文案必看的書籍推薦，如果想學(xué)文案，一開始到底該看哪些書？有哪些是學(xué)文案該讀的書呢？
一直都有許多朋友問說，如果要學(xué)文案的話，那該看什么書。
在推薦書前先說2個前題。
1. 文案深化在生活之中。
所以閱讀不限定于文案學(xué)習(xí)，閱讀像是練體力一樣，有好的體力才能做更多事，有多點腦袋的累積才能寫好文案，因此多看點總是好的。
2. 不可能看完這幾本書就學(xué)會文案。
書里教的是撰寫技巧與精神，實踐比較重要，就好像看再多勵志書跟理財書，你還是不會變有錢的成功人士是一樣的。
因此這邊僅就文案技能層面的書籍做推薦，算是幫助你建構(gòu)概念，幫你暖身學(xué)會基礎(chǔ)姿勢后，才會比較好行動。
沒推薦到的不是不好，有可能我才疏學(xué)淺漏掉了，或是在內(nèi)容上與文案的學(xué)習(xí)稍遠(yuǎn)一些，多有遺漏，請出版與同行多多包涵。
關(guān)于文案，我有推薦主要幾本書，這邊提供完整的閱讀方向與目的。
現(xiàn)在很多人會需要寫文案，都是以銷售為目的比較多一些，因此，如果你是要寫銷售型文案，那建議以下幾本比較有幫助。
1.《文案大師教你精準(zhǔn)勸敗術(shù)》
-羅伯特?布萊
這本不需要多說，許多人都知道，因此我不多介紹。
但重點是讀這本書之前，你搭配這兩本書的觀念會更好。
本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明了、全面性的指引與技巧；對已經(jīng)入行的專業(yè)人士來說，本書回歸最重要的基本面，應(yīng)該被放在書架上最顯眼的地方。
請記?。籂I銷需求不同、媒體特性不同，你就應(yīng)該隨之改變寫作方式。
2.《一個廣告人的自白》-大衛(wèi)．奧格威
廣告界經(jīng)典作品，可能是廣告史上對廣告人影響最深的一本書。如果一個廣告人只知道一個人，那個人應(yīng)該是奧格威，只知道一本書，那這本書應(yīng)該是《一個廣告人的自白》。
3.《我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律》-克勞德．霍普金斯
當(dāng)代廣告界巨人霍普金斯所發(fā)明的測試行銷、以兌換券發(fā)送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不墜的標(biāo)淮作法！
這三本時代我采倒序的方式，因此如果可以的話，從克勞德．霍普金斯的廣告人生開始看起會是最好的。
現(xiàn)在許多關(guān)于銷售文案的觀念與精神，我認(rèn)為這三位做了很好的詮釋與定義。
尤其是廣告人的自白跟廣告人生，以故事的方式撰寫，里面包含了許多經(jīng)典的思維，值得每一位寫文案的人每次撰寫時在心中默念三遍。
一次看完，到了紅皮書后，你就會更知道里面在說什么，以及下筆前該知道的心法。
看完這三本后，在銷售上你可以接著看以下的書。
4.《價值主張年代：設(shè)計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業(yè)模式的獲利核心》
亞歷山大．奧斯瓦爾德, 伊夫．比紐赫, 葛瑞格．柏納達(dá), 亞倫．史密斯, 翠西．帕帕達(dá)拉斯
作者奧斯瓦爾德發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)組織用「商業(yè)模式圖」找顧客價值主張，經(jīng)常碰壁，因為那不是挖掘價值主張的工具。他因而發(fā)展出「價值主張圖」的思考架構(gòu)，化繁為簡的圖像式策略工具，解答每個成功商業(yè)模式都必須先回答的關(guān)鍵問題：我到底如何為顧客創(chuàng)造價值？
本書你可以了解價值創(chuàng)造的模式：協(xié)助你針對顧客最重要的任務(wù)（jobs）、痛點（pains）、獲益（gains），找出適切對應(yīng)的價值主張，并設(shè)計出可獲利的商業(yè)模式。
5.《定位：有史以來對美國營銷影響最大的觀念》-艾·里斯、杰克·特勞特
本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。
基本上銷售類文案的觀念很早就出來了，經(jīng)過了數(shù)十年來觀念的演進(jìn)，大多只是隨著媒介的改變?nèi)マD(zhuǎn)換而已，因此以現(xiàn)在的銷售模式，你還需要讀這兩本。
6.《網(wǎng)站行銷一定要懂的 Landing Page 設(shè)計事典》-POSTSCAPE Inc.
7.《設(shè)計的法則：125個影響認(rèn)知、增加美感，讓設(shè)計更好的關(guān)鍵法則》
威廉．立德威、克莉汀娜．荷登、吉兒．巴特勒
本書從「80／20法則」（80／20 rule）、「意元集組」（chunking）、「娃娃臉偏見」（baby－face bias）、「奧卡姆剃刀」（Ockham’s Razor）、「自相似性」（self－similarity）到「說故事」（storytelling）等通則，書中以豐富的插圖及清晰易懂的圖表加以解說。讀者可從這些法則中，快速地吸收寶貴經(jīng)驗，避免犯錯，更可啟發(fā)許多新靈感與創(chuàng)意。
如果說你寫文案不顧版面的編排、閱讀的習(xí)慣與設(shè)計概念的話，我只能說在現(xiàn)在是很危險的一件事，你的設(shè)計師會讓你很危險。
尤其在傳播媒介越來越多元的情況下，重視末端呈現(xiàn)是一個很重要文案專業(yè)精神。
最后，看完這些之后，再讀下面這兩本。
8.《引誘科學(xué)》-班．帕爾
臺灣廣告導(dǎo)演 Kurt盧建彰：「如果可以，我想阻止這本書出版！」
班．帕爾（Ben Parr）認(rèn)為，?能不能抓住群眾的注意力，才是這時代成功與失敗的重要關(guān)鍵。
他歸納出七大「吸睛法則」，這是捕獲注意力的必備工具，也是「引誘科學(xué)」的心臟與靈魂──
自動誘因：顏色、聲音、氣味……利用感官線索，使人們產(chǎn)生自動反應(yīng)。
框架誘因：改變?nèi)藗兿敕☉T性，跳脫原有的架構(gòu)，他們就會更重視你。
顛覆誘因：打破常規(guī)，違反人們的期待，出奇不意會更惹人注意。
獎勵誘因：不只給錢、送優(yōu)惠、送獎品，怎樣獎勵更有效？
信譽(yù)誘因：靠專家、意見領(lǐng)袖、群眾的名氣，影響力更勝品質(zhì)。
懸念誘因：制造神祕、吊胃口、待解之謎……，讓人的完成強(qiáng)迫癥發(fā)作。
肯定誘因：想被認(rèn)得、想被賞識、想被同理心對待，肯定別人你就值得受注意。
9.《麥肯錫的寫作技術(shù)與邏輯思考》-高杉尚孝
迄今一本教你「用語言完成邏輯思考」的工具書
你會用「沒有主詞的句子」驅(qū)使人行動嗎？
頂尖文案的竅門不是形容詞，而是用對連接詞！
本書傳授的寫作技巧，從用字、句型到文章結(jié)構(gòu)，不但可以讓你邏輯變強(qiáng)，更能夠凸顯個人做事與領(lǐng)導(dǎo)能力。你的口才會自然變好，因為言之有物，你的好報告、好文案，自動彰顯了你自己。
這兩本的意義在于，讓你在撰寫銷售文案時，可以好好整理你的思考與方向，避免過于發(fā)散式的思考，反而不知從何下手。
當(dāng)然不是讀完這些書才能寫銷售文案，基本上讀完前三本就可以開始寫了，然后邊寫邊讀、邊讀邊測試、邊測試邊優(yōu)化再讀。
理論與實務(wù)的搭配進(jìn)行，才能真正對你的文案成長有幫助。
以上是銷售型文案部份，大概做電商的朋友們會比較需要。
接著是做創(chuàng)意型文案，以我們來稱叫作展示型文案，屬于需要比較多點創(chuàng)意、精神主張型的文案。
這類型文案比較適合寫精神標(biāo)語、做品牌廣告等，也會比較多情感溫度、趣味發(fā)想與文辭變化。
但是創(chuàng)意的來源不限于書本，反而是生活更多一些，讀這類的書是屬于增加精神養(yǎng)分的程度比較多，因此書的類型以案例、創(chuàng)意思考為主。
首先是近年來我喜歡的。
1.《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》-盧建彰
文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什么了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。
文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎？那就看，你有多尊敬你的工作。
由盧導(dǎo)寫的文案書，佛心來著，整本書都是學(xué)習(xí)，封面也是最好看的(私心)，在此獻(xiàn)上我的敬意。
2.《日本最創(chuàng)意！博報堂的新人培訓(xùn)課》-高橋宣行
◆ 不要從固有概念中找答案，要為對方量身訂做
◆ 若沒有同理心，就不會明白該怎么寫企劃
◆ 即使看著相同的東西，創(chuàng)意愈高的人，愈有驚人發(fā)現(xiàn)
◆ 要增加詞匯量，才能具體表達(dá)腦中的模糊概念
這就比較屬于教學(xué)的部份，關(guān)于一些創(chuàng)意的思考與精神，深入淺出好懂，細(xì)細(xì)閱讀都是脈絡(luò)。
3.《文案不哭》-樂劍峰
整本書都是案例，搜集了比較近代的廣告文案，有平面有影像里的文字，尤其關(guān)于廣告臺詞的撰寫，抽取后獨(dú)自看別有一番風(fēng)味。
樂劍峰另一本根據(jù)其高校課程及企業(yè)實訓(xùn)教案，專著《廣告文案The Power of Words》
4.《定論：印度頂尖文案密音》
(無圖)（誰有電子版呢文案君跪求?。。。?/p>
是屬于印度的廣告案例，給了很多不同角度的思考，而且有一部份融合了宗教的思維在里頭，很適合思考信仰與生活的影響。
（文案君曾發(fā)過定論相關(guān)案例）可點擊鏈接閱讀：
16名印度頂尖文案「THE LAST WOED」中文版—《定論》直擊人心的序言
5.《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創(chuàng)意之道》-克朗普頓
這本比較雜一點，需要花點時間抽取與消化，而且里面每一個人的思考維度都不太一樣，我覺得也是一種很特別的鍛練。
本書既有嚴(yán)肅正經(jīng)的敘述，也有看似油腔滑調(diào)的調(diào)侃，是一座滿是智慧、提示和技巧的寶庫。希望它讀起來輕松愉快，同時又于你有益。
32位全球一流文案大師，32篇親筆書寫的創(chuàng)作之道，200幅得意廣告文案作品！
本書書摘插畫（來源當(dāng)當(dāng)）：
6.《蔚藍(lán)詭計》-喬治．路易斯、比爾．皮茨
原文作者：George Lois and Bill Pitts
在本書，作者喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為證據(jù)，說明了什么是真正的大創(chuàng)意。
他從一個廣告人的視角，記述了大量鮮活生動的廣創(chuàng)意故事，這些故事不僅反映了許多美國政客、大企業(yè)家和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發(fā)了廣告的精髓、揭示了廣告的本質(zhì)。
跟銷售派不同的論述，討厭定位、不喜歡什么廣告科學(xué)，追求創(chuàng)意與顛覆，認(rèn)為廣告是藝術(shù)。
讀起來很過癮很爽快，我想許多廣告文案都很希望能夠這么豪爽吧。
７.《廣告文案：創(chuàng)思原則與寫作實踐》－邱順應(yīng)
這本是教科書了，有完整的章節(jié)與結(jié)構(gòu)，真有要走這條路的可以一讀，感受扎實填充的樂趣。
我個人比較喜歡的大概是這幾本，跟廣告文案比較相關(guān)一些，大多是案例居多，也算是多累積自己的高度。
接下來是關(guān)于故事文案的部份，也是文案很重要的一個區(qū)塊。
但是由于很常與說故事行銷的領(lǐng)域重疊，精神雖一樣，但表達(dá)型式不同，因此閱讀上都可以看。
而如果真的要了解撰寫故事的精神，我就推這3本就好了。
1.《大小說家如何唬了你？一句話就拐走大腦的情節(jié)制作術(shù)》-麗莎．克隆
光有熱情，不足以造就一個能立刻吸引讀者的故事。
很多人都認(rèn)為：想要寫出成功的故事，必須學(xué)會把文字寫得漂亮點，但這對作家們可說是最具殺傷力的觀念之一！如果真的很會「說故事」，就算文字差一點，殺傷力其實遠(yuǎn)比所想像得還小。
2.《超棒小說這樣寫》-詹姆斯．傅瑞
我認(rèn)為寫小說是文案很棒的腦力鍛煉，有點像是跑馬拉松一樣。能夠完成十萬字的小說，如同跑完一趟半馬，你的體力基礎(chǔ)已經(jīng)超越許多普通人了。
而書里雖然是教寫小說，但好的小說本身就是好的故事。
從寫精彩小說得到故事的敘述架構(gòu)與精髓，對于寫故事文案是莫大的幫助。
3.《只要出問題，小說都能搞定》-朱宥勛
以現(xiàn)在社群傳播故事的精神，朱老師這一本很值得一看，做了很多切合時代的剖析與案例。
然后就是詩詞散文類了，這部份就比較多也比較雜了，屬個人喜好選擇。
私心推黃麗群老師與許維菁老師的書，是我個人很喜歡的筆觸與文風(fēng)。
老師們書比較多，就不特別指名了。
最后是一些工具書，輔助你在寫文案時的辭匯與轉(zhuǎn)化的。
1.《如何捷進(jìn)寫作詞匯》-黃淑貞
這系列我都有，分類很清楚，當(dāng)作字典查比網(wǎng)絡(luò)的還方便。
2.《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進(jìn)要害、留在心上的廣告文案力》-川上徹也
(這書名超長逼死人)
提供許多可以直接使用的語句小技巧，適合做為最后修飾的時候使用。(寫Call to Action的時候蠻好用的)
好文案必備３要素：
１.抓住眼球！
２.刺進(jìn)要害！
３.留在心上！
把上列三點當(dāng)口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ，每逢文案卡關(guān)就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！
剩下的工具就是網(wǎng)絡(luò)比較方便了，所以這部份基本上不需要準(zhǔn)備太多。
目前大概就是這些了。
好書太多，難免有遺珠之憾，還請多多見諒。
以上這些書單推薦我都沒有收錢，也不保證學(xué)習(xí)成效，只分享給喜歡閱讀書本學(xué)習(xí)的人。
如果想在這條路上持續(xù)地走，除了廣告行銷類的書之外，建議經(jīng)濟(jì)學(xué)的書也多看一點，然后輔助些文學(xué)類的書平衡一下腦袋。
除推薦書之外，更多是是你自己有興趣的閱讀，承開頭所說，看書是練腦的體力，多看點都是好的。
當(dāng)然看完書也不代表就會寫文案，有些人沒看書就會寫。
因為生活就是最好的書了。
只是看書會學(xué)比較快一點，然后就是努力的練跟做了。
這時代比較好一點，有數(shù)據(jù)輔助優(yōu)化，對于銷售型來說有很明確的路可以走。
但可惜，人心還是有太多無法摸清的變化，我們都還在努力。
所以除了數(shù)據(jù)之外，感知與洞察的俱備也不可少。
這條路很長，我們都還在持續(xù)學(xué)習(xí)。
向愿意持續(xù)學(xué)習(xí)的你，獻(xiàn)上我的敬意
