最近,為配合北京三里屯太古里旗艦店開業(yè),巴黎世家推出的一款限定單品“北京烤鴨”包,成功讓網友們炸開了鍋。
這款售價高達15500元的“時尚單品” ,自5月27日開售,北京SKP門店和三里屯太古里旗艦店已售出近20只。
不管是否熱銷,有人購買確實讓很多營銷人員看不懂。
在品牌推出一款新品的時候,大部分都會進行市場調研,如果從表明上分析,一定很難有人會購買“零售包裝袋”。
對于很多強勢的龍頭品牌來說,很難在市場中找到自己可以模仿的調研品,更多時候依靠的是創(chuàng)新或引領。
很多時候消費者都不知道自己需要什么產品,例如:十年前東方樹葉推出的時候,消費者吐槽產品難喝,但是,在不斷投入營銷宣傳費用之后的今天,產品卻成為茶飲類的爆品。
其實,產品宣傳確實重要,做出好產品也很重要,但是,更重要的是對于趨勢的把控。
因之,在市場競爭中,產品及宣傳重要,引流潮流更為重要。
思考:
在內卷競市場中,你有什么樣的資源是稀缺的?