過去一年，我花了不少錢在知識付費上，倒不是因為知識焦慮。我天性好奇，很多東西我有探究的欲望，僅此而已。但隨著訂閱的專欄和加入的社群越來越多，時間和精力確實顧不過來了。

朋友問我：“那你咋整？”

我說：“挑人少的讀。”

“你這逗逼，不相信廣大人民群眾，是吧？”

“是的。”

是的，我就是那么傲嬌。

我對這個時代一個粗淺的感受是：真正潛心做有價值內容的人都不是那么會營銷，甚至不屑于做營銷。你可以說他們不懂變通，笨蛋，有錢不會賺，但恰恰是這樣的人會潛心打磨產品，會把讀者放在一個相對平等的地位上，而不是把讀者看做弱智無能，割韭菜。

在越來越水化的知識付費時代，我們要回歸一個根本問題：究竟什么能帶給我們真正的價值？經過老司機連夜趕車，我終于總結出了三條“有錢也不賣法則”，在此免費送給大家：

1）天上：系統性認知

2）人間：方法論落地

3） 地獄：持續性訓練

“胡扯！”“哎喲，這位讀者不服，好，我們以47.3568公斤級中青年職業女性的榜樣孫圈圈寫的一本書《請停止無效努力》為例，隨便聊聊。”（好硬的廣告。。。）

怎么評價這本書好呢？如果人間的四月天——林徽因的美貌是10分，那這本書就是11分。對，就是辣么好看。具體好看在哪呢？我以三條“有錢也不賣”法則來present給大家看一下。

1、天上：系統性認知

現在賣認知的人非常多，似乎隨便一個街邊的乞丐也能來講一講“如何好吃懶做，通往人生自由之路”，但賣系統性認知的不多。得到上的課程是以年為單位的，知識的系統性相對比較好，但還不夠高級。我們常說給你一條魚，不如給你一條魚竿。知識的背后有一個“黑洞”，那是一整套更宏觀、更底層的思維方式以及羅輯思考的方法。如果不掌握這個，你很難做知識的推導和延伸，很難在變化的場景中舉一反三地熟練運用這些知識和技巧。

對底層思維，不同人的態度和做法是不一樣的。有些人會藏著，因為是看家本領，吃鮑魚還是喝稀飯全憑它了；有些人會豎起一塊紗窗，朦朦朧朧的，讓你看也看不真切，真急死人也；但有些人則會在“黑洞”旁生起一堆明火，不僅讓你看得清清楚楚，還溫暖了你一顆性冷淡的心。

而孫圈圈就是那個“玩火”的人。對此，一位可愛的姑娘，麥肯錫洛杉磯咨詢師李奕在評價《請停止無效努力》時就講得很好，“知識自己懂是一回事，能分享出來且讓人接受，絕對需要非凡的能力，而圈圈就有這種能力”。

以前，煩惱就像我暗戀的女孩，老在腦子里飄來飄去的，趕也趕不走！但看完圈圈的這本書，我有一個特別強烈的感受，煩惱并不能孤立來看，要拔高一個層次，把煩惱放進思維框架里看，一切都豁然開朗了。比如，一想到我暗戀的女孩，我就往上想到了她媽，然后聽見她媽對我說“有房嗎？有車嗎？有存款嗎？”然后，我就沒煩惱了。

我給大家舉個書中正經的例子，看看圈圈是怎么來幫助我們打造系統性認知的。第二章《學習如何學習》中，圈圈論證了什么才是學習的正確姿勢，她從人能夠持續而且快樂地做事的三個基石“喜歡、擅長、有價值”入手，延伸出四個學習策略——按需學習、調整心態、提升元認知策略以及正確犯錯，然后再在四個策略的基礎上分別講應該如何來做（具體看圖）。

是不是腦子里一條條橫七豎八的神經瞬間被圈圈捋得順溜順溜的？是不是以后遇到類似問題，你想順藤摸瓜或者順瓜摸藤，都能像孫大圣一樣上天入地，無所不能了？

是的，這種自信的感覺非常重要。書中每一章都有很多高屋建瓴的思考框架。你想快速找到天賦？你想成為高段位溝通者？你想選擇合適的職業？你想超越情緒，掌控人生？這些統統都沒問題。當你能把問題放進框架里，居高臨下地去思考，其實你想困擾都很難。

2、人間：方法論落地

前面主要講了認知，但認知其實是非常虛無縹緲、非常個人化的東西，它不直接改造世界。我想這也是為什么那么多人感慨“聽過很多道理，依然過不好這一生”了。你妹啊，聽聽道理就想過好這一生，這不明顯扯淡嗎？

人往往認為一件事很重要，但實際上并沒有，因為他不行動。如果一個女生想知道男朋友是否真心愛她，不要聽他說什么，而是看他怎么做。總之，方法論落地非常重要，只有它才能把美好的想象轉化為現實。

很多知識付費的大V只扯淡，不提供落地方案，很多讀者聽完跟沒事一樣，轉眼就忘。憑良心說，我并不是批判這些大V，畢竟他們沒有這個義務，但能提供落地方案，多少讓人感覺更加真誠。

《請停止無效努力》一書中講到的方法論都有落地方案，其中，我印象最深的一個是“如何愉快地閑聊”，因為我是一個不太懂閑聊的人。如果一個女生跟我扯半天的感情史，真的，殺了我吧。我以前碰到一個女生，就會問叫什么名字呀，來自哪里呀，然后就沒有然后了。但這本書中的一些方法把我的腦洞炸開了無數個洞。

這樣我們在接問題和拋問題的時候都能應對自如了。此外，在適時表達認同時，可以借助表情，善于傾聽，贊美對方；表達不認同時可以委婉地表達，可以先給別人期望（比如一些女生說我就是一個女漢子，那她們大叫大鬧、暴力虐男友這種事情在朋友眼里就比較正常了）；要與對方感同身受時也有相應的做法。

這本書每個小節后面都會配有后續練習，還附贈一本《我的進階筆記》，配合后續練習使用。word天！簡直了！爽！

3、 地獄：持續性訓練

我這里用“地獄”這個詞，使用了夸張和比喻的文學手法，它更多是針對像作者這樣的知識付費提供者而言的。為什么這么說呢？

社群營銷的第一男人萬能的大熊曾在課程里提到一件事，他說每次上課都來不齊人，五十人的班少五六個很正常，要知道，他們可是交了上千塊課程費的。有些人交了錢也不來，這一度讓他感到很匪夷所思，但后來他也想通了，那一部分交錢不來的，也就是買個心理安慰。但很多交錢過來的，何嘗又不是買個心理安慰呢？

什么意思？在知識付費大潮中，有一部分人不是為學習知識或見識而來的，真的就是緩解一下焦慮，甚至有些交錢買幾個課程、幾本書就當緩解了。這種焦慮的情緒被敏銳的創業者捕捉到，被大V捕捉到，那簡單，他們就給你一個安慰，讓你有幾個課聽，聽完拉倒，我也不管。三節課創始人黃有璨在一場知乎Live閉門聚會上，聽到一個講者說：“所謂知識付費，說白了，就是一部分‘壞逼騙傻逼’的游戲！”現在大家一致的認知都是：Live上的水貨內容實在太多了，甚至有人拿著某些其他優秀答主的高贊回答來回炒冷飯，竟也能開場Live，還能獲得幾百個報名。

我想強調的是，現在真正用心打磨內容，真正想為讀者創造點價值，在提供認知之外還自虐式地為用戶設計持續性訓練產品的人，真的一個手都能數過來。《請停止無效努力》在持續性訓練方面并不突出，畢竟受限于內容載體。在書籍之外，作者孫圈圈其實成立了一家公司，不僅提供課程培訓，內容包括結構化思維、分析與解決問題、求職面試、戰略性職業規劃，還嘔心瀝血打造了一個無比性感的讓用戶能夠持續性訓練的產品Rise。因為我是上年9月從她開第一門課一路跟到現在的，也是Rise產品的內測用戶，深知其中的艱難和喜悅。Rise歷經4個月打磨、內測了300用戶，迭代了N個版本，絕對比老羅的錘子還難產。

最后，還是回到這本書吧。百特中國人力資源總監趙雋艷把這本書稱為“成長圣經”，我覺得這一點都沒過譽。

幾年前，馮唐曾寫過一封信揶揄韓寒，信里寫道：文學的標準的確很難量化，但是文學的確有一條金線，一部作品達到了就是達到了，沒達到就是沒達到，對于門外人，若隱若現，對于明眼人，一清二楚，洞若觀火。“文章千古事，得失寸心知”。雖然知道這條金線的人不多，但是還沒死絕。這條金線和銷量沒有直接正相關的關系，在某些時代，甚至負相關，這改變不了這條金線存在的事實。

我真心希望我們是還沒有死絕的那一撥明眼人，雖然《請停止無效努力》不是文學作品，但它絕對在金線之上。

如果說我對本書有什么不太滿意的地方，就是現在定價太便宜了，22塊9毛6！趕快賣光吧，眼不見為凈。