阿里出了“來往”。

下載，安裝，登陸，加朋友，然后，就沒有然后........

只因為，“來往”和微信太像，要做的事情微信已經做得風生水起。

于是沒人用。

“來往”如何突圍，成為一個“有來有往”，甚至是“常來常往”的平臺？

下面是一個90分的方案。

一句話概括：“訂閱”生活。

什么應用我們每天用？是基本工具。比如鬧鐘和日歷。這兩個工具的共同處，就是它傳遞的信息都是必須的，想要的，是主動設定的。

看看每天接觸的到信息，微博、微信、短信、新聞、博客，是被動的，是過載的，泛濫得一塌糊涂。而真正需要的，都淹沒其中，要花費很多精力去克服信息過載，要有很強的意志、計劃以及技巧才能有節奏有效率地獲取想要的信息。

這時候，一款萬能的“訂閱”工具呼之欲出。

說說“訂閱”?！坝嗛啞笔侨藗冎鲃荧@取信息的有效方式。從前的報紙雜志訂閱，到現在的RSS訂閱。雖然google關閉了reader服務，但“訂閱”不會隨之消失。信息越泛濫，“訂閱”越有價值。剛才說到的“訂閱”，比較狹義，只是獲取新聞或者評論這樣的信息，而實際上“訂閱”的遠不止這些。

只要關心的事件發生前需要提醒，就需要“訂閱”。

男人可能需要這樣的“訂閱”：足球迷需要“訂閱”足球賽事；籃球迷需要“訂閱”籃球比賽；科幻迷不想錯過任何科幻電影；股民希望在有股票短時間內價格飆升時得到消息；技術宅想盡可能多地出現在周末的各種沙龍......

女人可能需要這樣的“訂閱”：宅女希望看到每一部吸血鬼電影和電視劇；美劇迷希望能知道今天有什么劇可以追；可愛淘們渴望在符合她們品味的衣服打折時受到通知；交際花不想錯過每場高大上的聚會；媽媽們希望在有家居團購時不錯過優惠......

“訂閱”可以是固定時間要發送的但可能記不住的事件，比如說日程安排；可以是感興趣的但不知道在什么時候要發生的事件。它是主動獲取和智能推薦的綜合體。

把“來往”做成一個極致的“訂閱”工具，成為一個服務的分發工具。這超越了做IM的初衷，但是想想，阿里真的是需要一個IM嗎？不是，它只是被微信的兇猛嚇著了，覺得IM是個不錯的武器。阿里需要的是一個移動入口，一個移動平臺。

那么“訂閱”可能實現這個目標嗎？“訂閱”能做到下面的事情：
(1) 做到極致，“訂閱”會是用戶每天的貼心生活伴侶。怎樣算是極致呢？就是“我的生活你安排”。早上叫我起床，晚上叫我睡覺，給我推感興趣的新聞，給我推喜歡衣服的折扣，告訴我雙色球可以下注了，告訴我意大利隊要來中國踢球了.....用戶離不開的應用才是好應用。
(2) “訂閱”可以整合阿里的所有服務。淘寶上的商品、聚劃算的團購、天貓的商家、淘寶彩票、淘寶同學......它們是事件的來源，通過“訂閱”來把自己的服務分發到用戶手中。
(3) “訂閱”可以整合所有的APP。阿里有非常龐大的用戶群，而且有精準的用戶畫像。只要能放開，打造一個APP服務分發平臺，這值得一想，也值得一做。既然能把廣告定位到每個用戶，那么服務也沒問題。
(4) “訂閱”可以打造更好的圈子。這個很自然，具有相同“訂閱”的人興趣應該很一致，幾乎不要機器去猜。

“訂閱”的啟發來自“正點鬧鐘”，建議阿里關注一下。