公眾號文章為什么在web端不顯示閱讀數？如果顯示，會出現什么副作用？
據我個人的測試，公眾號文章的閱讀數計次規則是：只有在微信客戶端內部點擊查看文章才會計次，而且是PV不是UV，不過每個用戶對一篇文章能貢獻的閱讀次數的規則是在變化的，這個細節與本題無關暫不做贅述。web端閱讀數既然不計算在文章閱讀數內，在web端不做顯示正好保持了產品邏輯的一致性，不會造成用戶的困惑。另一方面，這種計次規則也規避了惡意的刷數據行為，保持了公眾號文章閱讀數的相對質量，至少比起其他web頁面/微博瀏覽數等水分較小。
張小龍曾說過希望微信公眾號是一個動態的去中心化的系統，這也是為什么在微信內沒有公眾號的排行榜，沒有熱門等對公眾號進行分級的行為，每個公眾號的展示機會和用戶觸達路徑都是相對公平的。如果打破了目前這種計次規則，把web端的閱讀數也計算和顯示，會打破這種相對公平和高質量。
微信公眾號和微博閱讀數有什么差異？如果你是廣告主，在兩個平臺找KO，怎么評估效果？
微博閱讀數據測試，存在微博主和其他用戶惡意刷的可能，閱讀數的水分較高。如上題所述，微信公眾號閱讀數的閱讀規則相比來說質量更高。相同的閱讀數即曝光量，在微信公眾號是能覆蓋到更多的獨立用戶，如果按曝光量計費，優先選擇微信公眾號。如果是CPC/CPD等計費方式，則可以追蹤兩個渠道來的用戶最終的轉化率。
