大家對直播并不陌生，特別是這兩年的網紅經濟，各大平臺競爭激烈，狼煙四起。17年底興起的直播答題又俘獲了很多用戶的心，讓企業營銷有了新的利器。
在泛娛樂直播潮氣潮落的時代，經過多年積累的企業直播開始進入資本市場和各大企業的視線中。人工智能、云計算、5G網絡的快速發展，為企業直播奠定了堅實的物質基礎。有專業人士分析，2018年將進入直播元年。
企業直播怎么玩
企業直播是各個企業，為實現產品或服務營銷，或者為實現規模用戶參與活動，通過直播平臺，實現線上伴隨事件發生發展，擴大活動影響力，提升企業品牌度，增長銷量等目標，最大化企業營銷影響力。
網絡用戶的知識更新需求的爆發，對行業動態、企業分析、產業趨勢等方面的專業知識，成為更多職場人士的充電的選擇，而企業直播扮演了內容即時、快速傳遞的角色，其商務化和“有干貨”的特點，決定了能創造更加持久，更加理性的價值。
正是基于用戶的特異性，目的性和針對性強，企業直播可以有效地吸引精準目標人群，通過發布會、產品互動、互動活動、解密、廣告植入、大佬訪談、產品售賣等形式，將相同或相似愛好或者需求的人聚合在一起。
企業直播對企業服務的應用場景也越來越廣泛，包括企業直播平臺服務、峰會論壇、教育、政務、金融、企業培訓、年會、產品推廣直播等。滿足一些大型企業個性化定制需求的專屬直播間，以及滿足中小企業標準化、模塊化直播平臺服務，成為企業直播平臺發展的兩個方向。
企業直播可以有效解決企業持續增長的品牌推廣和營銷的需求，在大幅度降低企業獲客成本的同時，提高營銷轉化率。企業端的市場巨大，邊際成本低、周期短、規模效應十分明顯，直播平臺通過專業服務和技術優勢獲得企業認可，實現快速發展存在無限空間。
企業直播怎么發展起來的
2015年初，是視頻直播的發軔之年，在隨著美國Meerkat平臺的平地驚雷般崛起，Twitter和Facebook很快跟進。國內的直播平臺也如雨后春筍般快速發展，YY、斗魚、映客、抖音、虎牙、熊貓、火山、微吼等平臺迅速崛起。BAT也快速布局直播行業，僅騰訊投資的就有斗魚、NOW和龍珠3個直播平臺。
截至2016年末，網絡直播平臺用戶數量達到2億人。初步形成知識類直播、秀場類直播、社交類直播、電商類直播等模式。然而流量、內容和組織管理，一直是2C直播平臺面臨的最大難題，2016年3月初，因為流量問題，行業先行者Meerkat放棄直播視頻社交網絡業務；因為內容生產的穩定性和品質問題，曾經估值5億的光圈直播倒閉；簡單的禮物加分成的商業模式，以及直播的及時性帶來的監管的高難度，導致整個行業組織管理混亂。
2017年中國在線直播用戶規模達到3.98億，隨著泛娛樂性直播泡沫的破滅，一些新的支模模式開始出現，直播+電商、直播+教育、直播+金融、直播+醫療……，從個人娛樂化（2C）逐步走向企業端（2B）。
相比于企業的傳統線下活動，企業直播在數據分析、動態記錄、受眾體量等方面有絕對優勢，有望發展成為下階段企業營銷的重要工具和手段。
企業直播行業生態
易觀國際在《中國移動直播市場專題研究報告2016》中指出：企業級端直播盈利模式清晰，預計到2020年中國商務直播市場規模將突破3000億元人民幣。截止目前，在工商局注冊備案的企業直播公司已超過300家。這數百家企業直播平臺，有可以分為三大類。
第一類是微吼、展視互動、云犀為代表的專注企業直播領域的企業，它們憑借入局早的先發優勢，已經屢獲資本加持，目前處在高速發展期。2017年1-8月，微贊、微吼、云犀、目睹等四家企業直播服務商先后獲得融資。微吼已經進行到了C輪融資，而且融資金額高達2億元人民幣。
第二類是泛娛樂直播平臺新增的企業直播業務，想憑借品牌此前在直播領域積累的知名度，快速切入企業直播市場，如映客。
第三類是之前做傳統企業音視頻電話會議解決方案的企業，在企業直播的風口下希望借助既有客戶資源，分一杯羹。
《2017-2018中國在線直播行業研究報告》顯示，2017年，企業直播市場占有率兩極分化明顯，在大量企業直播平臺涌現的形勢之下，行業內資源整合顯得尤為重要，頭部企業發揮主導作用，中尾部企業直播平臺深耕垂直細分領域或成未來企業直播競爭態勢。
從行業集中度來說，排名前四的企業直播平臺集中度高達96.5%，其中微吼73%、展視互動10.9%、目睹直播8.1%、云犀直播4.5%。
標準化為健康有序發展打下基礎
企業直播是to B市場，在技術、設備、服務、人員層面都需要供應商具備專業水平。在技術層面，要做好一場企業商務活動的直播，需要架構、采集、編碼，制作、傳播、運營等眾多環節。如果沒有規范化的要求，企業直播也難免步泛娛樂直播后塵，出現混亂競爭。
2017年4月，企業直播行業出于有序發展的需求，由幾家頭部公司牽頭成立了企業直播研究院，并于2017年11月推出了《企業直播行業標準》，這是企業直播步入健康發展的，具有里程碑式意義的事件。相比于無序競爭、內容不規范、進入門檻低等備受詬病的泛娛樂直播而言，企業直播起點已經非常高。
這個標準對對直播的軟件如技術標準（28條）、服務標準（50條）等進行了明確的規定，對硬件設施發布了4項設備標準，對直播的主題、規模、場景等都進行了詳細的分類。
技術標準有包括了6項執行標準，如前期測試環節又有28條標準，包括現場勘查，網絡、音視頻、直播測試，人員設備等方面的執行細節。
正是有了這種細化的可操作的標準，使企業直播全行業全領域的滲透成為可能。
