自2018以來，“搶紅包“這個紅極一時的詞語慢慢淡出了人們的生活，取而代之的是“撒幣“”裝幣“”搶錢“。隨著直播行業從早期的娛樂秀場向泛娛樂全行業拓展，新的綜藝+直播+互動+游戲+social直播模式誕生，那就是直播答題，以百萬贏家為代表，短短一個月內，以野火燎原之勢席卷整個互聯網界。

1 網臺聯動，巨額流量傳播正向價值觀

答題贏錢類產品一直都很火爆，是上癮模型（觸發-行動-多變贊賞-投入）的一個縮影。所以直播答題爆紅幾乎是必然會發生，在其爆紅的同時，引來了央視等主流媒體的重視。

在此之前，人民日報與新浪微博共同推出全國移動直播平臺，吸引百余家媒體機構入駐。平臺成員可共享優質直播原創內容、全流程技術解決方案、免費的云存儲和帶寬支持。同日，新華社推出“現場云”全國服務平臺，包括中央媒體、地方媒體、地方黨政機關在內的首批102家機構同步入駐。這也是臺網融合的先例。

從運營方面來講，低門檻，高獎金，強社交幾乎注定了直播答題會帶來巨額流量。從用戶層面來講，以知識為載體的游戲方式會減少大眾娛樂過后的負面心理影響，形成正向心理反饋，每次游戲都能學習到新知識，提升玩家的滿足感，增強玩家的參與粘性。

據報道，百萬贏家、百萬英雄、芝士超人等直播平臺有相關合作。題目大多以普及民眾知識為主，而巨額流量給整個社會會帶來的影響無疑是巨大，事實上，群眾通過答題賺錢，直播平臺給央視弘揚民族文化、普及民眾知識提供了簡單的入口，使得海量的人群投入其中，同時，直播平臺也豐富了自身的垂直內容，直播平臺與央視與群眾幾乎達成了三贏，

央視通過臺網聯動，雙方在推廣、播出、運營、互動等方面形成全方位的互聯互通，并將《百萬贏家》自身的流量優勢和央視的品牌影響力充分結合起來，使直播答題成為文化知識以及社會正能量傳播的新渠道，而這也必將成為整個行業發展的新趨勢

2 直播答題野蠻生長，最終贏家終歸佼佼者

據了解，百萬英雄、芝士超人等都與央視有過合作，但都僅限1場。而短短20天內，央視已經與百萬贏家合作已達4次，為何央視偏偏中意百萬贏家？

事實上，自1月5日百萬贏家開播以來，與央視合作次數總計5次。百萬贏家相繼與CCTV推出CCTV4答題專場，與央視財經頻道推出《厲害了我的國》專場，攜手央視新聞開天文專場，連續開展2場，在2月5日再次攜手CCTV4開輿論專場。

百萬贏家一直保持著高速發展。截至2月3日，《百萬贏家》已連開290余場，累計發放獎金超3億元，累計參與人次突破14億。訊飛大數據指出，截至1月15日數據，全國參加在線直播答題的用戶總數超過800萬，而四大主流直播平臺則一直保持較高的關注度。其中，百萬贏家目前的關注度占比達到45%，成為四大主流直播答題平臺中人群關注占比最高的平臺。

作為四大主流直播答題平臺之首，百萬贏家不僅頻頻刷新答題獎金的上限，而且直播答題的在線人數超過400萬人，并在直播答題平臺中首推“組隊開黑”社交功能，三大指標引領直播答題行業，遠超競爭對手。相對其它直播平臺，百萬贏家當屬直播答題佼佼者。iiMedia

Research(艾媒咨詢)發布的《2017-2018中國直播答題熱點專題報告》也佐證，百萬贏家以場均突破400萬在線人數規模居于首位。該專題報告還指出，高額獎金激勵立竿見影，考慮到參與門檻較低，且其競技性及社交用戶性較為明顯，直播答題在短時間內收獲大量用戶流量。

此前，央視財經頻道聯合目前風靡全網的直播益智答題平臺百萬英雄、芝士超人、百萬贏家推出“厲害了我的國”趣味知識競答。題目以“改革開放40年”為大背景，圍繞國家巨變、時代變遷、社會進步、文化健身等話題，考察瓜友的時事常識積累。最終以百萬贏家作為壓軸場落幕。這也顯示了央視對百萬贏家的重視，

不僅如此，在運營上，百萬贏家始終走在行業前列，1月9日首推美團專場實現第一個商業化落地。之后推出歷史、法律專場，率先在內容拓展做探索打造。近日又頻發與央視合作，毫無疑問的是，百萬贏家在戰略上以及戰術上都遙遙領先。

專家指出，央視與百萬贏家內容上的相互推送和互相倒流，在推廣、播出、運營、互動等方面形成全方位的互聯互通，即將形成全媒體運營的產品布局，在這一過程中，直播答題不僅成為媒體生態的一部分，在內容方面也開拓出更為寬廣的道路。