域名被稱為是互聯網的門牌號碼。

如果沒有這個門牌號碼，在浩瀚的互聯網海洋，網站是很難被用戶找到的。

關于域名的重要性，曾經有一句話流傳非常廣——“域名比CEO重要”。

為什么有此一說呢？

國外的一家媒體報道作了一項關于域名的調查，調查結果顯示約有82%被調查的公司認為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約72%的公司相信一個恰當的域名比合適的人才或合適的辦公地點更重要。

前幾天一個讀者在岳量的微信公眾號（mriter）后臺留言，說公司用了十年的域名，因為到期忘記了續費，現在使用不了怎么辦？公司網站一直沒怎么用，現在主要是在做微信公眾號，網站不用會不會有什么影響？

確實，如今有了搜索引擎和二維碼，很多人覺得，域名應該不重要了。

真的是這樣嗎？

先說說搜索引擎，對于買家來說，我們需要買什么可以直接去搜索，這沒毛病。換個角色，如果我們是賣家呢？我們能確保每次都能被目標客戶通過搜索引擎找到嗎？以百度為例，如果能，付出的代價可不小。

第一、百度品牌專區廣告費用并不便宜；

第二、持續的投入關鍵詞競價廣告，一年下來也花費不少；

第三、做SEO很難100%保證排名；

如果是域名呢？

新注冊一個國際通用的.com域名，成本不過幾十塊人民幣，客戶只需要記住我們的域名，就能直接訪問到網站的內容，了解到我們需要展示給客戶看的信息。

再說說二維碼，手機掃一掃就能訪問，確實方便。

不過現在優惠碼、支付碼各種碼滿天飛，沒有建立信任關系的客戶是否愿意見碼就掃？另外，客戶每次要找到我們，都需要先找到二維碼才能掃？一個是只有機器才能識別的二維碼，另一個是人用肉眼一看就知道是網站域名，哪個更便于記憶呢？

現在很多傳統企業轉型電商，域名本身的屬性更容易和品牌一樣被用戶記住的。

于是有了很多電商品牌斥巨資購買域名，比如亞馬遜的Z. CN，京東的JD. COM，唯品會的VIP. COM，1號店的YHD. COM......不勝枚舉。

對于一些大的電商品牌來說，也確實已經出現了鐵打的域名，流水的CEO。

傳統企業轉型互聯網如何選擇一個好的域名？

域名具體唯一、稀缺等特性。

好比阿里巴巴注冊了Alibaba.com，另一家叫阿里爸爸的公司也想注冊這個域名，對不起，先到先得。

話說Alibaba.com域名最早是被一個加拿大人注冊的，當時的阿里巴巴正處于創業初期，盡管資金不充裕，但馬云還是花了一萬美金買下了這個域名，這對后來阿里巴巴的成功也起到了舉足輕重的作用。

傳統企業轉型電商，一個好的域名確實可以事半功倍。

現在大部分好的域名都被其他企業或者域名投資人注冊了，要獲得一個好域名有兩個途徑：

第一、直接注冊（針對未被注冊的域名）。

第二、通過域名交易平臺購買（針對已被注冊的域名）；

那么，如何選擇一個好域名呢？

1、域名最好和企業已注冊的商標品牌對應；

選擇注冊和企業商標對應的域名，不僅便于統一品牌形象，同時也能避免法律糾紛。

2、簡短易記，不容易拼錯；

域名雖然并非越短越好，但簡短的域名確實更便于記憶。同時，一些易拼錯的拼音要慎用，如包含類似xin/xing，yin/ying，ce/che，si/shi的拼音干脆用縮寫更好。

3、便于搜索引擎收錄；

針對不同市場用不同的域名，如針對國內市場的用拼音組合，針對國外市場的用英文組合，不僅方便用戶記憶，也利于搜索引擎排名。

4、選擇通用后輟；

目前市面上的域名后輟多達幾十種，盡量選擇用戶習慣輸入的通用后輟。如國際通過的com后輟，國內的.cn后輟。

5、可注冊多個域名組合使用；

域名雖然具有唯一性，但一家企業可以注冊多個域名，一個網站也可以對應多個域名的。對于公司未來的新增業務，可以提前先域名注冊保護起來。

你的公司域名選對了嗎？

作者：岳量，電商專欄作者，傳統企業互聯網轉型導師，10年電商與網絡營銷研究經驗，微信公眾號：mriter。轉載請保留作者信息及注明出處。