晨讀感悟
今天晨讀材料分享的書叫《人生定位，特勞特教你營銷自己》。書中分享了三條成功指南，分別是:
1? 學(xué)會(huì)借力和依靠別人。
2? 沒有創(chuàng)新的想法，是改進(jìn)已有的事物。
3 具備一雙發(fā)現(xiàn)好創(chuàng)意的會(huì)員，讓好創(chuàng)意浮出水面。
① 學(xué)會(huì)借力和依靠別人。
借勢營銷如何花小錢做大事，這里講一個(gè)故事，很久以前，大英圖書館老館年久失修，在新的地方建了一個(gè)新的圖書館，新館建成以后，要把老館的書搬到新館去。這本來是一個(gè)搬家公司的活，沒什么好策劃的，把書裝上車，拉走，運(yùn)到新館即可。問題是按預(yù)算需要350萬英鎊，而圖書館沒有這么多錢。眼看雨季就要到了，不馬上搬家，這損失就大了。怎么辦?館長想了很多方案，但一籌莫展。
正當(dāng)館長苦惱的時(shí)候，一個(gè)館員找到館長，說他有一個(gè)解決方案，不過仍然需要150萬英鎊。館長十分高興，因?yàn)閳D書館有能力支付這筆錢。
“快說出來!”館長很著急。
館員說：“好主意也是商品，我有一個(gè)條件。”
“什么條件?”
“如果150萬全部花完了，那權(quán)當(dāng)我給圖書館做貢獻(xiàn)了;如果有剩余，圖書館要把剩余的錢給我。”
“那有什么問題，350萬我都認(rèn)可了，150萬以內(nèi)剩余的錢給你，我馬上就能做主!”館長很堅(jiān)定地說。
“那我們來簽個(gè)合同?”館員意識(shí)到發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)來了。 合同簽訂后，按照館員的方案，150萬英磅連零頭都沒有用完，就把圖書館給搬了。原來，館員在報(bào)紙上刊登了一則消息：“從即日起，大英圖書館免費(fèi)無限量讓市民借閱圖書，條件是從老館借出，還到新館去。”
其實(shí)古往今來，關(guān)于借勢的例子數(shù)不勝數(shù)，比如中國歷史上著名的草船借箭，就是其中的經(jīng)典。
借勢營銷，就是指利用各種手段，借助外部力量和資源為己所用的一種營銷手段。相對(duì)于廣告等傳播手段，借勢營銷能夠起到以小博大、花小錢辦大事的作用，往往能取得四兩撥千斤的傳播效果。
借品牌，有效借助已有知名品牌，可以快速提升自身品牌的知名度和影響力。比如在奧運(yùn)期間的奧運(yùn)營銷，就是典型代表
② 聰明的人 學(xué)會(huì)靠別人。
有個(gè)小男孩，有一天媽媽帶著他到雜貨店去買東西，老板看到這個(gè)可愛的小孩，就打開一罐糖果，要小男孩自己拿一把糖果，但是這個(gè)男孩卻沒有任何動(dòng)作，幾次的邀請(qǐng)之后，老板親自抓了一大把糖果放進(jìn)他的口袋中。回到家中，母親好奇地問小男孩，為什么沒有自己去抓糖果而要老板抓呢?小男孩回答很妙：“因?yàn)槲业氖直容^小呀!而老板的手比較大，所以他拿的一定比我拿的多很多!”
啟示：這是一個(gè)聰明的孩子，他知道自己的有限，而更重要的，他也知道別人比自己強(qiáng)。凡事不只靠自己的力量，學(xué)會(huì)適時(shí)地依靠他人，是一種謙卑，更是一種聰明。
③ 沒法創(chuàng)新，就求改進(jìn)。
有一家牙膏廠，產(chǎn)品優(yōu)良，包裝精美，受到顧客的喜愛，營業(yè)額連續(xù)10年遞增，每年的增長率在10％～20％。可到了第11年，業(yè)績停滯下來，以后兩年也如此。公司經(jīng)理召開高級(jí)會(huì)議，商討對(duì)策。會(huì)議中，公司總裁許諾說：誰能想出解決問題的辦法，讓公司的業(yè)績?cè)鲩L，重獎(jiǎng)10萬元。有位年輕經(jīng)理站起來，遞給總裁一張紙條，總裁看完后，馬上簽了一張10萬元的支票給了這位經(jīng)理。那張紙條上寫著：將現(xiàn)在牙膏開口擴(kuò)大1毫米。消費(fèi)者每天早晨擠出同樣長度的牙膏，開口擴(kuò)大了l毫米，每個(gè)消費(fèi)者就多用1毫米寬的牙膏，每天的消費(fèi)量將多出多少呢!公司立即更改包裝。第14年，公司的營業(yè)額增加了32％。
啟示：面對(duì)生活中的變化，我們常常習(xí)慣過去的思維方法。其實(shí)只要你把心徑擴(kuò)大1毫米，你就會(huì)看到生活中的變化都有它積極的一面，充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
不要說停止學(xué)習(xí)，就是慢一點(diǎn)都有可能被淘汰出局。
未來十年拼什么?
四個(gè)字： 整 ～借 ～學(xué) ～變
一：整；資源整合!
你能整合多少資源，多少渠道，你將來就會(huì)得到多少財(cái)富！
二：借；造船過河不如借船過河。
趨勢，無法阻擋；
抉擇，要有智慧！
三：學(xué)；今天的企業(yè)家，贏在學(xué)習(xí)，勝在改變！
