【產品分析】從幾個社交產品看創業機會(微信、陌陌、脈脈、in、微鏈)

微信:

2011年1月21日,發布iOS 1.0測試版。該版本支持通過QQ號來導入現有的聯系人資料,但僅有即時通訊、分享照片和更換頭像等簡單功能。

現已發展為超過八億人使用的手機應用,定位為社交+通信+平臺,希望能連接一切,發信息、搖一搖、掃一掃主要是人與人之間的信息連接與交流。公眾號主要是人與企業或組織間的信息連接與交流。開放平臺和小程序主要是人與第三方應用及物品間的連接,可以通過小程序控制第三方應用和實物,如共享單車、空調、電視等。

陌陌:

“陌陌”是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的泛社交、泛娛樂平臺。

在陌陌,您可以通過短視頻、直播等方式生動的展示自己;認識附近的人;加入附近的群組;查看附近的留言;參加附近的活動。還可以和朋友交換各自的地理位置,用有趣的表情聊天等等。

脈脈:

自2013年10月上線,是一款利用科學算法為職場人打通二度人脈、打破行業壁壘、降低社交門檻、實現各行各業交流合作的職場社交APP。

作為一款職場社交APP,脈脈致力于幫助職場人通過工作圈進行高效工作交流,掌握行業動態,分享職場經驗和話題觀點;通過匿名吐槽爆料獲取行業內幕、同行薪資及公司八卦;通過找人辦事拓展人脈,實現跳槽、挖人、找錢、找關系等。

IN:

2014年6月女性圖片社交應用IN上線,不足半年已經發展千萬用戶,成為圖片社交移動平臺。

IN是一款基于女性和品牌的時尚品位分享移動端社區,以圖片社交為出發點,通過達人引領、品牌分享和包括標簽、貼紙、大頭等多種酷炫玩法,為用戶全方位記錄生活IN記,在圖片社交中傳播生活態度。

微鏈:

2014年11月上線,是一款專注于互聯網創業的社交產品。在微鏈上,所有與互聯網創業相關的人,包括創業者、投資人、媒體人和互聯網從業者等都可以擁有專屬的社交網絡。

微鏈提供創業圈、活動報名、消息推送、好友的好友、投資人認證等功能。用戶可以通過搜索“手機號”和“微信好友”兩種途徑添加好友,在創業圈發布圖文,進行點贊、評論和轉推的互動,與創業伙伴和投資人發送消息,并可進行活動報名。

微信的產品定位為社交通信平臺,希望滿足有智能手機用戶的通信交流;陌陌的產品定位為基于LBS的陌生人應用,希望幫助用戶快速認識附近的陌生人;脈脈的產品定位為職場社交APP,希望幫助用戶打通職場二度人脈;IN的產品定位為女性圖片社交應用,希望打造一個圖片分享的社區;微鏈的產品定位為基于互聯網創業方向的社交產品,希望通過創業圈、活動等社交工具來連接與創業相關的人。

產品定位不同,核心用戶的覆蓋范圍就不同。微信的核心用戶覆蓋范圍是有智能手機的用戶,陌陌的核心用戶覆蓋范圍主要為想認識陌生人的用戶,脈脈的核心用戶覆蓋范圍為想擴展職場人脈的用戶,IN的核心用戶覆蓋范圍為90后愛分享圖片的女性,微鏈的核心用戶覆蓋范圍為希望獲得創業相關資源的人。

以上幾個社交產品中微鏈是一個比較特殊的產品,其他幾個產品都是以人為導向,而微鏈更多的是以事件(創業、活動、圈子)為導向,以事件來拉動人,以工具(活動、圈子)來進一步溝通、對接、促成結果。

聚焦到某一個點,以事件為導向,解決用戶在工作或生活中遇到的某一具體個問題,對于創業者來說,有源源不斷的機會。

通過解決具體的問題,滿足對應用戶群體(可能是小眾群體)的需求,在這個領域,做到最好,由于移動互聯網的傳播成本比較低,受長尾效應的小眾群體可能也會比較大,所以也可能會有很大的市場。

一定不要貪心求大,產品周期一定不要太長,一定要盡早的面向用戶,因為好的產品大都是生長出來的,而不是設計出來的。

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