一句話簡介：美妝品類的小紅書。

嗯，從目前的產品來看，網易美學和小紅書的產品模式基本相同。然而美妝品類和服飾鞋包類從導購，種草，購買決策，使用，分享還是有有很大區別的，這也決定了網易美學會和小紅書的產品結構有很大不同。

探索動力弱

最大的區別在于衣服會買很多件，不會買同款；美妝只買一兩件好用的，會無限回購。女生買到一件喜歡的衣服基本不可能再去買一件一模一樣的，也不會影響第二天繼續逛逛逛和買買買的欲望，畢竟缺一件衣服是永恒的真理。但買到一款美妝產品后，會有一兩個月的使用過程，并且好用會無限回購，不好用才可能會換一種。這導致用戶探索發現新美妝產品的熱情會弱于服飾鞋包類產品。

流量集中

服飾鞋包是典型的非標品，重風格潮流，換新周期短，每年新上架幾十萬的SKU，供需兩端信息不對稱問題明顯，核心痛點是：漂亮衣服我不知道。而且這個痛點一次被滿足后還會隨季節，潮流甚至品味甚至心情頻繁出現。用戶間推薦的方式可以很好的解決這個問題。

最重要的一點是服飾鞋包類產品的流量不會集中在爆款產品上（即使再沒錢的女生買衣服時也會考慮撞衫的情況），流量和需求分布均勻，推薦場景高度成立。

但美妝類產品更靠近標品的范疇。重功效，上新周期長，每年增量SKU就那么多，一款好產品可以暢銷好幾年（蘭蔻小黑瓶，我這個骨灰級直男都知道）。相對來說供需兩端信息不對成并沒有那么明顯，美妝的核心痛點成了：這個產品適不適合我。痛點一次被滿足后很少會再出現。

并且（據我所知）美妝品類流量集中在爆款的現象還是很明顯的，好產品大家都在用，而且持續的用，這也導致探索和分享的可能性也被大大削弱了。一個很明顯的現象：女生會因為閨蜜用了一款很好的美妝產品所以自己也買一個，卻基本不會因為閨蜜買了一件美美的裙子自己也去買一件一樣的穿。

可延伸話題場景少 UGC門檻高

一件衣服一張照片就可以很好的體現自己的美和品味，而且女生可以玩出無數種美美的穿搭照。而美妝產品的功效很難用圖片體現出來，需要具體的結構化的描述出它的功效，使用體驗，適用人群等信息。這需要很強的編輯能力，也決定了美妝產品的優質內容短期和長期都只能來自少數KOL和運營者自己手里。

這導致網易美學盡管與小紅書的目標人群高度相同，但“逛→種草→買→用→分享體驗”的業務流程需要用完全不同的思路來實現。彩妝品類的決策和目的性會重很多，產品需要更側重于對產品庫、教程類內容等工具屬性的運營。在社區和工具之間產品可能需要更傾向于工具。

詩沐老師會如何融合社區與工具屬性于一個社區里，拭目以待。：）

update：

目前迭代還在圍繞

版本迭代路徑：

1.31：

迭代日期：2017年3月24日

- 優化推送成功率

1.30：

迭代日期：2017年3月15日

- 對商品標記“用過”

- 發布私密合輯

- 搜索同時支持合輯與心得（應該是合輯基數沉淀了一定數量）

1.2.1：

迭代日期： 2017年1月20日

- 新增合集和心得的相關推薦

- 常規優化：新增搜索歷史 新增合集頁左滑打開合集中產品列表 新增產品快速添加到合集

一個思考題：為什么要新增左滑打開合集產品列表 點擊產品快去定位？好還是不好？

1.2.0：

迭代日期：2017年1月2日

- 關注頁添加用戶榜 估計UGC上榜

- 增加對UGC內容的互動：合集點贊 心得收藏

- 對UGC合集上傳圖片業務優化：上傳GIF支持 圖片上限99 圖片預覽

1.1.0：

迭代日期：2016年12月5號

- 完善類目索引

- 首頁新增新產品推薦

- 首頁新增話題類標簽導讀：美學研究所

小結：未來應該會根據場景 季節 熱點事件等添加更多的話題類標簽激勵用戶生產內容。

1.0.0：

迭代日期：2016年10月24號

- 上線初始內容 標簽（話題 品牌 品類 國家 公司 功效 ）

- 上線初始產品庫（圖片 中英文名稱 所屬 參考價格 產品詳情 相關心得及合集）