談?wù)勅绾胃愣蛻?/h1>

首先自我介紹下,我是成都數(shù)碼廣場的一名銷售,主要工作是向客戶推薦三星的數(shù)碼產(chǎn)品,比如三星手機(jī)、平板電腦及筆記本電腦等。

不知道各位對三星是否有所了解,曾經(jīng)的三星,在國內(nèi)市場上一直有很高的占有率,也有非常好的口碑,不知道群里,是否有小伙伴正在使用三星手機(jī)或者曾經(jīng)使用過三星手機(jī)呢?

不可否認(rèn),曾經(jīng)的三星,是風(fēng)光的,是市場的佼佼者,但是,那樣的曾經(jīng),是否還能回歸,要等待。

雪上加霜的是,突發(fā)的“薩德”事件,讓民眾對韓國品牌深有抵觸,更致命的是,去年9月,三星新款旗艦機(jī)note7手機(jī)爆炸事件,嚴(yán)重時,note7手機(jī)都禁止上飛機(jī),讓消費(fèi)者產(chǎn)生極度不信任感,讓整個三星品牌受極大負(fù)面影響,舉步維艱,賣場門可羅雀,持續(xù)虧損。

如何重建消費(fèi)者信心,重新培養(yǎng)信任,我分享一個工作中碰到的案例,說一說其中的曲折。

今年9月28日,大陸國行note8正式上市,note8作為note7升級版,消費(fèi)者的反應(yīng)會如何?note7手機(jī)電池爆炸事件的陰影還會留在消費(fèi)者心中嗎?作為銷售,如何打消消費(fèi)者疑慮,并讓之購買呢?

今年的10月2號,我們店里來了一位客戶,一進(jìn)店,就問是否可以體驗一下note8手機(jī),當(dāng)時我的同事接待了他。

這個客戶對Note8相關(guān)配置非常熟悉,也表現(xiàn)得對這款手機(jī)愛不釋手,我的同事很高興,以為是一個準(zhǔn)客戶,積極的給他介紹各種相關(guān)功能,以為這個單可以輕松成交,雙方互動也很好,我們都以為,這個單成定了。

結(jié)果,沒想到,這個客戶在體驗后,說要再看一看,想要離開。

我的同事心里很著急,就問他,為什么他要走?因為之前他們溝通的都非常好,客戶釋放出的信號,也對這款手機(jī)是有非常高的購買欲的,結(jié)果卻無故走掉,當(dāng)然要知道原因。

這個客戶直接就回了,這款手機(jī)再好,我也不買。

他的理由正是我們所擔(dān)心的那樣。他說:“萬一手機(jī)電池又爆炸怎么辦呢?所造成的后果誰來負(fù)責(zé)呢?”

當(dāng)時我的同事急于證明手機(jī)電池是可以放心購買的,是安全的,列舉了諸多關(guān)于這款手機(jī)的售后服務(wù)保障,以及手機(jī)電池更換廠商的事實等優(yōu)勢條件,客戶并不相信,執(zhí)意要走。

無奈之下,我的同事找到我,給我反映了相關(guān)情況,說,店長你去處理一下。

我和客戶,在接觸的過程中,發(fā)現(xiàn)這個客戶蠻有意思的一點(diǎn)。

他雖然對這款手機(jī)存有疑慮,但他對你的操作方式,相關(guān)配置,包括外觀顏色這些細(xì)節(jié)都非常了解,尤其對note8的手機(jī)的s pen用的得心應(yīng)手。

由此我判斷,這個客戶肯定是三星的老客戶,而且是對三星note系列情有獨(dú)鐘的。

所以我就問他,大哥,您對三星的s pen,如此熟悉,之前用過嗎?

他說當(dāng)然,一直用三星,都用了好多個,三星note2開始,一直用的note7。我的工作就是要用這支筆,從三星note2開始,也就是2012年開始,我就一直用三星,s pen非常熟悉。


去年我買了note7,note7爆炸了,我的note7還被召回了,郁悶。我是需要這支筆,但是如果note再爆炸,誰敢買呢?

剛剛你的同事一直說它不會爆炸,她又不是生產(chǎn)商,怎么可以做這種保證呢?再說,你們都是賣東西的,肯定會王婆賣瓜,自賣自夸,如果它爆炸了,責(zé)任誰負(fù)呢?

在他的眼里,我和我的的同事性質(zhì)是一樣的,都是銷售者,是賣東西給他的人,所以我們會夸大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),忽視甚至隱瞞產(chǎn)品的缺點(diǎn),以期成交,完全不負(fù)責(zé)任。

我應(yīng)該如何讓他相信我呢?

所以,我把自己歸類了,我的身份和他一樣,我也同樣需要購買手機(jī),我也是消費(fèi)者,作為消費(fèi)者,我們希望產(chǎn)品更安全,提供更好的售后保障,這是沒有錯的。

手機(jī)作為一個特殊的一個產(chǎn)品,我們上廁所蹲馬桶,都會用它,它與我們息息相關(guān),它的安全問題,直接關(guān)系到我們的生命財產(chǎn),問題當(dāng)然很重要,所以我理解他的選擇。

說完這些,顧客心中的不快,有所緩解。

但我的身份畢竟是銷售,我所說的話都會打折扣的,如何讓他重建對三星產(chǎn)品的信心卻依然是一個最大的問題。

這時我逆向思維了一下。

我的身份受限制,不管是作為銷售還是消費(fèi)者,可信度都比較低,那誰的話他會信呢?

真正的客戶的話,他會信嗎?

剛好我之前把note8賣給一個飛行員,他也是機(jī)長。之前note7手機(jī)電池爆炸的時候,是禁止上飛機(jī)的,卻有一個機(jī)長選擇了三星的note8手機(jī)。

我記得他當(dāng)時跟我說過一句話,:“正是因為note7出了問題,所以note8才放心購買,大膽購買。”

我問他原因,他說像三星這樣的品牌,不可能犯同樣一個錯誤,除非三星想這個品牌以后永不存在,而這,作為一個國際品牌,是不可能發(fā)生的。

我有他的微信,翻開他的朋友圈,剛好有他發(fā)的關(guān)于note8的使用體驗,不乏溢美之詞,而且他的身份是真實的,他確實是一名飛行員,確實是一名機(jī)長。

我給他微信,征得他同意的情況下,請他說一說三星note8的使用體驗,并告知目前這位客戶的疑慮,請他以客戶的身份做建議。

不出所料,這客戶直接說,大哥,去年note7都不允許上飛機(jī),我都敢買,你怕什么?正是因為note7出了問題,所以note8才不會出問題。三星這個品牌,它只會做得更好,才能取得消費(fèi)者信任,怎么還會出問題呢?大膽放心購買就是。

聽了這些,客戶很快做了決定,決定購買note8。

后來這個客戶告訴我,其實他已經(jīng)看了好幾天,看了好多家,都沒有確定購買,最后,在我們這里買了,是因為他對那位機(jī)長說的話非常認(rèn)可,覺得他的話非常可信,所以才下定決心購買的。

之前我們的銷售一直在強(qiáng)調(diào)note8的配置參數(shù)優(yōu)勢,卻忘記了客戶到底需要什么,要解決什么樣的問題,差點(diǎn)流失一個準(zhǔn)客戶。

這一單能成交的原因有以下三個:

01 雖然我們是銷售者,但要站在消費(fèi)者角度考慮問題,更精準(zhǔn)的理解消費(fèi)者的需求 ,并不是簡單的堆砌配置參數(shù)介紹功能。

02 讓客戶說話,客戶說服客戶,肯定比銷售者更有效,更可信,更直接。

03 逆向思維很重要,順勢的溝通方式不見效的情況下,需另辟蹊徑,尋找出路。

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
平臺聲明:文章內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))由作者上傳并發(fā)布,文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),簡書系信息發(fā)布平臺,僅提供信息存儲服務(wù)。

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容