對比
讓頁面引人注目
對比的基本思想是，要避免頁面上的元素太過相似。如果元素（字體、顏色、大小、線寬、形狀、空間等）不相同，那就干脆讓他們截然不同。
重復
增加條理性，加強統一性
讓設計中的視覺要素在整個作品中重復出現。可以重復顏色、形狀、材質、空間關系、線寬、字體、大小和圖片，等等。
對齊
建立清晰、精巧且清爽的外觀
任何東西都不能在頁面上隨意安放。每個元素都應當與頁面上的另一個元素有某種視覺聯系。
親密性
有效組織信息，為讀者提供清晰的結構
彼此相關的項應當靠近，歸組在一起；如果多個項相互之間存在很近的親密性，它們就會成為一個視覺單元，而不是多個孤立的元素。
