對于故宮來說,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)成為其發(fā)展的重要選擇,這不僅僅為故宮增加了很多的產(chǎn)業(yè)收入,也推動(dòng)了包括故宮文化在內(nèi)的中國傳統(tǒng)文化的傳播和傳承。大眾也因?yàn)橘u萌的故宮,對它又有了新的認(rèn)識(shí),也對它的文化創(chuàng)意產(chǎn)品有了更大的購買欲。
話說,到底故宮文創(chuàng)為啥這么火呢?
故宮文創(chuàng)兼具故宮文化底蘊(yùn)和流行時(shí)尚元素,將這些融合性的創(chuàng)意元素與箱包、服飾、首飾、手機(jī)殼等相結(jié)合,開發(fā)具有較高文化附加值的精品文創(chuàng)。而這一過程的實(shí)現(xiàn),有賴于許許多多的年輕設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意者的加入,將他們的想法變成一個(gè)個(gè)潮氣的產(chǎn)品。所以,設(shè)計(jì)人員的腦洞有多大,就很大程度上影響著創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。
故宮皇家文化一經(jīng)創(chuàng)意再生很具趣味性,對大眾來說看上去就很有意思了,當(dāng)然會(huì)選擇入手一款。很多如“朝珠耳機(jī)”、“朕就是這樣漢子”折扇、超酷的御批文字系列萬能刺繡布貼等本身形象就足夠創(chuàng)意,很吸引眼球。而《點(diǎn)染紫禁城》圖書、《故宮日歷》等特色產(chǎn)品的打造,就顯得很有文化品位,從中能夠漲知識(shí),也就受到追捧。
故宮文創(chuàng)一大優(yōu)勢就在于其產(chǎn)品類型多樣,能夠滿足不同層次、不同需求的消費(fèi)者。對于普通消費(fèi)者,你可以根據(jù)生活和實(shí)際需要,選擇印有皇帝語句、故宮文物紋飾等的鼠標(biāo)墊、服飾、冰箱貼、手機(jī)蓋、錢包等,走在大街上很是耀眼。而對于追求高檔次的人群,故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品并不只是有趣好玩,更有藝術(shù)審美性,諸如精品的刺繡、陶瓷等。
而數(shù)字創(chuàng)意也是故宮很會(huì)玩的,一些帝王、格格、貴妃的表情包可以說讓人忍俊不禁。以故宮字畫、歷史故事、建筑文物、皇族服飾等為基礎(chǔ)開發(fā)的《胤禛美人圖》、《皇帝的一天》、《紫禁城祥瑞》等App,用戶使用手機(jī)或電腦就能輕輕松松地玩起來。
不過,故宮文化創(chuàng)意也存在一些問題,比如過度娛樂化、設(shè)計(jì)力不夠創(chuàng)新等,還要加快突破。
除了產(chǎn)品上,還有就是營銷上的給力,這故宮淘寶吸了不少的忠實(shí)粉。新媒體傳播的故宮文化內(nèi)容和形式,一文一圖就想讓人點(diǎn)贊,如《雍正:感覺自己萌萌噠》、《都是倔強(qiáng)的男人》、《她比四爺還忙》、《夠了!朕想靜靜》等文章在傳播樂趣的同時(shí),也宣傳了故宮的產(chǎn)品。
最后要說的是:故宮文創(chuàng)的紅火充分借助互聯(lián)網(wǎng)起到了關(guān)鍵作用。故宮淘寶、故宮天貓旗艦店的網(wǎng)店讓故宮文創(chuàng)的銷量大增,這讓不去故宮的人也能夠享受故宮文化的創(chuàng)意。而且,為了更好地開拓市場,故宮還與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,一起推動(dòng)其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和營銷。
當(dāng)然,消費(fèi)者才是故宮文創(chuàng)發(fā)展的支撐,你的需求可能故宮會(huì)關(guān)注的哦!