????英國蒙堤·派森馬戲團很受人喜愛,但盜版猖獗令他們感到煩惱。于是,他們索性將高清晰的最新視頻上傳到網站上,供人免費下載,但希望大家多多購買他們的DVD光碟。僅僅過了三個月,這一看似草率的做法收到了奇效,馬戲團的DVD碟銷售量躍升至亞馬遜電影和電視劇銷售榜單的第二名,在一個季度內的銷售量就增加了230倍之多。
????如今,企業間的競爭已經不是產品間的競爭,而是商業模式之間的競爭。 都說“天下沒有免費的午餐”,但與之形成鮮明對比的是,我們生活中隨處可以看到免費報紙、免費食物、免費軟件等各種免費產品。層出不窮的免費模式用傳奇的 發展速度吸引著眾人的眼球。免費模式究竟是一種怎樣的商業,它是如何運營并贏利的?針對這些問題,袁國順先生是這么說的。
????所謂免費模式,是指商家利用大眾樂于接受“天上掉餡餅”的心理,借助免費手段銷售產品或服務建立龐大的消費群體,塑造品牌形象,然后再通過配套的增值服 務、廣告費等方式取得收益的一種新商業模式。這種商業模式本身的成本很低,而“免費”的金字招牌對顧客有著無窮的吸引力,能在短時間內使企業迅速占領市場,擴大知名度。
?????純粹免費則以騰訊、百度等社交、搜索功能為代表,基本上是完全免費;而類免費則以小米、樂視的硬件為代表,比如小米早期的硬件很便宜。
????為什么小米手機在早期敢賣成本價?袁國順說,這只是免費模式中的一種策略罷了。小米早期基本上不靠硬件賺錢,主要是為了吸取粉絲數量,一旦粉絲數達到了數百萬、上千萬的量級,小米公司就可以通過向粉絲群體提供后續的產品和附加服務,來獲取利潤。這正是典型的硬件免費策略。
????袁國順表示,免費模式在互聯網領域非常流行,但是傳統企業多半不能理解。因為在傳統企業看來,在任何產品上都要獲取高過其成本的收入,這樣產品才會盈利,才值得去投放。而互聯網時代則顛覆了這種思維,企業通過免費或者類免費產品獲取巨大流量,吸引大量的用戶,再不斷迭代開發,產生新業務,獲得收益。如果傳統企業不能理解巨數效應,轉型就會變得非常困難。
????互聯網時代的轉型,如果只是從表面上去看理念,看別人的商業模式,這就沒任何實質性的意義。這需要企業家們能夠靜下心來,思考每一個互聯網商業模式背后的核心原理、商業邏輯。當企業家理解了這種邏輯,轉型就會變得簡單,而轉型過程中的風險就會變得可控。當然,在這其中還涉及到許多訣竅,想了解更多免費模式(mianfeimoshi.com.cn)的秘密,歡迎關注袁國順先生的免費商業模式全國公開課!