一.2016年中國手機音樂客戶端行業(yè)發(fā)展概況
市場狀況：
iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第四季度，酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂組成的新CMC集團分別以28.4%、16.0%和13.9%占據(jù)下載排行前三名。
截止2016年第四季度，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模達到4.72億人，增長速度進一步放緩。手機音樂客戶端用戶已經(jīng)接近飽和，維護已有用戶、加強客戶端使用體驗是使這批留存用戶升級為消費用戶的關鍵。
在用戶滿意度調(diào)查中，酷我音樂在榜首位置，隨后是酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂。艾媒咨詢分析師認為，酷我音樂無損曲目曲庫的持續(xù)擴充至千萬首、而“母帶音頻”的推出使音質(zhì)到達新的高度，使用戶享受更優(yōu)質(zhì)音樂，提高滿意度，是位居榜首的重要原因之一。
二.2016年中國手機音樂客戶端行業(yè)商業(yè)模式分析
· 移動音樂平臺產(chǎn)業(yè)鏈：
· 移動音樂平臺產(chǎn)業(yè)鏈分析
三.2016年中國手機音樂客戶端用戶行為調(diào)查分析
在線歌曲收聽習慣逐步養(yǎng)成
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過六成的中國手機音樂客戶端喜歡收聽本地歌曲，其中大部分用戶認為自己下載的歌曲比較好聽。當前手機音樂客戶端在線內(nèi)容提供日趨豐富，用戶在線歌曲收聽習慣逐漸養(yǎng)成。但受限于流量資費等因素，收聽本地下載歌曲仍然是用戶主流習慣。
2016年，超過五成的手機音樂客戶端用戶通過直接搜索和歌曲排行榜獲取音樂信息，只有近三成的用戶是通過客戶端推薦歌單獲得歌曲信息。大部分用戶主要獲取歌曲途徑是搜集在日常生活中獲取的歌曲信息以及平臺內(nèi)歌曲榜單。僅三成用戶從音樂客戶端推薦歌單中獲取歌曲或許意味著客戶端的算法推薦還需要進一步加強，打造更準確的個性化歌單推薦，提高用戶對客戶端推薦歌單的使用頻率。
歌曲推薦算法仍需加強
2016年，經(jīng)常查看和使用平臺歌單的用戶占比超過三成，而偶爾查看和使用平臺歌單的用戶則達到28.6%。經(jīng)常查看但偶爾使用歌單的用戶十分值得關注，對于潛在的歌單活躍用戶，其有著發(fā)掘新音樂的意愿，但推薦曲目還不能打動用戶。因此用戶偏好算法仍需要加強，培養(yǎng)用戶對歌單的使用習慣。
用戶付費聽音樂習慣漸成
過去一年，用戶在音樂領域消費的主要項目是唱片和演唱會門票，其中數(shù)字專輯的比例超過實體唱片，而線上演唱會門票的比例大大小于演唱會門票的比例。數(shù)字專輯憑借自身的便捷優(yōu)勢等將會更加領先于實體唱片。而用戶對線上演唱會還是不太感興趣，可能是因為線上演唱會缺失現(xiàn)場參與感所致。畢竟大多數(shù)人看演唱會就是為了追求現(xiàn)場氣氛和現(xiàn)場互動感。
用戶平均消費金額主要在30元以下
iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，近六成用戶愿意在網(wǎng)絡音樂服務上消費，用戶主要月平均消費金額在10至30元區(qū)間，比10元以下區(qū)間高出不小比例。艾媒咨詢分析師認為，用戶對于網(wǎng)絡音樂消費的金額比以往稍微提高，是用戶付費聽音樂習慣養(yǎng)成的良好現(xiàn)象。
用戶主要通過客戶端獲識獨立音樂人
2016年，超過五成用戶聽說過獨立音樂人。其中，超過三成的用戶是通過手機音樂客戶端推薦獲取獨立音樂人的歌曲。兩成用戶是通過朋友間的推薦得知歌曲信息。音樂客戶端仍然是獨立音樂人發(fā)布歌曲的主要途徑，而隨著社交分享的便捷性提高，朋友間的音樂品味認同或許能促進歌曲的傳播。
用戶對獨立音樂人作品追隨度高
近八成用戶會因為獨立音樂人作品豐富而選擇該音樂客戶端。而超過五成用戶會因為喜歡的獨立音樂人在某客戶端發(fā)布作品而下載該客戶端。獨立音樂人對粉絲用戶吸引力很強。客戶端培養(yǎng)優(yōu)秀的獨立音樂人，打造優(yōu)質(zhì)IP能夠吸納更多用戶下載客戶端。
用戶樂意購買獨立音樂人數(shù)字專輯
超過八成用戶愿意購買獨立音樂人的歌曲作品，其中四成用戶偏向購買數(shù)字唱片，三成用戶偏愛實體唱片。大部分用戶都愿意通過消費支持獨立音樂人創(chuàng)作更好的作品，此為國家政策有效以及公民版權觀念加強的體現(xiàn)。而用戶對數(shù)字專輯這種新的音樂載體表示樂意接受，數(shù)字專輯將成為主流，實體唱片或?qū)⒊蔀檫^去。
用戶版權意識仍有待提高
超過八成用戶愿意購買獨立音樂人的歌曲作品，剩下的用戶中不愿意付費的主要原因是找到免費收聽渠道。在版權管理規(guī)范后，同時用戶版權意識的全面提升，未來獨立音樂人的創(chuàng)作成果將得到更好的保護。
國內(nèi)的音樂客戶端相機開始扶植音樂人
酷我——喊麥MC
MC全稱 Microphone Controller。其實MC是一些RAPPER的自稱，早期一些RAPPER在自己名字前面加上MC二字，MC就這么由來了。國外從來沒有喊麥這個叫法，MC的工作就是PAP，而MC就是RAPPER。
喊麥歌手雖然開始以自稱說唱歌手興起，但到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為近乎獨立于傳統(tǒng)意義的說唱（rap）的風格，成為中國一種新興的表演形式。喊麥歌手也不再稱自己為說唱歌手，而說唱歌手也普遍不承認喊麥是說唱。
喊麥十分隨意，在中國通常流行網(wǎng)絡，幾乎沒有現(xiàn)場表演，而且中國的喊麥并不屬于正式音樂，多為網(wǎng)絡紅人創(chuàng)作的情感喊麥。
所以2016年6月酷我音樂在內(nèi)容端借助直播熱潮，深入喊麥MC領域， 首次推出中國百大MC排行榜，排行榜吸引了近五千名MC參與其中，每期可以吸引五百萬以上的粉絲參與。每期冠軍爭奪十分激烈，誕生多名具有競爭實力的MC。喊麥這種非主流音樂形式憑借貼近生活的內(nèi)容和歡快的節(jié)奏迅速吸納大量愛好者，對主流音樂形式有著不小沖擊。
網(wǎng)易云音樂——石頭計劃
2016年11月22日，網(wǎng)易云音樂正式啟動名為石頭計劃的音樂人扶植計劃，計劃在未來一年投入2億資金對音樂人進行從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系多方位支持。音樂人指數(shù)可使音樂人更公平地爭取更多資源，在公平競爭的環(huán)境下創(chuàng)作更好的作品脫穎而出。
音樂人指數(shù)是網(wǎng)易云音樂面向音樂人推出的一項綜合指標，也是一整套伴隨音樂人成長的成長體系。通過作品指數(shù)、粉絲指數(shù)和行為指數(shù)三個指數(shù)獲取綜合評分，隨著評分提高獲得網(wǎng)易音樂更多支持。艾媒咨詢分析師認為，音樂人指數(shù)的推出可以激勵音樂人注重音樂創(chuàng)作的同時也要顧及與粉絲互動等經(jīng)營模式。
QQ音樂——MUSIC+計劃
MUSIC+計劃作為QQ音樂2016年戰(zhàn)略的重要部分，QQ音樂打造加入MUSIC+計劃的大牌歌手及音樂人為獨立IP，建立包括版權-產(chǎn)品-內(nèi)容-活動-互動等數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)， 精細化歌手、音樂人，提升明星IP價值與競爭力。
蝦米音樂——尋光計劃
作為最早開展獨立音樂人扶植項目的蝦米，面向蝦米音樂人征選專輯，專輯的企劃、投資、制作、發(fā)行、宣傳、MV拍攝，皆由蝦米音樂完成。通過尋光計劃走出來的原創(chuàng)音樂人已被業(yè)界所認可。
手機音樂客戶端行業(yè)發(fā)展趨勢
消費模式：數(shù)字專輯將成為音樂新載體，傳統(tǒng)的購買唱片的方式將逐漸遞減
傳統(tǒng)唱片公司缺乏互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，或?qū)⒃谵D型與開拓互聯(lián)網(wǎng)市場中受阻
合作模式：個人IP持續(xù)強化，新型唱片公司將逐漸形成
更多明星會議個人或者個人工作室的名義與網(wǎng)絡音樂平臺合作法相數(shù)字專輯，進行網(wǎng)絡推廣（是否說網(wǎng)絡平臺會包攬唱片的制作、宣傳等一系列活動成為新型的唱片公司）
體驗優(yōu)化：場景化音樂服務，體驗將持續(xù)優(yōu)化
高音質(zhì)音樂的普及及多樣只能場景化的音樂，及更好的收聽硬件設備的升級
以上
