第二章：品牌是最穩定的流量池

作者在第二章的標題上直接告訴了我們他對于品牌的新定義，品牌將會是一個最穩定的流量池。在一開始就舉了百雀羚的那個超千萬閱讀的品牌營銷長圖。這個案例引起了爭議，因為相對于這么高的閱讀量，轉化率也就是實際引起的購買低的可以忽略。

這么一看品牌好不一定就有轉化，在公司里負責品牌的部門也往往沒有負責轉化的KPI，大家覺得做品牌可能是需要長期積累的，并不是急于轉化。也就是所有的營銷都是品牌營銷。

廣告投放、電視媒體還有新浪的廣告或者是微信朋友圈廣告，或者是線下活動，這些形式都是品牌營銷。品牌營銷的時代有很多產品的成功都是和廣告創意、海量投放有關、彪悍渠道刺激和信息不對稱的產品包裝。

營銷時代有贏家，套路也差不多。但是營銷時代的成本太大，投海量的廣告有多少能換回購買，這不知道。哪部分有用，哪部分沒用我們不知道。

效果營銷迎頭趕上。作者認為是2012年以后開始能夠對用戶精準營銷。精準營銷不僅能夠精準定位人群還能完成最后一步的購買。輕輕一點，完成從營銷到購買的閉環。廣告投在哪里哪里的轉化是多少是可以計算的。

效果營銷，是在移動互聯網時代，一切傳播形式都具備導向購買的功能。這是根本性的思維取向。不能導向購買，就不叫效果營銷。