文案這東西就像一層窗戶紙 沒戳破之前覺得很神秘 戳破之后就發現簡直是個人都可以干 但怎么戳破 就是個問題。

外行的時候---

1、多看一些廣告文案的作品，這樣做是為了知道干廣告的天天都在做些啥。

2、多看一些廣告專業書，這樣做是為了逐步建立起你的專業知識體系。

3、如果可能的話，認識一兩個廣告公司的朋友，沒事去他們公司轉轉，感受一下廣告人的工作狀態。

這些你都做了，OK，可以試著找一家公司面試文案了，如果要求低一點，這個時候應該拿個初級文案的offer不是問題了，那么接下來繼續

文案的時候-------

1、這個時候你手上是要帶項目了，快速熟悉每一種文案文體的寫法，比如軟文，比如新聞稿，比如平面廣告，所以前面讓你多找別人的作品來看，這個時候就能派上用場了。

2、你大部分時候在想標題要怎么寫，所以多花點時間琢磨一下標題的寫法。

3、你還有大部分時間在寫內文，所以慢慢摸索內文怎么寫才有人愿意讀。

4、很快你就會發現你所知道的，做廣告已經不夠用，所以這個階段還要瘋狂的讀書。

5、但是讀再多的書，你也會發現并沒有什么用，因為你不知你讀的這些東西怎么使用。所以你需要開始訓練自己的想象力，它知道怎么利用你的知識。

6、通常情況下，你每次聽到下單就如坐針氈，你每次一到截稿日期就如臨大敵，這樣渾渾噩噩過上一年多，你突然發現你變成了一個成熟的文案，每次下班回想一下，并沒有什么吊炸天的創意，但總有幾個想法挺靠譜，直接可以執行了。

這個時候，你可以開始步入策劃準備階段----

1.當你文案寫的差不多很成熟的時候，基本職位就要開始晉升了，懂不懂策劃則是你晉升的關鍵指標。

2.文案和高級文案的工作是如何想出好的創意，策劃的工作是梳理清楚問題，提出解決方案，找到問題的出口，再交由文案想創意。

3.所謂策劃不是學來的，而是經驗積累所得，對很多問題有必要的判斷能和決策能力。

4.策劃的第一步是認真分析你的產品。

5.策劃的第二步是像分析自己的產品一樣分析你的競品。

6.找出產品差異化。

7.分析當前面臨競爭環境，以及品牌需要解決的問題。

8.為問題指定解決辦法，可以是產品層面的，可以是市場層面的，也可以是傳播層面的，取決于具體問題。

9.得出策略核心，并指定傳播藍圖，交由創意端口執行。

10.以上就是一次簡單的策略模型，當然具體問題時要復雜得多。

11.再說一遍，策劃是經驗，需要你看書，有足夠的視野，需要你實踐，有足夠的經驗。