SWOT分析可以用于:
1. 在市場分析中,對市場現狀中競爭環境的分析。
2. 在產品分析中,對競品的分析(宏觀層面)
SWOT分析的目的:
通過對各因素的系統分析,了解競爭態勢/競品,從而輔助決策,為下一步行動計劃作出參考。
SWOT分析的主要內容:
1.內部:優勢Strengths和劣勢Weaknesses。?
2. 外部:機會Opportunities和威脅Threats
下面是進擊小白斯圖拉以對比網易云音樂和QQ音樂為例,(以QQ音樂為競品分析網易云音樂)具體展示SWOT分析的實踐方法:
網易云音樂:版本7.1.42; QQ音樂:版本9.12
注意:SWOT分析方法是幫助做決策的工具而非目的,因此在對產品進行SWOT分析之后,最重要的是得出相關的結論或是行動建議。
結論及行動建議:
在以QQ音樂為競品將網易云音樂與QQ音樂進行SWOT之后,可以發現:
1. 在社區氛圍及內容上,網易云音樂與QQ音樂相比具有明顯的優勢;行動建議:通過創造音樂興趣圈子社群,進一步提升用戶粘性,個性化分發社區內容,提升用戶體驗。
2. 由于版權問題及社交化的側重方向,網易云音樂在音樂質量和音樂內容本身相對QQ音樂來說呈現出其劣勢;行動建議:積極發掘網易云音樂用戶群體偏好音樂的版權資源,平衡社交與音樂質量,提升音樂質量本身方向的用戶體驗。
3. 網易云音樂擁有高粘性的用戶群體,可完善用戶會員權益,進一步完成粘性用戶的付費轉化。
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