BAT中，唯李彥宏一向少出現在公眾面前，但在2016年9月史無前例地接受了英國探險家貝爾·格里爾斯的公開邀請，參加野外生存真人秀《越野千里》的錄制。2月17日節目正式播出，李彥宏在節目中徹底突破了以往的形象，可謂是有史以來最大尺度的一次個人展示。而女兒妻子齊齊出鏡，則可以說是李彥宏在2016年吃盡“沉默寡言”的虧后，做出的一種改變。

即使這屆百度公關一直試圖阻攔老板（然而沒攔住），但任誰也沒有想到李廠長能立刻突破尺度到如此奔放的境界，畢竟連他自己也沒有料到自己會在這次挑戰中“不成人形”。

從一開始，貝爾就將李彥宏隨身攜帶的衣服、GPS、雨衣、藥品、無線設備等等全部交給直升機帶走，帶著這個互聯網公司的創始人返璞歸真到赤手空拳只帶著繩子、刀和打火石三樣原始工具行走荒野草原。此時，李彥宏尚不知自己在接下挑戰時給自己立下的flag——“不知道下一分鐘會發生什么的感覺”馬上就能實現。

在節目中，這位素來以“溫文爾雅”示人的理工男撿了牛糞、割了牛皮、穿了新鮮牛皮取暖、吃了牛心，赤裸上身和貝爾互相抹泥，游過高原冰冷河流……錢在這里沒有用，各種高科技設備被沒收，身上的牛皮新鮮到還在散發“毒氣”。對于在出發前只看過“難度為0”的奧巴馬那期節目的李彥宏來說，他的反應是完全的 “我不知道原來要面對這樣的事情”。

作為一家互聯網巨頭公司的領導人，李彥宏對于挑戰并不陌生，他在節目中也說道：“整天都有危機，雖然外界看來公司已經很大，但是每天都會遇到很難的事情，每天都會覺得這個問題解決不掉，這個公司可能就要死掉了。”但是像把新鮮割下來、散發強烈異樣氣味、黏糊糊的牛皮穿到身上這件事，李彥宏跟一般人的反映并無二致“有點后悔了”。

李彥宏種種大尺度的表現，或許是跟去年“本命年”的各種流年不利有關（對此盒飯財經也在2017年初推送了《人物丨李彥宏揮別2016》），也或許就像他之前說的“就是為了好玩兒”。但在2016年百度經歷了種種爭議之后，李彥宏或許意識到他需要做一些改變，參加《越野千里》是、與妻女一起出境是、百度大腦先于老板李彥宏參加真人秀登上《最強大腦》也是。

馬東敏的出現并不意外，廠長夫人已正式宣布回歸百度，擔任“董事長特別助理”一職，令人意外的是女兒Brenda的出現。在之前的節目定檔發布會中，Brenda便“代父出征”，一登臺就引發廣泛討論。節目中，李彥宏也自爆了不少家庭生活：確實是和太太一見鐘情，相識六個月后閃婚，太太并沒有拔了自己的菜園，現在最常做的事情是飯后一起散步……相較于“死亡”、“百度倒閉”，最怕的是“女兒出事”，因為死亡是生命必然，其他的事情可以改變，唯獨“女兒出事”不能接受。

這是少見的家庭中的李彥宏，也是繼劉強東和奶茶妹妹、“娛樂圈紀檢委”王思聰和“我為格力代言”的董明珠董小姐之后，又一個嘗試以個人來帶動企業形象改變的公司CEO（百度大腦表示身為一個人工智能，只能刷刷智商分，這個我替不了）。

“本命年”已過，卻看李彥宏會給觀眾帶來怎樣的答案。