3月22日消息：昨天晚上蘋果發(fā)布了全新的iPhone7、iPhone7 Plus紅色版，針對國外市場明確標(biāo)注了慈善機(jī)構(gòu)（RED）的LOGO，表示將為全球基金（Global Fund）捐款，以支持艾滋病防治項(xiàng)目。
而中國官網(wǎng)只是簡單說明“iPhone7，現(xiàn)更以紅色呈現(xiàn)”，作為一個特別顏色版本推出。
一瞬間以杜蕾斯為首的“變裝（色）”游戲開始在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，像是病毒一樣蔓延。
雖然說蘋果的這一波“變色”游戲的確獲得了不少“追熱點(diǎn)”人士青睞；但是比較尷尬的是不少人居然是通過杜蕾斯「Red now」才知道蘋果又換了一套內(nèi)衣。
相比于去年那款火到不行的亮黑色（居然被炒到了 2 萬），黑人那個梗的確是庫克的神助攻；今年這款“紅色過渡款”顯然有些弱，畢竟蘋果打著中國“大吉大利的文化內(nèi)涵”已經(jīng)熱賣過一款金色的iPhone 5s 。
且不提蘋果又一次發(fā)布特供版“；紅色版 iPhone 7 和 7 Plus 也和之前的黑、銀、金、玫瑰金版本的 iPhone 一模一樣，包括價格、包括工藝，唯一讓人有點(diǎn)安慰的就是iPhone 正在回歸“純正”的顏色系統(tǒng)。
大概只靠賣色的 iPhone 也覺得自己的做法太過“流氓”，于是也就有了庫克一年10次在國內(nèi)的刷臉“蹭熱度”的行為。
據(jù)說集齊七個色系就可以召喚喬布斯哦！
或許大家沒有注意到，就在中國紅 iPhone 流行的同時，另外一種“紅色營銷”也開始走進(jìn)了我們的視線。
那就是網(wǎng)易云音樂在杭州一個地鐵站包了一趟車在地鐵1號線被刷爆的「網(wǎng)易云樂評」。
雖然網(wǎng)易云音樂說這是在3月20號就已經(jīng)發(fā)布#看見音樂的力量# 活動。
但是更多人卻是在「Red 」版 iPhone?發(fā)布會之后才知悉。
同樣是“紅色營銷”，蘋果中國紅的做法“簡單而粗暴”，卻只是掌握了“扎眼”的形式，除了一味地圈錢、一味的迎合，真的看不到誠意：說是特供版，就能在國內(nèi)區(qū)別對待嗎？
畢竟蘋果最近幾年來單純靠“賣色”，就已經(jīng)收獲了美元無數(shù)；不管是去年的亮黑色、還是昨天的姨媽紅，以及他們不經(jīng)意間推出的太空灰、基佬紫、宅藍(lán)……都是在簡單不過的換皮膚游戲。
但網(wǎng)易云音樂的做法除了“紅色”扎眼之外，卻還或多或少接近了“扎心”的精髓。
它把用戶的評論印滿了一列地鐵。
網(wǎng)易云音樂一直以來為人稱道的就是它的推薦機(jī)制和評論社區(qū)，而這一次主動地“大范圍”曝光確實(shí)會吸引不少用戶。
評論上墻的用戶自是不必說，他們幾乎都是這次營銷活動的傳播“快手”；
而且網(wǎng)易用戶對于這次大范圍曝光活動還有不少期待，再找找或許自己也上墻了；
對此次活動好奇心滿滿的用戶，還可以和自己喜歡的評論互動，萬一就找到自己的心上人了；
當(dāng)然，就算對活動無感的人，也幾乎不會拒絕網(wǎng)易的這一波走心營銷；畢竟它是由文化底蘊(yùn)和情緒內(nèi)涵的。
但是「網(wǎng)易云樂評」縱有千般好，作為一個“自媒體鑒紅師”，峰少自然是要給網(wǎng)易“羞羞眉毛”的。
峰少對于「網(wǎng)易云樂評」的這一波營銷評價是：差強(qiáng)人意！
至于為什么說「網(wǎng)易云樂評」差強(qiáng)人意？
1、內(nèi)核降溫
扎心營銷本來就是一種對于“情懷式營銷”的情緒透支；它在喚醒“參與者”強(qiáng)烈情緒的同時，其實(shí)也像是“剝洋蔥”一樣剝離了用戶長年累月積累的“叛逆情緒”。
用戶在經(jīng)歷了長期小鮮肉的無腦舔屏級廣告之后，難免會有些抵觸的情緒，有些審美疲勞。
而情懷營銷剛好就正中下懷；補(bǔ)充一點(diǎn)，峰少把情懷營銷分為走心和扎心兩個層次。
追溯“扎心營銷”的起源：古戰(zhàn)場激勵士兵“建功立業(yè)”或許是一種最原始、最系統(tǒng)的流程機(jī)制，到現(xiàn)在商場上稀缺的工匠精神“我不是為了輸贏，我只是認(rèn)真”；這種不僅僅只是追求獲取用戶的關(guān)注力、走心的煽情模式，它的內(nèi)核就是在走心之上煽動“某一特定人群”的集體情緒。
從這里就不難看出：走心只是一種個人行為，但扎心確實(shí)一種集體效應(yīng)；而觀眾對于“扎心”營銷還是喜聞樂見的。
諸如去年 7 月 9 日新世相組織的一波“逃離北上廣”的大事件就是一種相當(dāng)成功的扎心之作，然事件最后被曝光出“各種反轉(zhuǎn)”，但至少也讓無數(shù)人人心惶惶，主動又或者被動的卷入營銷事件的中心。
更早之前，2015年《我的深圳下雪了》這款H5相信也給不少人帶去了情緒波動。
但是考慮到這一類的“扎心營銷”正在成為新世相的拿手好戲，正在不斷被“丟書大作戰(zhàn)”、被“新《紅樓夢》”透支，我們或多或少不再那么驚艷了。
更有甚者，「網(wǎng)易云樂評」這一次活動其實(shí)也有不少詬病？
為什么不是在成都？
為什么不是在北上廣？
在那種用戶擁有集中記憶的地方？
在杭州、一列地鐵上，未必有些草率。
2、包裝老套
這個跟容易理解，包廂做廣告的行為并不少見。
而「網(wǎng)易云樂評」這次的爆廂活動又沒什么引爆的話題點(diǎn)，#看見音樂的力量#真的和車廂上的評論沒有太大的關(guān)系。
要知道用戶的評論幾乎都是吐糟、是抖機(jī)靈，是在甩包袱，傳播負(fù)面情緒……
這個對于非網(wǎng)易愛好者用戶，真的好么！
你要知道之前王俊凱還是誰，生日都給包過機(jī)的。
難到背靠網(wǎng)易、背靠丁磊，還不能換一種全新的營銷方式？
比如漂流1萬個語音氣泡祈求？
比如每一頭黑豬身上紋上評論？
3、內(nèi)容損耗
數(shù)英網(wǎng)曾在去年年末推廣過一篇《BOSS 們想要的催淚文案，結(jié)果被「網(wǎng)易云樂評」做到了》被大家廣泛傳播。
而在前不久的3月20日，網(wǎng)易云音樂就將其付諸實(shí)際，在杭州包了一趟車和一個地鐵站，將這些曾在某時某刻讓你忘記睡眠的睡前故事，曾讓你感受到溫暖和認(rèn)同的樂評投放在了車廂和站臺上，并借此采訪了一些因此駐足的乘客，一起#看見音樂的力量#。
——網(wǎng)易云音樂
而且就在今天網(wǎng)易官推《杭州一個地鐵站和一趟車被「網(wǎng)易云樂評」霸占了！》《#看見音樂的力量# ，網(wǎng)易云音樂把樂評搬進(jìn)了地鐵》之前，數(shù)英上2016年12月6日《BOSS 們想要的催淚文案，結(jié)果被「網(wǎng)易云樂評」做到了》；接著2017年1月27日《看完這些999+「網(wǎng)易云樂評」，我笑了整整一天》。
可見「網(wǎng)易云樂評」這個話題早在去年年底就已經(jīng)被大家炒熱了，收藏也有200多；但是網(wǎng)易卻時隔3個多月才來操作這個項(xiàng)目，沒有更多的定位和噱頭，只是作為以次營銷事件，簡直太暴殄天物了。
要知道網(wǎng)易云音樂上的評論被多少人奉為圭臬？
甚至于連評論數(shù)都會被作為一種炫耀的資本：
2016年5月20日《薛之謙新歌首發(fā) 網(wǎng)易云音樂評論兩天破十萬》；
2016年6月10日《薛之謙新歌《剛剛好》上線后，評論已近四萬》；
2017年03月18日《薛之謙新歌《高尚》發(fā)布 評論迅速突破999》；
但是考慮到新浪話題榜、百度風(fēng)云榜排名，「網(wǎng)易云樂評」卻完全不見蹤影，#看見音樂的力量#也只有5000多人參與？
可見，時機(jī)真的晚了！
就算趙雷的《成都》不行；
不是還有薛之謙的《高尚》嗎？
如果他們都不行，不是還有《網(wǎng)易味央推逆天全民養(yǎng)豬眾籌》嗎？
