人類為什么要讀書(shū)？
無(wú)非是兩點(diǎn)：有用，或者有趣。
有用很容易理解，滿足讀者求知的需求。技術(shù)類，經(jīng)管類，生活類，社科類的書(shū)籍，讓讀者閱畢感到有所收獲，自身的姿勢(shì)水平有所提高。
而有趣的范圍就比較寬泛，包括純文學(xué)，武俠，玄幻等類型，滿足讀者休閑娛樂(lè)的需求。
這里暫且對(duì)有趣下個(gè)定義，以方便后文的討論。有趣，即通過(guò)強(qiáng)烈的代入感，讓讀者產(chǎn)生情感上的共鳴，從而獲得精神上的流體驗(yàn)和虛擬世界中的滿足感。
在閱讀有用的書(shū)籍時(shí)，讀者的理性思維占據(jù)主導(dǎo)，注重理解和思考，主要開(kāi)動(dòng)左腦進(jìn)行邏輯推理；而在閱讀有趣的書(shū)籍時(shí)，讀者的感性思維占據(jù)主導(dǎo)，注重感受和直覺(jué)，主要開(kāi)動(dòng)右腦進(jìn)行聯(lián)想和想象。
由此可見(jiàn)，人類的大腦還是相當(dāng)智能的啦！可以參照下圖來(lái)理解閱讀時(shí)左右腦的分工。
既然要分析讀書(shū)的動(dòng)機(jī)，那么首先要先看看什么樣的書(shū)籍能夠得到大家的青睞。
下圖括號(hào)中是圖書(shū)的數(shù)量，數(shù)據(jù)來(lái)源于多看書(shū)城，多看的圖書(shū)分類做的比較清晰。
有的書(shū)籍比較厲害，能夠同時(shí)滿足有用和有趣兩種需求。
首先是那些風(fēng)趣幽默的知識(shí)性書(shū)籍，能夠生動(dòng)形象地傳道授業(yè)解惑，而如果講解的知識(shí)又并不那么高深，以入門(mén)和科普為目的，那銷量無(wú)疑又會(huì)上個(gè)臺(tái)階。
如理財(cái)入門(mén)書(shū)籍《小狗錢(qián)錢(qián)》，通過(guò)童話故事，借小狗錢(qián)錢(qián)之口，講解個(gè)人理財(cái)知識(shí)。
又如技術(shù)書(shū)籍《大話設(shè)計(jì)模式》，用生活中的小故事來(lái)類比軟件開(kāi)發(fā)中的設(shè)計(jì)模式。
然而，在同時(shí)滿足這兩種需求上，做的最好的當(dāng)屬成功勵(lì)志類書(shū)籍。
一本書(shū)，有用還是沒(méi)用？取決于讀者自身的判斷。所以，有用這個(gè)需求能夠進(jìn)一步闡釋為“讓讀者自己覺(jué)得對(duì)自己有用”。
大部分成功勵(lì)志書(shū)籍不僅能夠讓讀者覺(jué)得有用，更能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，從而讓讀者產(chǎn)生精神上的快感。
君不見(jiàn)，一個(gè)剛看完成功勵(lì)志書(shū)籍的童鞋，往往心理上豪情萬(wàn)丈，躊躇滿志；生理上滿面紅光，血脈僨張。
即使是最文弱的書(shū)生，也恨不得出門(mén)去找個(gè)惡勢(shì)力同歸于盡。
那么，成功勵(lì)志書(shū)籍是怎樣產(chǎn)生代入感的呢？答案就是使用名人成功案例，這在成功勵(lì)志書(shū)籍中必不可少。
出身低微，年少家貧，堅(jiān)韌不拔，勤奮堅(jiān)持，時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，貴人相助，最終一鳴驚人。
這也就解釋了為什么成功勵(lì)志暢銷榜中大部分都是名人傳記。
因?yàn)椋挥腥宋铮拍墚a(chǎn)生代入感，讓讀者覺(jué)得成功可以復(fù)制，而忽略了這樣復(fù)制來(lái)的成功并沒(méi)有地方能夠粘貼。
因此，成功勵(lì)志書(shū)籍，不僅有用，而且有趣，同時(shí)開(kāi)動(dòng)讀者的左腦和右腦，從心理層面影響到生理層面，實(shí)在是不可多得的良藥秘方，堪稱人類進(jìn)步的電梯。
現(xiàn)在再來(lái)看有用的圖書(shū)類型，可以看到，養(yǎng)生保健，育兒，烹飪，也和成功勵(lì)志有異曲同工之妙。
閱讀養(yǎng)生保健書(shū)籍時(shí)，你的腦海中是否浮現(xiàn)出自己神清氣爽，百病全消的樣子呢？
閱讀育兒書(shū)籍時(shí)，你的腦海中是否浮現(xiàn)出寶寶以后健康成長(zhǎng)，活潑可愛(ài)的樣子呢？
閱讀烹飪書(shū)籍時(shí)，你的腦海中是否浮現(xiàn)出自己親手制作的珍饈美味的樣子呢？
同理，很多暢銷書(shū)籍其實(shí)都是這類披著“有用”外衣的“有趣”書(shū)籍，實(shí)則還是歸為“右腦類”書(shū)籍，讓讀者覺(jué)得有用，實(shí)則主要起到幫助讀者YY的作用。
然而它們和真正的有趣書(shū)籍又不能相提并論，因?yàn)楹翢o(wú)文學(xué)性可言。
一本《百年孤獨(dú)》可以流傳百年，而一本《21天學(xué)會(huì)C++》呢？
再來(lái)看看有趣范疇內(nèi)的圖書(shū)。
這類書(shū)籍主要起休閑娛樂(lè)的作用，由于門(mén)檻低，娛樂(lè)性強(qiáng)，占有人類閱讀的絕大多數(shù)時(shí)間。
有趣范疇內(nèi)的圖書(shū)，大抵都能稱得上是文學(xué)。
無(wú)論是傳統(tǒng)的純文學(xué)，武俠小說(shuō)還是流行的青春，都市小說(shuō)，甚至包括玄幻，修真等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，歸根結(jié)底都是為了讓讀者獲得虛擬世界中的滿足感，也就是讀書(shū)人追求的所謂精神享受。
人類的八大藝術(shù)，指的是文學(xué)、繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈、雕塑、建筑、戲劇、電影。
文學(xué)，作為藝術(shù)的一種基本形式和載體，是作家意識(shí)形態(tài)的展現(xiàn)。讀者通過(guò)閱讀來(lái)和作家產(chǎn)生精神上的交流和共鳴。
然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)掀起了革命浪潮，完全拋棄了傳統(tǒng)作家的創(chuàng)作方法，顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作思路。寫(xiě)手們完全以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)寫(xiě)作，將文字當(dāng)成流水線上的產(chǎn)品。
不得不承認(rèn)，每一個(gè)優(yōu)秀的寫(xiě)手都是成功的產(chǎn)品經(jīng)理，做到了“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”。
他們知道讀者的需求是什么，一切從用戶需求出發(fā)。
他們目標(biāo)明確，定位精準(zhǔn)，牢牢抓住目標(biāo)用戶群。
他們注重用戶體驗(yàn)，不斷進(jìn)行作品內(nèi)容上的微創(chuàng)新來(lái)吸引讀者。
他們尊重用戶意見(jiàn)，收集用戶評(píng)論，及時(shí)修正作品方向，形成良好的閉環(huán)反饋。
在此基礎(chǔ)上進(jìn)行快速迭代，每天更新，執(zhí)行力驚人的可怕。
同時(shí)注重營(yíng)銷推廣，積極與書(shū)迷粉絲們互動(dòng)。
當(dāng)然，完成這些工作離不開(kāi)編輯的支持和后臺(tái)系統(tǒng)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的支撐。
和大神寫(xiě)手們相比，傳統(tǒng)作家和出版社仿佛還停留在中世紀(jì)。
傳統(tǒng)作家們是怎樣寫(xiě)作的呢？
游山玩水，實(shí)地考察，各處采風(fēng)，收集素材。
靈感迸發(fā)之后，寫(xiě)，再寫(xiě)，繼續(xù)寫(xiě)，一直寫(xiě)，堅(jiān)持寫(xiě)。
與世隔絕，不食人間煙火。
轉(zhuǎn)眼間三年飛逝而過(guò)。
書(shū)稿交付出版。
君臨天下，蜚聲文壇，或者迅速沉淪，食不果腹。
不世出的文學(xué)名著大都是這樣得來(lái)的，甚至還有卡夫卡這種去世后才為人稱道的天才。但在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，這樣是行不通的。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成的產(chǎn)業(yè)鏈，以及這一套方法論，意義在于，即使不那么杰出的寫(xiě)手去寫(xiě)，也勉強(qiáng)能滿足讀者的需求。
高中時(shí)，一個(gè)酷愛(ài)閱讀電子書(shū)的哥們兒告訴我，現(xiàn)在只有一種類型的小說(shuō)，就是YY。
大學(xué)時(shí)，另一個(gè)資深書(shū)迷哥們兒告訴我，女生看的小說(shuō)，就兩個(gè)關(guān)鍵字，總裁和王爺。
我時(shí)常為他們驚人的洞察力所折服，他們表達(dá)的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)質(zhì)。
一般網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)分為男生頻道和女生頻道。這種分男女的做法，初看會(huì)有點(diǎn)奇怪。衛(wèi)生間才分男女呢，不是么？
男生頻道的小說(shuō)，分為兩種，一種是種馬小說(shuō)，滿足了讀者對(duì)愛(ài)情的渴望；一種是修煉升級(jí)，滿足了讀者對(duì)事業(yè)的追求。
事業(yè)和愛(ài)情是比較高大上的詞匯，說(shuō)通俗一點(diǎn)就是金錢(qián)和美女。
聯(lián)想起那句古話：“書(shū)中自有黃金屋，書(shū)中自有顏如玉。”
我們不得不贊嘆中華老祖宗的智慧，就算現(xiàn)在把他們挖出祖墳，他們也一定能順應(yīng)時(shí)代潮流，在文學(xué)網(wǎng)站謀個(gè)一官半職。
作家和寫(xiě)手的區(qū)別，在于寫(xiě)手滿足需求，而作家創(chuàng)造需求。
這和IT行業(yè)是有相通之處的。
優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理滿足需求，杰出的產(chǎn)品經(jīng)理創(chuàng)造需求。
程序員滿足需求，計(jì)算機(jī)科學(xué)家創(chuàng)造需求。
我熱愛(ài)閱讀，希望世界上的好書(shū)多一些。
所以希望寫(xiě)手與作家齊飛，有用共有趣一色。
希望真正有用的書(shū)多一些。
希望有趣的書(shū)多一些。
因?yàn)槟軌蜃屪x者覺(jué)得有用的書(shū)，不一定真正有用；而能夠讓讀者覺(jué)得有趣的書(shū)，那就是真正有趣了。
