你好啊，我是瑪格麗~

現在可以說是人人自媒體的時代。

早幾年微信公眾號、微博、知乎等內容平臺還是很容易造神的，動輒10萬+的閱讀量，讓人覺得這個賽道對于普通人來說，實在是太友好了。

前年末，我也開始了公眾號寫作，卻發現這條道路已經日漸式微。

前段時間跟一位去年才開始做自媒體，但是已經小有成績的小伙伴聊天時，她分享說：

現在做自媒體，不能只做公眾號、圖文內容，直播、短視頻拿結果更快。

確實，我也能看到她日新月異的變化，是從開始每天視頻號直播和更新真人出鏡的短視頻開始的。

越來越多的幕后寫作者，都開始進入了視頻號、直播的賽道，例如古典、粥左羅、阿貓等。

看來，自媒體這碗飯已經開始挑人，那些內向、不擅長表達、不想面對鏡頭的普通人，恐怕是端不起來了。

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真的是這樣嗎？我一度有些遲疑了，直到讀到周嶺老師的《認知驅動》，我才意識到自媒體不是非得扯著嗓子主動叫賣的。

書中是這么說的：

與之相反的“被動社交”這條路就非常好走，它不僅暢通不擁擠、安靜不焦慮，而且還特別適合那些不擅長即時表達的內向成長者。

周嶺老師給出了兩個理由。

一、被動社交是用作品替自己說話。

作品，一直是創作者的硬通貨。

過去的作家，不一致都是深藏作品背后，用實力贏得讀者、粉絲的嗎？

例如最近因央視播出同名劇《我的阿勒泰》的作者，李娟老師，過去幾十年的埋頭寫作，創作出了一系列以偏遠的北疆生活為背景的作品，為她贏得了一次次的散文大獎，成為很多讀者心中的“阿勒泰精靈”。

周嶺老師在書中提到的李子柒更是一個在短視頻賽道的佼佼者。

她在視頻中從來沒有跟觀眾交流，自己也從來沒有接受過任何的訪談，她一直默默地在視頻中呈現傳統的文化、生活和普通人。

這樣一種冷淡風格卻讓她的作品展現了迷人的魅力，在國內外都獲得了極大的關注，也引發了全網對于這種短視頻形式的追蹤模仿。

這正是被動社交的獨到之處——無需刻意炫耀，無需迎合潮流，只需用獨特的風格和高質量的作品來打動人心。只要作品能為用戶帶來高價值，自然能夠贏得用戶的喜愛和尊重。

二、被動社交能讓內向者揚長避短。

我們都聽說過相如賽馬的故事，

同理，如果在自媒體賽道，內向者一定要用自己的劣勢去跟外向者比拼，那么不但贏面不高，還有可能在這個過程中充滿不適感，從而早早離開賽場。

但是如果正視自己與他人的不同，選擇了正確的策略，就能獲得意想不到的效果。

例如說“微信之父”張小龍，雖然他貴為百億身家的騰訊高管，但是他卻從不拋頭露面，很少參加公司會議，從不參加商業活動，甚至政府領導的會面，他也能躲就躲。

但是正是這樣的方式，讓他能夠埋頭于自己喜歡和擅長的工作，在2005用三年時間讓QQ起死回生，又在2010年推出微信，至今一直占據著社交軟件的頭號交椅。

特立獨行的成功者，不是因為成功了才特立獨行，而是因為特例獨行才成功。

從科學的角度，這是因為內向者的生理特點決定了他們更擅長跟事物打交道，而不是人物。

一方面，內向者善于使用理智腦跟外界互動，外向者更傾向于于本能腦和情緒腦。

電影明星梁朝偉和劉嘉玲夫婦便是這樣典型的代表。梁朝偉在片場可以跟對手溝通情緒和演繹的想法，劉嘉玲則更擅長打點跟外界的關系。他們在各自擅長的領域都給人流向深刻的印象，并且獲得很好的效果。

另一方面，內向者和外向者體內的神經遞質分泌有所不同，也造就了他們行為傾向性的差異。

內向者體內乙酰膽堿分泌活躍，使得他們在邏輯思考和注意力集中方面更有優勢，喜愛獨處和安靜；而外向者體內多巴胺分泌更活躍，使得他們精力充沛，樂于更多互動和交流。

這也是為什么MBTI和DISC這兩種性格行為傾向分析工具，能夠區分出外向者和內向者，并指導他們在職業或者生活方面如何讓自己更自在和凸顯優勢。

由此可見，盡管表面看起來外向者更適合做自媒體，但是并不代表內向者就被排擠出了這條賽道--對于內向者，專注于創造有價值的產品，形成獨一無二的優勢，就是最好的戰略。

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如何做到持續的成功？周嶺老師在書中為我們提供了兩條建議：

一、堅守長期主義

周嶺老師自己也是這么做的。

他開始寫作的時候，也曾試圖通過投稿外部平臺以吸引關注。然而，這種方法耗費了他大量的精力。不斷為不同平臺修改文章，頻繁地對外接觸，結果卻是推廣效果不佳，更讓他原本的寫作風格變得浮躁凌亂。

于是，他做出了轉變，拒絕廣告、不參與互推，而是全身心地投入到文章的創作中。

出人意料的是，這些經過深思熟慮、精心雕琢的文章，反而獲得了此前追求的認可，多家自媒體紛紛轉載，讀者主動聯系，出版社也邀請他出書。

我認識的一些優秀的自媒體作者，如彭小六、弘丹、趙冰等，也都經歷過這樣的階段。他們都是堅定的長期主義者，在成名之前經歷了長時間的磨礪，堅持用作品為自己發聲，因此贏得了市場和讀者的青睞。

二、專注提升作品質量，傳播有長期價值的內容

在如今公眾號泛濫的時代，內容、主題相似的文章層出不窮。然而，為什么有些作者能夠持續保持高點擊率，擁有眾多粉絲呢？

以連岳的公眾號為例，每天清晨的文章一推出，不到十分鐘閱讀量便能過萬，且幾乎篇篇都是10萬+的瀏覽量，這已經成為了常態，令其他公眾號作者望塵莫及。

連岳曾是報社記者和專欄作家，他的公眾號文章寫作風格獨樹一幟，見解深刻且富有洞見，能夠引發讀者深入的思考并解決實際問題。這樣的成果自然是他長期努力的結果。

由此可見，在自媒體領域，傳播途徑并不是稀缺資源，真正稀缺的是高質量的內容。

只要作品能夠為他人帶來價值，就永遠會得到讀者和觀眾的喜愛與支持。

酒香不怕巷子深，雖然有人認為在當今的時代，酒香也要出去吆喝。

但不可否認，吆喝的前提是酒香。

對于內向者，如果本身就不擅長吆喝，那么就要更用心去釀造香味撲鼻的好酒吧。