回看2008年全球100強美容生產商，可謂是化妝品業的名人錄。這些集團資產總值1682.1億美元。數目最多的是美國集團有33家，法國集團13家，日本11家，意大利10，德國8，英國7，韓國、瑞士和巴西各占3家，俄羅斯2家，中國、比利時、芬蘭、拉脫維亞、秘魯、西班牙和瑞典各1家。
排名依據各集團或業界提供的數據，按各產品在2008年度總銷售量來算，并對一些銷售不滿整個2008年度的產品進行了估計性的測量。非美國公司的銷售量按2008年的平均匯率被換算成美元計算。這次評估的美容產品包括香水產品、化妝品、護膚品、防曬產品、頭發護理產品和除臭劑，還有了瘦身產品和剃毛產品。
歐萊雅、寶潔、聯合利華位居前三
排名第一的當屬來自法國的歐萊雅集團(L' Oreal Group Clichy)，在經濟寒潮下歐萊雅度過了它的100周年紀念，總純利潤下滑26.6%到19.5億，但高端系列產品仍然盈利。2008年歐萊雅在研究和發展方面投入了產品銷售總量3.3%的資金。歐萊雅今年的戰略是繼續提升廣告方面支出的同時縮減存貨量，推出低價位系列的產品和重視產品的創新。
緊接其后的是來自美國的寶潔(PROCTER & GAMBLE)，盡管這一年寶潔高層有很大的人事調動，骨干們紛紛退休，留下的精英隊伍現由Ed Shirley繼續領導。上財政年度美容和個人護理產品的收入增長10%，達278億。六月集團以不公開的價格連續收購了Zirh和TheArt兩個高端男士護理用品品牌。上年9月份又成功將Nioxin研究實驗室(頭皮護理產品制作)納入旗下。繼續保持美國護膚品領頭羊位置的玉蘭油，銷售超過了20億美元，。
排名第三的是總部在荷蘭鹿特丹的聯合利華(Unilever London)，銷售量基本上跟往年持平，增長主要由于價格上升。今年一月Paul Polman接任了已退休的Patrick Cescau當上集團的CEO。同月聯合利華以4.115億收購了專業護發品牌Tigi，以示集團開始往專業護發方向發展。年末又把肥皂品牌 Cosmivoire納入旗下。力士也從2008年開始成為聯合利華的其中一個資產高達1310億的品牌。集團的25強品牌收入占總集團收入的70%。今年，聯合利華會努力推動銷售額的繼續增長，減少支出和提升新產品投產的質量和速度。
美國公司依然占據美容市場最強音
美國公司雅斯蘭黛(The Estee Lauder Cos。)位列第四，七月Fabrizio Freda成為新任雅斯蘭黛CEO。隨后雅斯蘭黛的孫子William Lauder接任了已退休父親Leonard Lauder之位，擔任集團的執行董事長。Freda為集團定出新戰略計劃，要把現有的資產多元化集團變成一盤更強大的國際生意。二月份他們發布出一個四年改建計劃，有意裁減4.5億到5.5億美元開資。第一步是在未來的18到24個月內裁減2000個(大概6%)員工。此舉期望能為集團提升利潤到 12%-13%水平(現時是7%-8%)。
第五名的位子也屬于一家美國公司，雅芳(Avon Products)，雅芳的重組計劃期望從2005年開始為期三年，內容包括簡化雅芳在美國的分銷網絡以及縮減其產品的數目。所有節省出來的開資都用于擴大廣告的投入和加強雅芳直銷力量。2008年雅芳廣告支出高達3.91億美元，幾乎是2005年的三倍。
前十名中還有一家美國公司，就是擁有豐富產品種類的美國的強生(Johnson & Johnson)，主要增長源于Aveeno、可伶可俐、露得清以及強生成人產品的銷售，其次是去年六月強生對大寶(北京)化妝品公司的收購所帶來的銷售刺激。
緊追不舍的歐洲、日本品牌
德國的美容巨頭拜爾斯道夫(Beiersdorf)位列第六，市場在西歐，占公司客源的68.5%。集團有意在中國發展護發產品市場，六月份在上海建了妮維雅工廠。妮維雅是旗下最大品牌，2008年取得了10%的全球銷售增長。其他品牌，包括優色林、萊珀妮、SBT的銷售分別上升了12.6%、 10.2%和35.7%。集團從2008年12月開始加入德國法蘭克福股市DAX，宣稱占有全球美容護膚產品股票的4.8%-4.9%，并有意在2010 年前上升到5.5%。
Chanel(香奈兒)是唯一擠進前十的法國企業。據The NPD Group研究公司的數據，旗下兩大香水產品：Coco小姐和No.5在2008年的銷售收入分別上升19%和14.5%。集團與女星Keira Knightley合作拍的廣告為Coco小姐系列香水帶來了不少銷售刺激，使之成為08年第三最好賣的香水，而No.5則排名第五。
另外大名鼎鼎的路威酩軒集團(LVMH)以42.2億美元(28.7億歐元)，上升5%的美容產品總銷量位列第十一。LVMH已算是成功抵御這次金融風暴襲擊，2008年收益達2.9億，增長13.3%。CD香水可謂是2008年LVMH旗下的明星品牌，在各地區銷售勢頭保持良好(特別在俄羅斯和亞洲區銷售飆升)，獲明顯盈利增長。
作為日本最大美容集團的資生堂(Shiseido Co。)排名第七，資生堂從去年開始的三年計劃目標是讓集團成為一個“全球玩家”爭取獲得10%運營盈利。亞太區是其最大海外銷售區，銷售額得到7%增長，達1096億，集團預期銷售量在中國會持續增長。資生堂將繼續加強化妝品系列在百貨公司的銷售，擴展更多的百貨公司專賣店，致力推動出口量，目標是出口產品達到總銷售的40%。
日本的另一老牌企業花王(Kao Corp)排名第九，受2008年經濟寒潮影響，上個財政年度的美容產品收入下降6.3%到5883億日元。亞洲銷售情況比較理想，主要是碧柔系列在中國和印度利西亞的反應熱烈。北美和歐洲的銷售受到經濟環境、競爭對手和匯率波動的影響而疲軟。
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