今天大家分享的書叫《牛奶可樂經濟學》，作者羅伯特·弗蘭克是美國康奈爾大學管理學院的教授，這本書的內容是用經濟學視角解釋生活中一些有趣的現象。其中從中精選了三個生活中的經濟學問題，分別是機會成本、成長曲線和折扣門檻，并引申出了3條接地氣的成長建議。

①「機會成本」

機會成本是指為了得到某種東西，而要放棄的其他機會可能產生的最大價值。

在做決定時，我們不僅要考慮到顯性的成本，還要考慮到選擇背后的機會成本。而且，成本這個概念不僅僅是指金錢，還包括時間、精力等等。

比如有些商家會邀請用戶免費參與活動，并且贈送小禮物。看起來不用花錢就能得到禮物，但試想一下，參加活動的這些時間原本可以用來做更有意義的事情，是不是有點得不償失？

甚至，我們常說的「斷舍離」，也蘊藏著機會成本的原理。比如不愿意扔的舊東西，看起來是節約，實際上是巨大的浪費。因為這些空間原本可以放上一些更新、更好用的東西，但他們忽略了空間資源的機會成本。

由此可得第一條成長建議：不要只看到表面利益，而錯過背后可能會有的機會。

②「成長曲線」

年輕人在擇業的時候，如果有一份工作，目前工資看似沒有競爭力，但是可以學到很多有用的技能，而且未來的成長潛力很大，那么它的成長曲線就像指數增長函數，進步速度越來越快，可能未來三五年之后，收入就會超越那些一開始工資高、但是漲幅比較有限的人。

和指數增長曲線相反，對數增長曲線在初期的進步速度非常快，到后來就越來越慢，最后幾乎不再增長。對于個人而言，對數型增長簡直是個陷阱，看起來開局順利，風光無限，但后來再怎么堅持也收效甚微，想要轉換賽道也是心有余而力不足了。

所以，第二條成長建議是：在指數增長的領域長期經營，實現爆發式地突破。

③「折扣門檻」

折扣是廠家促銷的一個手段，但他會設置一個門檻，例如買100金額送50優惠券，在下次購買時滿兩百可以抵扣50，還有節假日活動打折，廣大老百姓熱衷于這種活動，到時商場人頭攢動，人山人海，因為省錢。到時花錢買了許多不需要的東西，不喜歡的東西。而有錢人則會從自身需求出，買必要的東西。注意力在哪，生產力就在哪，有的人把精力都放在柴米油鹽的精打細算上，而忽略了很多投資機會。這就叫「小錢精明，大錢糊涂」。富人思維更重視自己的真實需要，不會因為一點折扣而影響自己的決策，比如他們會在想看書的時候買書，而不是在打折的時候買。因為對他們來說，相比于省下來的小錢，節省的時間和注意力可以發揮出更大作用。

第三條成長建議：像富人一樣思考，把注意力放在能創造更多價值的事情上。

學習總結：這篇文章刷新了我對經濟學的概念，曾以為經濟學是專業性很強，我不曾涉足的一個領域，想不到生活中處處皆是經濟學，生活中的每一個選擇背后都隱藏著機會成本，窮人和富人之間很大的區別是思考方式的不同，面對生活中有很多司空見慣的現象，一般人都是隨大流，根本沒有去思考，想想為什么？在追求所沒有的東西之前，應該先認清已經擁有的是什么，我們的購買力和競爭力更多的來自于自我認知而不是他人的煽動，這是經濟學中最寶貴的冷靜。自我認知需要我們自己不斷的學習和思考，所以學習和思考是自我成長的不二法寶。