做產品，總免不了談定位。那定位具體是什么呢？

準確來說，定位其實包含了3方面：市場定位、產品定位、品牌定位。

市場定位

簡單說，市場定位是找到目標用戶。

做市場定位時，需要考慮的有：

1、總體市場情況，比如市場容量、發展趨勢等。基于此判斷這個市場是否值得進入。

2、 競爭對手情況，有哪些直接或間接競品？它們各自的范圍與地位。基于此發現潛在可為空間。

3、 市場/目標用戶細分及選擇。因為資源有限，總要有所取舍。結合自身情況，選擇最合適的領域。

4、 目標市場和目標用戶的特征。由此決定產品定位。

5、進入目標市場的時間和基本營銷策略。確定合適的切入時間與切入方式。

產品定位

產品定位是確定產品的功能內容，而產品的功能內容需要符合市場和用戶的需求和利益。

產品定位需要定位的有：

1、基本產品類別。我們的產品屬于哪一類別。

2、基本產品的檔次。我們做的產品在市場中屬于什么級別。

3、產品的構成與功能。關乎產品能滿足什么樣的需求。

4、產品線長度、產品寬度和深度。從整體梳理組織的產品布局，決定產品線麾下有多少產品，各產品針對的領域以及細分功能。（在日化和食品等制造業較常見。比如寶潔旗下有舒膚佳、飄柔等諸多產品，會針對洗發、沐浴、口腔衛生等領域，其中洗發有去屑、修護、固色等多項功能）

5、產品外形及包裝。

6、產品的獨特利益點是什么。關乎產品的核心競爭力。

7、基于以上制定的營銷組合和營銷策略。

品牌定位

品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策。是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

品牌定位包含的有：

1、 品牌理念系統。如：目標消費者的特征與心理需求、與目標消費者對應的品牌文化與品牌概念， 品牌的價值觀、 品牌口號等。

2、品牌視覺識別系統。如的品牌商標、品牌的產品包裝設計、 品牌的標準視覺形象等。

3、品牌行為識別系統部分。如品牌的使用規定、品牌傳播計劃及傳播行為規范等。

4、品牌銷售形象系統。如：品牌銷售人員形象設計、品牌專賣店店面形象設計等。

在我們的日常工作中，能接觸到的定位主要是市場定位、部分產品定位以及小部分的品牌定位。

而任何一項定位，除了考慮目標市場和目標用戶，也取決于企業層級的決策與資源。我們有時感嘆不明白某個產品為何如此定位，因為我們能看到的，可能僅是局限于企業外部公開的市場和用戶，而企業內部的狀況卻在迷霧中無法得知或被忽略。而真正考驗水平的，可能正是在顯性因素之外的，還能將迷霧之后的隱形因素也考慮進來的能力吧。