? ? ? ?題目取自于木心的《云雀叫了一整天》，想寫這句話作為開頭，也源自于日記中記載的與一位同事的一段對話。

? ? ? 我說：“人究竟是為什么而活著呢？或患難，或富貴，或曲折，或順利，放在時間的軸線中，最終都會化為塵土。

? ? ? 他答道：“雖然最后都會化為塵土，但是你的墓碑上總要留下點什么吧”

? ? ? “歲月不饒人，我亦不曾饒過歲月。”就是他最想留在墓碑上的話。?

? ? ? 我猜大意是：歲月奪走了我青春，我也未曾向歲月妥協，時光在身邊慢慢離開，可我也不會讓它白白溜走。

? ? ? ?好的雞湯往往像好的廣告語一樣，瞬間戳心又能被人記住，也不用解釋太多，因為當你一代入自己的時候會發現自己無論怎么樣，都會處于它的語境之中。

? ? ? ?如果把每一天都當做生命的最后一天去度過，去找工作，去學習，去生活，去戀愛，去跟父母通話，會不會結果有一些不一樣，我猜至少會少一些遺憾，所有的遺憾都源自于我本可以......，不是么？

? ? ? 下面進入本期開腦洞的三個廣告玩法。

? ? ? 1.杯墊如何變得有趣？

安全思考，安全飲用

? ? ? ?選擇這個案例是因為今天同學聊到看到日志，打算將鏡子郵票借鑒到畢業活動中。所以我也順手將這個杯墊放了上來，其實嚴格意義上不算一篇廣告。但是它帶給人的一種思路是，越是小的東西越容易被忽視，越是小的東西越可以做出細節。

? ? ? ?比如這個杯墊，我們從認知，還原，創造的思路再來看它，杯墊在杯子下方呈現出了文字與形狀，透過水杯中的水看下去會顯得格外清晰，寫的是安全思考，安全飲水，如果還原到本質，杯墊的作用在于防燙與美觀，我之前提過電梯有效廣告的兩個前提，一個是有效拿到了受眾的注意力，一個是有足夠相對的封閉時間，其實杯墊也符合，降溫是一個需要時間的過程，而杯子與水是透明的，下面無論放什么都會成為視線的聚焦點。不知道大家想起來餐桌上常見的代駕牙簽筒、點餐牌一樣，這些占用的都是餐前的注意力，杯墊占用的就是飲熱水前的注意力。以圓形為例，除了顏色的變換，小小的杯墊還可以做什么呢？用形狀找到適配的圖案，比如笑臉，印章，地球等等，只要你能結合出圖形與你的產品的關系，就是有效的品牌滲透。

? ? ? 2.互動類廣告之拼圖還原。

麥當勞拼圖廣告

? ? ? 這是一個互動類型的廣告，比起滿街的展示類的電子屏廣告，它是否對你會更加有吸引力呢？大屏上放了一個亂圖，但是麥當勞的標志卻很明顯，所以其實暗含了一個標準，就是即使是打散了做拼圖，廣告品牌的可識別性依然不受影響。互動類的廣告最多類型的是游戲思維的化用，它的關鍵點在于將用戶帶入了廣告本身，從而共同構成注意力主體，好事者與強迫癥患者總是愿意將它恢復回來的，而恢復過程其實就像是在玩游戲，而如果是你熟悉的場景，即使自己玩的不好，我相信也會有人圍觀一下，因為這之間存在著好奇與比較心理。比如，你抓不到娃娃，但是這是你熟悉的場景，當有人在抓娃娃的過程中，只要你當下的注意力是空白的，你總會嘗試性的去看看，他到底抓不抓得到娃娃。

? ? ? 除了拼圖我們還能想到什么呢？當你具備一定的游戲化廣告思維時，可能除了拼圖，積木、俄羅斯方塊，魔方，大富翁，篩子，撲克牌，篩子，任何受眾熟悉的場景都可以被你使用，你只需按照時機與實際需要選擇合適的工具罷了。

? ? ?3.動物廣告都有哪些玩法。

吃香蕉，喝蕉奶

? ? ? ?這篇廣告是一篇飲品廣告，有趣的是它借助了奶牛這一個載體承載其原汁原味。其實動物是一個特別好的廣告元素，因為它更形象，生動，還有幽默。前幾天做過一個關于長頸鹿的聯想，我將思路總結如下，用來歸納補充動物在廣告中的幾種有趣玩法。

? ? ? ?1.行為錯位

? ? ? ?這里的行為其實是人類的行為，因為任何我們人類熟悉的動作，換到動物身上，從人類的角度看到都會感覺到有趣，為什么會這樣呢？因為人類看到了模仿自己的影子，每個人都是唯一的，當人類的行為在動物身上發生時，他們會認為動物在模仿人類，其實是模仿那個場景里的自己。如長頸鹿刷牙，長頸鹿打電話，長頸鹿坐汽車，你一聯想就會畫面感十足。

? ? ? 2.情感錯位

? ? ? 這里的情感也是人類的情感，可能有人會問，為什么要是人類的情感，因為閱讀大部分這篇文章都是人類，如果是長頸鹿在閱讀此文，可能我舉的例子就是人類錯位了。這個方法也是最常用的方法，當我們用人類的情感，放到了動物身上，比如動物的神情動作，只要和人類的某個場景相似，都可以被廣泛的理解為賣萌，溫和，生氣，傷心，從而賦予它情感在其中，如果沒看懂，想想那些動物表情包便是啦。

? ? ? ?3.環境錯位

? ? ? ?環境錯位可以理解為元素錯位，比如動物的元素出現在了人類所熟悉的環境之中，這里有一個存在前提，就是這個環境一定是人類所熟悉的，因為只有環境熟悉，才能喚起人腦中那個在環境中的自己。以長頸鹿為例，當我們將長頸鹿的部分元素或者全部置身于人們所熟悉的環境之中時，人們會覺得有趣。比如，晾衣桿的長桿用長頸鹿脖子代替，比如水龍頭上的長頸鹿頭。

? ? ? 4.系統錯位。

? ? ? 系統錯位其實是人與動物互動的錯位，動物是一個世界，人類也是一個世界，動物與動物的相處方式和人與人相處的方式不盡相同。當兩者發生錯位時，你會有一種感覺，那就是原來人類可以這樣。比如大象與人的互動，比如兩只動物的接吻，其中一個動物被換成了人類，都會讓現象變得有趣，最終達到的效果就是會心一笑。

? ? ? ?今天錘子便簽404了，以后改用簡書發三張圖日志，因為說不定還可以有贊賞。

? ? ? ?坐在新開湖邊吹著涼爽的微風，蹭著為數不多日子NKU的wifi，聽著湖邊不絕于耳的歌聲，寫完了第30張圖，愜意的一個夜晚，晚安。

? ? ? ?2017年5月28日。