闌夕微博
在知乎上也由此引發(fā)一個(gè)討論：微信朋友圈是否有可能打亂現(xiàn)有以時(shí)間排序的信息流，而改用算法排序？這會(huì)有什么利弊？
先簡(jiǎn)單說(shuō)一下「信息流」是怎么回事。
類(lèi)比微博和知乎，你在社交網(wǎng)絡(luò)上會(huì)關(guān)注一些話(huà)題和博主，他們產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)集合就是一個(gè)「信息池」。一開(kāi)始的時(shí)候，這些新消息是根據(jù)時(shí)間順序推到你的首頁(yè)，形成了「信息流」，這個(gè)「信息流」以時(shí)間為唯一維度。
突然有一天，產(chǎn)品經(jīng)理覺(jué)得不行，我們得增加粉絲和大大之間的互動(dòng)，把他們感興趣的內(nèi)容優(yōu)先展示出來(lái)。我們要給用戶(hù)個(gè)性化推薦！這個(gè)個(gè)性化推薦的方法，就是用機(jī)器學(xué)習(xí)和算法排序來(lái)實(shí)現(xiàn)的，比方說(shuō) Facebook 有 EdgeRank 算法：
其中，
u： 表示當(dāng)前用戶(hù)與 Edge 創(chuàng)建者之間的親密度
w： 表示 Edge 不同類(lèi)型的權(quán)重，譬如創(chuàng)建、評(píng)論、點(diǎn)贊、打標(biāo)簽等
d： 表示 Edge 創(chuàng)建時(shí)間的時(shí)間衰減因素
優(yōu)化信息流，聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)是吧：)
但是！
實(shí)際效果是什么樣你自己心里沒(méi)點(diǎn) x 數(shù)嗎？！
這里就涉及到了關(guān)乎大多數(shù)用戶(hù)的體驗(yàn)了：
- 對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)：看不到自己想看的內(nèi)容
- 對(duì)于大大來(lái)說(shuō)：限流到懷疑人生（知乎不存在限流機(jī)制）
我們回過(guò)頭來(lái)看那道算法公式，發(fā)現(xiàn)了嗎，它更多考慮的是人的因素，比如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊都是基于人的動(dòng)作，這個(gè)互動(dòng)的權(quán)重是很高的。而微博和知乎是弱關(guān)系型社區(qū)，它的媒體屬性更強(qiáng)，并非以人與人之間的關(guān)系為主。
因此微博和知乎在 2014 年前后開(kāi)始采用算法排序，被罵慘了也不足為奇。
那么問(wèn)題來(lái)了，為什么二者在被罵慘了的情況下依然使用算法排序？甚至于知乎在 2014 年以后注冊(cè)的用戶(hù)都是默認(rèn)開(kāi)啟新版動(dòng)態(tài)，而且無(wú)法回到舊版：
因?yàn)?strong>商業(yè)化考量。
誠(chéng)如原微博評(píng)論下所言：
對(duì)于 feed 流來(lái)說(shuō)，時(shí)間排序是效率最低的方式，導(dǎo)致商業(yè)化空間也小。所以算法分發(fā)是必然，不能聽(tīng)用戶(hù)想要什么，他們不會(huì)為戰(zhàn)略和財(cái)報(bào)負(fù)責(zé)。
有時(shí)候常識(shí)會(huì)誤導(dǎo)我們，因此我要看數(shù)據(jù)：
- 微博 2017 年二季度的凈營(yíng)收與去年同期相比增長(zhǎng)了 72% 并達(dá)到了 2.534 億美元，市值突破 200 億美元遠(yuǎn)甩 Twitter（要知道微博在 2010 年前后過(guò)得可是很不好）
- 知乎也在 2017 年年初完成 D 輪 1 億美元融資，融資完成后估值超過(guò) 10 億美元，邁入獨(dú)角獸行列
所以，不好意思，當(dāng)你叫囂著知乎體驗(yàn)越來(lái)越差，想想看以前的高贊可是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而現(xiàn)在的高贊都什么破玩意兒時(shí)，你是用你的各種互動(dòng)增加了破玩意兒的權(quán)重，讓它頻頻出現(xiàn)在你的 timeline 上。至于微博，會(huì)更復(fù)雜一點(diǎn)，有各種推薦機(jī)制、計(jì)分以及渠道分流，這里就不展開(kāi)了，這個(gè)鍋用戶(hù)不用背。
再回到那道公式，方才已經(jīng)分析了這個(gè)算法更多考慮的是人的因素，而微信的背景是強(qiáng)關(guān)系社交。我們想想看平時(shí)在朋友圈是不是更多跟自己的朋友熟人進(jìn)行互動(dòng)，即使對(duì)方發(fā)了一串句號(hào)，我們也會(huì)問(wèn)對(duì)方怎么了。
這個(gè)互動(dòng)是以人為紐帶，內(nèi)容反倒是次要的。那么微信官方采用算法排序是不是也有理有據(jù)了。
btw 前文也提過(guò)功能的推出是有它的商業(yè)化考量的。
雖然微信官方一直秉持著靠用戶(hù)自發(fā)行為，而不進(jìn)行微信的主動(dòng)運(yùn)營(yíng)。但是商業(yè)化和這個(gè)并不沖突 —— 從朋友圈廣告的推出，到設(shè)置朋友圈三天可見(jiàn)半年可見(jiàn)，以及最近不常聯(lián)系人的匯總功能。微信一直在圈定著以人為紐帶的范圍，讓用戶(hù)能在朋友圈駐留更久。
那么從這個(gè)角度出發(fā)，以互動(dòng)為大權(quán)重指標(biāo)的算法排序，未嘗不會(huì)在未來(lái)新版微信中出現(xiàn)：
- 于官方而言，繼續(xù)著商業(yè)化運(yùn)作
- 于用戶(hù)而言，弱內(nèi)容而強(qiáng)互動(dòng)的行為繼續(xù)活躍
利弊其實(shí)顯而易見(jiàn)的，任何在微博或知乎上出現(xiàn)的問(wèn)題都有可能在微信上出現(xiàn)，比如說(shuō)有些想看的大佬不敢點(diǎn)贊而被降權(quán)，又或者說(shuō)頻繁互動(dòng)而導(dǎo)致過(guò)分刷屏等等，但是只要利大于弊，官方就有運(yùn)作的動(dòng)力。
以上。
