作為老干部扛把子形象代言人的霍建華“婚了”的消息，刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。
8月1日，辟謠已久的滴滴、Uber中國(guó)合并傳言終于坐實(shí)，正式“聯(lián)姻”。
本對(duì)娛樂(lè)圈不感冒的魚(yú)叔刷微博時(shí)驚奇的發(fā)現(xiàn)，“咦，霍建華的誓言，與滴滴Uber的‘感言’居然‘驚人相似’！”
試想，婚禮如此重要的場(chǎng)合，山盟海誓的宣言自然要精心準(zhǔn)備，如果是你，你會(huì)說(shuō)些什么？
同樣，毫無(wú)懸念會(huì)被列入“2016年中國(guó)十大并購(gòu)案”的滴滴、Uber中國(guó)合并這一重磅事件，對(duì)外的新聞通稿（公關(guān)稿）如何做到擲地有聲，如果你接受了撰寫(xiě)通稿的任務(wù)，你準(zhǔn)備寫(xiě)點(diǎn)什么？
01
我們先看看霍先森在婚禮上的誓言：
“認(rèn)識(shí)你這么久，從以前能跟你當(dāng)朋友，就是我覺(jué)得很幸運(yùn)的事情，現(xiàn)在我們成為夫妻，這是我更幸運(yùn)的事情，未來(lái)會(huì)有很多的事情可能會(huì)有風(fēng)風(fēng)雨雨，會(huì)有很多很多的狀況考驗(yàn)著我們，我希望我們可以同心協(xié)力，一起牽手、一起共同努力面對(duì)未來(lái)的生活，我愛(ài)你。”
再看看滴滴的通稿（原文較長(zhǎng)，僅摘錄關(guān)鍵）：
8月1日，滴滴出行宣布與Uber全球達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，……
滴滴出行創(chuàng)始人兼CEO 程維表示，在過(guò)去的兩年多時(shí)間，滴滴出行和Uber在中國(guó)這片創(chuàng)新的賽場(chǎng)上不斷過(guò)招比拼，相互學(xué)習(xí)砥礪。……。與Uber的合作，將讓整個(gè)移動(dòng)出行行業(yè)走向更健康有序、更高層次的發(fā)展階段。此次合作后，滴滴出行將繼續(xù)……。
據(jù)悉，雙方達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議后, 滴滴出行和Uber全球?qū)⑾嗷コ止桑蔀閷?duì)方的少數(shù)股權(quán)股東。…… 同時(shí)，滴滴出行……。
未來(lái)，優(yōu)步中國(guó)將保持品牌和運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立性，…… 滴滴出行還將與監(jiān)管機(jī)構(gòu)緊密合作，……為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)轉(zhuǎn)型做出更加積極的貢獻(xiàn)。
除了感動(dòng)，看出門(mén)道了嗎？
讓我們對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)注
“認(rèn)識(shí)你這么久，從以前能跟你當(dāng)朋友，就是我覺(jué)得很幸運(yùn)的事情，現(xiàn)在我們成為夫妻，這是我更幸運(yùn)的事情，未來(lái)會(huì)有很多的事情可能會(huì)有風(fēng)風(fēng)雨雨，會(huì)有很多很多的狀況考驗(yàn)著我們，我希望我們可以同心協(xié)力，一起牽手、一起共同努力面對(duì)未來(lái)的生活，我愛(ài)你。”
8月1日，滴滴出行宣布與Uber全球達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，……
滴滴出行創(chuàng)始人兼CEO 程維表示，在過(guò)去的兩年多時(shí)間，滴滴出行和Uber在中國(guó)這片創(chuàng)新的賽場(chǎng)上不斷過(guò)招比拼，相互學(xué)習(xí)砥礪。……。與Uber的合作，將讓整個(gè)移動(dòng)出行行業(yè)走向更健康有序、更高層次的發(fā)展階段。此次合作后，滴滴出行將繼續(xù)……。
據(jù)悉，雙方達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議后, 滴滴出行和Uber全球?qū)⑾嗷コ止桑蔀閷?duì)方的少數(shù)股權(quán)股東。…… 同時(shí)，滴滴出行……。
未來(lái)，優(yōu)步中國(guó)將保持品牌和運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立性，…… 滴滴出行還將與監(jiān)管機(jī)構(gòu)緊密合作，……為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)轉(zhuǎn)型做出更加積極的貢獻(xiàn)。
細(xì)致分解內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)兩則信息都使用了“以時(shí)間為線(xiàn)索”的標(biāo)志詞。
在書(shū)面寫(xiě)作或公眾演講的內(nèi)容組織上，我們見(jiàn)這種方式稱(chēng)之為“時(shí)間計(jì)劃”，是一種能有效幫助我們快速理清思路、銜接素材、推進(jìn)話(huà)題的框架和套路。
02
“時(shí)間計(jì)劃”框架除了可以應(yīng)用于以上兩個(gè)場(chǎng)景，還可以應(yīng)用于怎樣的場(chǎng)景？
例如最常見(jiàn)的“電梯場(chǎng)景”：周一上班，你一個(gè)人乘電梯，正暗爽一人獨(dú)享電梯之時(shí)，電梯門(mén)突然被按住，BOSS踱步進(jìn)來(lái)，招呼示意之后，BOSS問(wèn)：“小王，最近工作怎么樣？”此時(shí)，你有30秒的時(shí)間向BOSS匯報(bào)并解釋清楚你目前的工作情況。
往往在短時(shí)、壓力下，很多人會(huì)懵逼掉，具體表現(xiàn)為不知從哪兒開(kāi)始，或者說(shuō)了一堆不知所云、不在重點(diǎn)。
在這樣的場(chǎng)景下我們需要快速有效的組織自己的素材、語(yǔ)言，有效且清晰的傳達(dá)信息，框架就變得十分重要了。
時(shí)間計(jì)劃是以時(shí)間為主軸推進(jìn)內(nèi)容的組織，在霍先森和DiU的案例中，我們看到了“過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)”的時(shí)序，除此之外，還有如下時(shí)序可以拿來(lái)就用：
早上、下午、晚上
設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、實(shí)施
古代、中世紀(jì)、現(xiàn)代
例如以上的“電梯場(chǎng)景”就可以回復(fù)：“我們的項(xiàng)目在上周末剛過(guò)了M7，現(xiàn)在正在編寫(xiě)代碼，預(yù)計(jì)在下個(gè)月底能夠過(guò)M5。”。
再如，若我們需要向他人解釋信息傳播的演變，可以參考：
時(shí)間計(jì)劃作為非常有效、快速的框架，幾乎可以隨時(shí)應(yīng)用。大家不妨可以嘗試用它來(lái)進(jìn)行一系列的“模擬情景+造句練習(xí)”。
我會(huì)非常強(qiáng)調(diào)練習(xí)，因?yàn)榈览砟愣级删褪情_(kāi)不了口，這個(gè)死穴的解藥就是“死磕練習(xí)環(huán)節(jié)”。
03
還有沒(méi)有更多的類(lèi)似于“時(shí)間計(jì)劃”的框架？
當(dāng)然，滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨！魚(yú)叔再安利幾個(gè)框架。
一、環(huán)球計(jì)劃
環(huán)球計(jì)劃不是環(huán)球旅行計(jì)劃，是指以地理位置或視覺(jué)區(qū)域作為結(jié)構(gòu)來(lái)組織內(nèi)容，可以是城市、國(guó)家、房間、機(jī)器等實(shí)體，如：
北京、上海、廣州
機(jī)場(chǎng)、賓館、餐廳
亞洲、澳洲、美洲
二、變焦鏡計(jì)劃
變焦鏡計(jì)劃，是通過(guò)視野變化推進(jìn)內(nèi)容，它透過(guò)同心圓帶動(dòng)聽(tīng)眾，從小、中到大或相反方向（大、中、小）。如：
個(gè)人、小組、部門(mén)
城市、國(guó)家、全球
就像照相機(jī)一樣，可以通過(guò)推遠(yuǎn)鏡頭，擴(kuò)大到更廣闊的視野 ，?處理敏感或保密的信息 ；也可以通過(guò)拉近鏡頭，著眼于細(xì)節(jié)，反駁一概而論的說(shuō)法。如
具體的講…… ，但是…… ，總的說(shuō)來(lái)……
總的說(shuō)來(lái)…… ，但是…… ，具體的講……
三、鐘擺計(jì)劃（正反計(jì)劃）
鐘擺計(jì)劃，即正反計(jì)劃，這應(yīng)該是簡(jiǎn)單的、熟知的一種框架，是通過(guò)正反兩個(gè)極端的辯證進(jìn)行推進(jìn)。對(duì)其合理的使用：可以描述相互對(duì)立的選項(xiàng)，并建立起對(duì)“合理”的中間立場(chǎng)的渴望。它能讓你承認(rèn)兩種相異的觀點(diǎn)，然后將聽(tīng)眾引向中間立場(chǎng)，從而從僵局中實(shí)現(xiàn)行動(dòng)。 如：
從一方面看，反過(guò)來(lái)看，平心而論
太熱、太冷、剛好
沒(méi)有、全部、有些
多應(yīng)用于：
描述多元觀點(diǎn)
轉(zhuǎn)向中間立場(chǎng)
創(chuàng)建雙贏結(jié)果
04
我們常常羨慕別人的說(shuō)話(huà)藝術(shù)，以為有多高深的門(mén)道，實(shí)際上都是普通、淺顯的道理，有時(shí)候本身就在應(yīng)用，但卻不知、不會(huì)總結(jié)而已。
當(dāng)有了總結(jié)，就差的是“熟能生巧”的練習(xí)了。
據(jù)說(shuō)大俠們行走江湖都會(huì)有一門(mén)獨(dú)門(mén)秘籍，所謂獨(dú)門(mén)，我想其實(shí)也就是其通過(guò)練習(xí)幻化到爐火純青、再到出神入化的技藝而已。
一招鮮，吃遍天，其實(shí)不新鮮。明星、大咖都在用，你也來(lái)試試吧！
