廣告創(chuàng)意這一塊，歐美廣告有歐美廣告的特色，東南亞國(guó)家有東南亞國(guó)家的特色。他們廣告好的地方可以借鑒，但要考慮中國(guó)的具體國(guó)情，比如：歐美廣告對(duì)性的理解和中國(guó)對(duì)待性的態(tài)度就有很大的區(qū)別。除了性之外，另還有中國(guó)的家庭觀、博彩的心理以及對(duì)權(quán)威意識(shí)的崇拜。

先說(shuō)家庭觀。

中國(guó)是一個(gè)家庭觀很重的國(guó)家，家作為中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)的基本單位，其中蘊(yùn)含著傳宗接代和人類安全、歸屬與愛(ài)的需求。建立在這樣需求的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的是父母對(duì)子女無(wú)微不至的關(guān)愛(ài)。在這樣的情況下，一些關(guān)懷孩子的廣告總能引起中國(guó)家長(zhǎng)普遍的好感。例如Jeep的最新車款Jeep自由光，他就是以孩子為情感紐帶，喚起父母的購(gòu)車欲望。

他不怕黑

是因?yàn)槟阍谄岷诘囊估飵催^(guò)最亮的星

她更有主見(jiàn)

是因?yàn)槟銕l(fā)現(xiàn)過(guò)的世界比課堂大得多

他比同齡人更愛(ài)問(wèn)為什么

是因?yàn)槟阍缇蜑樗蜷_(kāi)了好奇的大門

未來(lái)的他勇敢無(wú)畏

抵得住風(fēng)雨的侵襲，探索世界的邊界

未來(lái)的他心里住著遠(yuǎn)方

沖出山川湖海的柵欄，領(lǐng)略萬(wàn)物生靈的神奇

未來(lái)的他好奇心不滅

對(duì)未知的一切保有熱忱，直到尋到答案

因?yàn)?/i>

現(xiàn)在的他正隨你踏上旅程

看最美好的世界

看過(guò)世界的孩子更強(qiáng)大

它將與你共歷強(qiáng)大旅程

2017款全新Jeep自由光

26.98萬(wàn)夏季爆款

旗艦范兒、王牌能力、駕享合一

即刻出發(fā)

與孩子一同探享全新世界

開(kāi)始JeepLife

文案洞察出中國(guó)父母對(duì)于孩子未來(lái)的殷切期望，希望他們擁有更好的未來(lái)。基于這一點(diǎn)，文案圍繞“看過(guò)世界的孩子更強(qiáng)大”這一中心，賦予了Jeep自由光的家庭旅行功能。

家庭中除了父母對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)之外，孩子對(duì)父母的孝順回報(bào)也是家庭中一個(gè)重要的主題。

博彩心理

中國(guó)人對(duì)于中獎(jiǎng)這件事是有一定執(zhí)著的，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)的封建等級(jí)制和中國(guó)的大陸文化，使得中國(guó)是一個(gè)有著安土重遷文化的國(guó)家。以前人們一生都生活在一個(gè)地方，社會(huì)流動(dòng)不明顯，身份變化不顯著。所以要改變?nèi)松@得巨額財(cái)富，賭博就是一個(gè)不需要努力又能快速實(shí)現(xiàn)這一事情的手段。所以人們才會(huì)如此熱衷這件事。

廣告很好的借用了這一心理，常會(huì)用獎(jiǎng)品或抽獎(jiǎng)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，一般都會(huì)達(dá)到不錯(cuò)的效果。

權(quán)威意識(shí)崇拜

中國(guó)人崇拜的權(quán)威包括對(duì)待古代皇帝的崇拜、國(guó)家權(quán)力及其派生功能的崇拜、國(guó)家意志載體傳媒的崇拜和外來(lái)文化的崇拜。

中央一套的廣告費(fèi)用雖然貴，但總有很多商家趨之若鶩，因?yàn)橐话闾岬秸f(shuō)某產(chǎn)品在中央臺(tái)一套做過(guò)廣告，其信用在人們的心目中就會(huì)不自覺(jué)的提高。這種中央臺(tái)良好的背書功能，也就是源于人們對(duì)國(guó)家傳媒的崇拜。另外，還有對(duì)外來(lái)文化和皇帝的崇拜。比如：經(jīng)常會(huì)有一個(gè)中國(guó)品牌取一個(gè)英文名字，比如艾萊依羽絨服，乍一聽(tīng)會(huì)以為是個(gè)歐洲的牌子，但其實(shí)他由中國(guó)一對(duì)父子創(chuàng)建的品牌。這樣的運(yùn)用電影行業(yè)也有很多的例子，比如《夏洛特?zé)馈罚?dāng)時(shí)很多觀眾都以為這是個(gè)國(guó)外的電影。