這種文案只有大品牌做才會有效果???

昨天分享了一組攜程的戳心廣告,有朋友說“這種文案只有大品牌做才會有效果”,我覺得這個也不一定。看到好的東西,我們不要東施效顰,那樣不一定有效果,可能會產生笑話。我們要學它背后的邏輯,就像喬布斯所說“好的藝術家拷貝,偉大的藝術家剽竊”。剽竊就是關老師分享的營銷人必備技能——抄邏輯。

大品牌有大品牌的做法,小品牌有小品牌的玩法,背后的邏輯基本是相通的。其實,很多營銷方法都是大品牌先玩出來的,然后大家跟著學習,有的更是青出于藍而勝于藍。只要學到背后的營銷邏輯,根據自己的產品再變通使用,相信效果總會有的。

拿昨天分享的攜程廣告文案來舉個栗子。

攜程廣告文案:

你的年假休完了嗎?

讓撒哈拉的星空,安撫你的頸椎。

大膽請假,立等出發

背后的營銷邏輯:【用戶提醒】+【用戶痛點】+【解決方案】+【促使行動】

根據這個營銷邏輯,可以根據自己產品來變通使用。

如果你是賣水果的,可以在朋友圈或者產品詳情頁借用這個文案句式

你喉嚨干嗎?

讓黃金貢梨的鮮汁,滋潤你的咽喉

趕快下單,現摘發貨

如果你是做餐飲的,可以在門口海報借用這個文案句式

你餓了嗎?

讓青椒炒肉的火辣,填飽你的胃

趕快進來,現炒上桌

我舉的這兩個例子還不是太好,主要是提供一種思路。我們星球的同學都很有才,如果你有產品,可以借用這個句式來測試一下效果;如果你沒有產品,也可以用你喜歡的東西來做個練習。

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