昨天分享了一組攜程的戳心廣告,有朋友說“這種文案只有大品牌做才會(huì)有效果”,我覺得這個(gè)也不一定。看到好的東西,我們不要東施效顰,那樣不一定有效果,可能會(huì)產(chǎn)生笑話。我們要學(xué)它背后的邏輯,就像喬布斯所說“好的藝術(shù)家拷貝,偉大的藝術(shù)家剽竊”。剽竊就是關(guān)老師分享的營(yíng)銷人必備技能——抄邏輯。
大品牌有大品牌的做法,小品牌有小品牌的玩法,背后的邏輯基本是相通的。其實(shí),很多營(yíng)銷方法都是大品牌先玩出來的,然后大家跟著學(xué)習(xí),有的更是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。只要學(xué)到背后的營(yíng)銷邏輯,根據(jù)自己的產(chǎn)品再變通使用,相信效果總會(huì)有的。
拿昨天分享的攜程廣告文案來舉個(gè)栗子。
攜程廣告文案:
你的年假休完了嗎?
讓撒哈拉的星空,安撫你的頸椎。
大膽請(qǐng)假,立等出發(fā)
背后的營(yíng)銷邏輯:【用戶提醒】+【用戶痛點(diǎn)】+【解決方案】+【促使行動(dòng)】
根據(jù)這個(gè)營(yíng)銷邏輯,可以根據(jù)自己產(chǎn)品來變通使用。
如果你是賣水果的,可以在朋友圈或者產(chǎn)品詳情頁(yè)借用這個(gè)文案句式
你喉嚨干嗎?
讓黃金貢梨的鮮汁,滋潤(rùn)你的咽喉
趕快下單,現(xiàn)摘發(fā)貨
如果你是做餐飲的,可以在門口海報(bào)借用這個(gè)文案句式
你餓了嗎?
讓青椒炒肉的火辣,填飽你的胃
趕快進(jìn)來,現(xiàn)炒上桌
我舉的這兩個(gè)例子還不是太好,主要是提供一種思路。我們星球的同學(xué)都很有才,如果你有產(chǎn)品,可以借用這個(gè)句式來測(cè)試一下效果;如果你沒有產(chǎn)品,也可以用你喜歡的東西來做個(gè)練習(xí)。
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