那天晚上刷朋友圈，發現公眾號大人別出聲的運營團隊已經要解散了。

幾千字的長文訴說了三個人從出租屋到工作室，再到走紅最后無奈解散一路以來的心酸與不易。

文章中的一句話看了很戳心。

我們一直在寫大人的世界，我們內容的初心就是想讓更多的人，在大人的世界里遇到難過的事情時能有力量走下去，扛過去

可今天輪到我們扛不過去了。

其實，同樣是在運營公眾號的我，又何嘗沒有扛不下去的時候呢。

今年3月，我注冊了人生當中的第一個公眾號。

我記得那天晚上心血來潮推送了第一篇文章，想著以后能靠寫文和運營賺錢就高興得不得了，對未來滿懷期待，還以為真能靠公眾號實現經濟獨立。

想想還是太天真。

一。

大一上學期參加學院學生會的部門競選，誤打誤撞進入了編輯部，主要是幫學院公眾號進行排版和運營工作，這也是我第一次深入了解公眾號。

一學期的運營經驗使我的審美和排版技能得到了極大的提升，期間也被正在寫公眾號的小姐姐夸獎排版美觀好看。再加上自己平時也喜歡寫點東西和拍視頻記錄生活，就更加想找一個表達和分享的地方。

而公眾號就是一個很好的平臺。

當時我對公眾號還算有一定的認知，因為平時沒事也喜歡刷知乎，所以在很早的時候就關注了很多大號，看著大佬的公眾號越來越好，在寫文章的同時還能賺錢，自己就更加有了想開號的欲望。

我想這也是許多人開始運營公眾號的起因之

看著別人能通過寫作賺錢，通過文字在大學實現經濟獨立，為什么我就不能向別人學習呢？別人可以，我為什么不行？

于是，我像大多數人一樣，打開萬能的某乎，開始搜“一個人怎么運營公眾號？”，“你是怎么把公眾號運營到養活自己的？“小白如何從零開始運營一個公眾號”，“做公眾號還有出路嗎？”...等等這類問題。

下面的回答大多是勸進不勸退，不管是小號還是大號，答主們紛紛展示出自己的運營成果，看了這些回答的我像打了雞血一樣，各種點贊收藏，開始為自己的公眾號儲備更多干貨，整裝待發。

我以為自己挖到了寶，覺得人家把所有的經驗分享給我，有了這些運營知識就能把公眾號做好。

我照著知乎上所謂的干貨開始注冊，想名字，P頭像，確定位，寫文章，搞排版，開始進各種開車群互關，轉發文章和二維碼到朋友圈求關注。

我收獲了一大批親朋好友的關注和支持，沾沾自喜，覺得前途一片光明。

慢慢地，我開始進軍各大平臺為自己的公眾號引流，在某乎找一些“關于如何運營公眾號”的問題，分享自己真實的運營經驗企圖漲粉，在某書上發一條條征稿筆記引流。

我還覺得自己輸出能力不夠還可以發征稿函，不僅確保內容輸出，還能漲一波寫手粉。

殊不知，自己只是一直深陷套路中罷了。

二。.

3個月了，目前我的公眾號700+粉絲，閱讀量也是100之間。而這100的閱讀量，估計也是身邊的朋友同學和號主貢獻的，真正靠粉絲帶來的閱讀，寥寥無幾。

我以為自己做好內容就可以，卻不知其他號主在拼命引流。

我以為自己弄好排版就可以，才發現大號的排版，無論是頭圖，分割線，引導關注二維碼都是特別專業的設計，自己蹩腳的P圖技術做出來的圖根本就比不了。

我以為有干貨只要做好推廣就可以，卻不知每個平臺都有自己的運營套路，不懂規則，根本就不給曝光，更沒有流量。

很多人實在熬不住想用資本推廣，但是對于大學生來說，金錢的試錯成本實在是太高了，花得太少怕效果不佳，花得太多又負擔不起。

疫情期間，出現了大量各種各樣的公眾號，這幾天再去看以前那些互關互閱的號很多都已經停更了。

記得有位號主曾把王國維在《人間詞話》所說的人生三階段運用到自媒體當中。

有人能熬過第一階段，但終究還是撐不過第二階段，沒有承受過“為伊消得人憔悴”又怎能“驀然回首，看見那人在燈火闌珊處”。

三。

想起一位投稿的粉絲說自己也想做公眾號。

從注冊到排版，很多地方都不熟悉，我建議她直接去看知乎大佬的回答，她說實際操作起來太難，甚至提出能不能讓我次條推廣她這樣的問題。

可想而知，大多數人跨入這個行業都沒有做好十足的準備和持續學習的決心，還沒準備好怎么吃苦，還沒熬過開頭最艱難的時期就想著輕而易舉地漲粉賺錢。

公眾號的門檻真的太低了，大多數人看到別人嘗了鮮就想自己試水，卻把一切都想得太簡單。

不知道自己與別人的高度，最后也只能沉溺水中，被嗆到喘不過氣，在水中央找不著方向，胡亂拍打著水花，上不了岸。

每次有人跟我說也想做公眾號，問我該怎么起步，該怎么做，我都不知道該怎么回答。

我不想讓他們像我一樣，每天為了輸出排版引流漲粉和閱讀量發愁，也不想讓他們在長期努力卻沒有獲得回報的疲憊感和無奈感以及自我懷疑中選擇放棄。

我并不想打擊他們的熱情，但我也不忍心看到他們成為別人的流量和任人收割的韭菜。

四。

兩天前，突然發現一個公眾號推送了停更通知，并說明自己在三天內將注銷公眾號。

文章里說了她一路走來的心酸歷程和入坑經歷，并形容現在的她就像被割斷的韭菜。

她就像是突然醒悟，及時止損，選擇了去做對自己更有意義的事情。

我很佩服她的勇氣，因為在公眾號的運營環境之下，那些堅持不了最后放棄的人，在別人看來是罪惡的，大部分人都被帶節奏，失去了獨立思考和判斷的能力。

有時候放棄又何嘗不是另一種更好的選擇呢，除了公眾號，人生中當然還有更多有意義的事情值得你去做。

可能你見過很多大佬成功的例子，幾個月漲粉一萬，寫作兩年月入過萬，可是別人在背后付出了多少努力你又怎么會知道呢？

那些幾個月漲粉一萬的號主，他們有怎樣的引流渠道和技巧我們都不得而知。那些堅持寫作幾年而出一篇爆款的號主，你又怎能像他們一樣不忘初心，在一條摸索且看不到邊的路上一直堅持下去。

對于小號來說，沒有持續引流的平臺，只有一個結果，那就是被熬死。

不引流，你的粉絲只跌不漲，最后也只有死路一條。

也許專心做好內容就能被發現，甚至還能被大號轉載，可是那些大號不會讓你開單勾這么輕而易舉地白白給你送流量。

最慘的結果就是你公眾號沒做好，學習也落下了，身體也精疲力盡。

你期望小紅書引流，但不知小紅書管控的嚴格，只要違規被封就再也不會給你流量，你的號就相當于廢了。

你期待自己的回答高贊，但是一火起來就被人舉報封號，你等待知乎某條回答上熱榜出爆款，但是很多人還沒等到就已經挺不住了。

五。

知乎那些所謂的大號，又有多少是像自己一樣的號主粉呢？

每個人一天的時間都有限，看了你的推文就沒時間看其他人的，這內在的競爭關系顯而易見，人家真的這么好心會平白無故地給你分享干貨嗎，拿了人家的資源，那你就得乖乖當他們的羊毛。

曾看過兩位號主寫的關于公眾號投入的文章，一位即使萬粉，但也在文章說自己并沒賺什么錢。另一位雖然現在月入過萬，但前期所投入的時間精力和資本更是超乎我們的想象，而這一切的成果也還是在她全職做公眾號的情況下。

自媒體的錢那么好賺，為什么要等到你去賺呢？那些大號有哪個不是蓄勢待發長期積淀等待流量的爆發？又有多少人在知乎回答的引誘之下被當韭菜，一波波被收割。

有時候真的感覺公眾號的運營很像一種營銷模式，在各大平臺曝光吸粉，在知乎分享所謂的運營干貨帶著一批又一批小白入坑，如此反復循環。

一個人想把公眾號運營到養活自己真的太難了，流量只有這么多，再也沒有多余的流量分給我們了。

六。

做公眾號這段時間，買過流量主，刷過閱讀量，也買過粉絲，花錢征過稿，入了很多坑，但就是沒有賺過錢，我相信大多數號主也跟我一樣處于入不敷出的狀態。

成功的例子太多了，但每個人的成功卻不能被復制。

怕自己懦弱不能堅持，害怕其他號主異樣的眼光，害怕讓一直支持鼓勵自己的人失望，但繼續下去又看不到方向，進退兩難。

公眾號確實越來越難了，如果只是為了盈利，賺他個盆滿缽滿，那么真的是不建議入坑。

沒錢沒資源沒內容只會寸步難行，把公眾號當成一個賺錢的工具只會讓你越來越焦慮，每天為了粉絲和閱讀量發愁。

如果你只是因為喜歡文字，喜歡表達，喜歡分享，那么公眾號的確是一個很好的平臺。保持平和的心態，不急功近利，那么我相信你也能把自己的公眾號做得很好。

我只希望那些想做公眾號的朋友們能夠認真地想清楚，自己做公眾號究竟是為了什么，是為了賺錢，還是因為熱愛，或者說只是想積累一些運營經驗。

知道自己想要什么，才能努力去獲得什么，才能有自己的思考，做對自己有意義的事情，而不是盲目跟風，心血來潮，三分鐘熱度。

很久之前，認識的一位號主朋友曾感嘆到：

在這條曠日持久的旅途里鮮花多彩，荊棘血紅。

但只要心還透明，就能折射希望。