互聯(lián)網(wǎng)真是個神奇的東西。
以前想知道什么消息,除了電視就是報紙,都是比較真實的東西,有就是有,哪怕是假的,也是真的有。
但現(xiàn)在不一樣,互聯(lián)網(wǎng)的普及雖然很大程度上提高了消息的傳播性,但也很容易被人帶節(jié)奏,輕輕松松的煽動起輿論。
據(jù)《北京商報》獨家報道稱,黃光裕已于24日,也就是今天,結束了自己12年的牢獄生活,重新回到了大眾面前,而國美方面也正面作出了回應,稱會在近日公布這則消息。
這個野蠻人出來了?這則消息一出,最先做出反應的是什么?
資本市場!
消息是中午的時候發(fā)酵出來的,導致國美零售下午開盤直接暴漲了20%多,國美金融科技暴漲50%、拉近網(wǎng)娛直線增長69%。
一則消息,讓國美系上市公司增加了84億市值!
就是這么隨意!
1
黃光裕真的出來了嗎?獄中的他雖然各種表現(xiàn)優(yōu)良,成功減刑21個月,但從時間線上來看,最早也應該是2021年才到釋放點才對。
另外他身為國美的大股東,出獄這么大的事為什么官方?jīng)]有公布,反而是由著一些媒體先報道出來?再聯(lián)想到金融市場的動蕩,不免讓人懷疑這是不是又是一場資本游戲。
國美方面最近會對黃出獄一事做正面回應,到時候真假自然就知道了。
就我個人而言,黃光裕早出來晚出來我并不關心,我更關心的是他的出獄對國美來說究竟意味著什么?
2
自黃光裕入獄以來,坊間一直流傳著他妻子杜鵑的一句話:
"等老公出來時,要給他一個更好的國美"
這十幾年,她也確實一直在做各種嘗試,零售、地產(chǎn)、金融、互聯(lián)網(wǎng)等等,控股25家企業(yè),其中上市公司就有5家。
看似杜鵑一直在掌舵,但實際上國美所有的重大決策都要經(jīng)過獄中的黃光裕點頭才能實行,也就是說,現(xiàn)在國美的實際掌握人仍然是黃光裕。
那么問題來了,既然黃光裕的影響一直都籠罩著國美,他在里面和在外面,究竟有什么本質(zhì)區(qū)別,當然,區(qū)別肯定存在,但真的足以改變國美的現(xiàn)狀么?
今天的中國可不是十年前,現(xiàn)在已經(jīng)進入了新零售時代,電商這個"后浪"來勢兇猛,2019年雙11,單是天貓和京東的銷售額加起來就接近5000億,放在12年前,想都不敢想。
黃光裕如果想插進來分這塊蛋糕,只能出奇招,不然很可能準備好了蛋糕碟和蛋糕叉,回過頭卻發(fā)現(xiàn)蛋糕已經(jīng)沒了。
3
除了錯失良機,國美現(xiàn)在還面臨著一個尷尬的局面:市場份額不斷被吞食,最重要的是,國美要沒錢了。
雖然這家曾經(jīng)的傳統(tǒng)3C零售連鎖巨頭已經(jīng)連續(xù)三年經(jīng)營利潤為負,連續(xù)兩年營收和毛利負增長,但2019年,國美手里的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物仍然保持在82億元的體量。
怎么突然就沒錢了?
因為2020年所有線下門店運營都遇到了一只最大的黑天鵝:
新冠疫情
受疫情影響,所有線下門可羅雀,而以線下門店收入為主的國美首當其沖,沒有收入不說,門店租金、人工費用等各項成本仍然需要支出。
入不敷出的情況下,還想要做大的變革,難度可想而知。
而且現(xiàn)在的零售市場已經(jīng)不是十年前互聯(lián)網(wǎng)剛剛崛起的零售市場,也不是五年前移動互聯(lián)網(wǎng)普及的電商市場。
現(xiàn)在的市場,流量基本被阿里系、騰訊系、頭條系、百度系瓜分殆盡,2019年你想進入電商市場,都得通過"百億補貼"來爭奪消費者,何況是愈演愈烈的2020年。
4
好在同一戰(zhàn)線的京東和拼多多拉了老兄弟一把,4月19日,拼多多對外宣布以認購國美零售總計2億美元的可轉(zhuǎn)債方式,對國美進行戰(zhàn)略投資。
無獨有偶,5月28日,京東集團也宣布戰(zhàn)略投資國美零售,并以一億美元認購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。
商場沒有永遠的敵人,只有永遠的利益,國美為什么突然成了香餑餑?除了老大要回來之外,更多的還是資本之間的對抗。
電器零售的兩個老大哥,國美和蘇寧,本來蘇寧因為轉(zhuǎn)型問題自身出現(xiàn)了不小的問題,幸運的是傍上了阿里這個大腿,2015年8月10日下午,阿里巴巴集團宣布戰(zhàn)略投資蘇寧283億元,讓其徹底的緩了一大口氣。
但玩味的是,這次投資只針對在蘇寧的天貓旗艦店,并沒有針對蘇寧本身,有點像我只要你的身子,不要你的心,各取所需的意思。
想要對抗阿里系,京東和拼多多只能押寶在國美身上,而且是真真切切的把錢放到你手心上,意思不言而喻:我們扶持你做回大哥位子,你只管沖,善后我們來。
嫁入豪門卻只能當妾,心疼蘇寧五秒鐘。
作為國美救命稻草的黃光裕,錯過了一個時代,出來卻要直接接過這面大旗,內(nèi)心可能只有兩個字:
愁啊!