自媒體不是人民幣,不要期待所有人的認同

文 月半魚 圖片來自網絡

這是自媒體的黃金時代,在信息碎片化的自媒體時代,你我皆可以發聲,一部手機就可以成為信息源,一個人就可以連接全世界。

如今自媒體平臺風起云涌,BAT紛紛涉足,號稱要內容創業的自媒體人也越來越多,僅微信公眾賬號就有2000多萬。如何在自媒體江湖中開宗立派當教主、成名利雙收的自媒體大咖呢?

1、

首先分析如今各大自媒體平臺各自有什么特點,適合什么類型的內容傳播。

微信和微博是社交為主要屬性的平臺,但微信是基于熟人的社交,沒有流量入口。微博則依然是可以傳播給非關注受眾效果最好的資訊傳播平臺。而今日頭條、百家號等類似平臺,則更多基于分發和推薦機制。

你做自媒體抱著什么目的呢?如果僅僅是喜歡分享你的東西,那么可以就此打住,不必繼續閱讀本文。如果希望能賺錢、能拿到融資,那么,我們就不能不考慮受眾的需求。

我們先嘗試分析下,用戶需要靠自媒體獲取什么?

1、獲取資訊——對應的我們可以提供干貨

2、滿足虛榮心——對應的我們可以提供各類格調高雅的內容

3、寂寞空虛冷——對應的我們可以提供各類時事資訊和針對這類信息的深度剖析

我們不難發現,自媒體生產的內容中有三種東西容最容易傳播:分別是實用的、有趣的、有品位的(最受歡迎)。

自媒體的兩個能力非常重要。一個是生產能力,也就是持續產生優質內容的能力;另一個是運營能力,持續做大做強做出影響力和品牌的能力。

2、

如何打造一個有趣的自媒體?微信公眾號“六神磊磊讀金庸”是一個很好的樣本。完美詮釋了“有趣,是我們自我表達的終極媒介。”

微信公眾號“六神磊磊讀金庸”的創立者王曉磊原本是新華社記者,自媒體賬號獲得巨大成功后,2016年年初辭職。他在傳統媒體工作多年,讀金庸多年,又因為從小愛用六神花露水,自媒體號取名“六神磊磊讀金庸”,靠著用金庸老爺子的書來借書評論時事成為大咖。他曾經說,如果有機會見到金庸老爺子,他最想跟老爺子說一句:“謝謝您養活了我。”

六神磊磊讀金庸創立者王曉磊。

王曉磊總結出對于自媒體人來說的“兩個不要”

1、不要太被一些名字、概念、專業術語和方法束縛。比如自媒體是淺閱讀、碎片閱讀,2000字以上文章就是作死了。但是五六千字還是有人看的。

2、不要太輕易的對讀者失去信心。他除了寫金庸,也寫一些唐詩,原本以為過于枯燥,讀者不會看,只是他自嗨,沒想到很多讀者看了、留言,分享還挺深刻。所以,不要小瞧讀者。

現在做自媒體是不是晚了呢?今天大咖遍地,我憑什么突圍呢?其實,確定好方向去做就是了。如今的互聯網造就了很多讀書寫字養活的人。

王曉磊辭職后,有人問他有沒有后悔辭職?有沒有對未來自媒體行業的惶恐和不安。王曉磊說,其實自媒體只是手機里面的小玩意兒而已,不要以為有很多限制也不要以為有很高標準的要求,不要束縛住自己的思維和行動的手腳。歷史長河中,很多偉大的人逝去,偉大的古跡沒能保存,我們只是一個小人物、小透明,不需要懼怕失敗、也不用怕會被時代拋棄。每一個寫字的人、每個自媒體人都應該隨時做好被人遺忘的準備。但每個寫字的自媒體人都應做一只努力學習的螞蚱,等待秋后的到來。

3、

每個自媒體人都有自己的性格,而他們做出的產品也有自己的性格。雖然有時候人的性格跟自媒體產品的性格并不一定是一致的。但有性格的產品總是能獲取同類人的更多認可、獲取更多粘性。

自媒體不是人民幣,不可能讓所有人喜歡。

很多人關注了一些靠情懷、溫度和深度取勝的自媒體大號,比如十點讀書、靈魂有香氣的女子等。

靈魂有香氣的女子創始人之一李筱懿,在12年前是一名記者,一年多以前成了自媒體人,她還是一名暢銷書作家。

其實打造自媒體有兩個核心:吸粉、增加閱讀量。很多人研究怎么抓住讀者痛點,怎么吸粉,怎么打造爆款文章,其實這都是有方法的。如果希望獲取大量粉絲,可以通過互推、廣點通來實現;生產爆款文章也能快速漲粉絲。

但所有這些都是只是方法,更多時候你會發現你自媒體的性格、也就是你傳達的價值觀,能吸引跟你思想相通的人。你的粉絲會跟你是同類人,有相通的價值觀、相同的生活方式。所以粉絲量、閱讀量這些技術性的標準太過于數字化。我們需要的是找同路人分享價值觀。

結語:

尋找方法的時候,我們需要找回做自媒體的初心,問問我們究竟想做什么?有溫度的號,就是跟對路的人說對路的話,傳達共同的價值觀。

最后,你要知道,你不是人民幣,不可能取悅所有人,自媒體平臺也一樣。

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