對于互聯網從業者尤其是產品經理來說，B端和C端產品最熟悉不過，但極少有人能說清這兩者的差異。

說這個話題之前，我們先探討兩個問題：

一、什么是B端產品和C端產品？

這是個老生常談的話題，但是還是有必要去重申一下，畢竟追根溯源才能正確理解兩者差異的前提。

C端產品的“C“指的是Constomer，也就是用戶。C端產品的蹤影無處不在，例如你休閑放松時使用的抖音、快手；社交時使用的微信、QQ；外出導航時使用的高德等等。可以說，我們的生活已經離不開C端產品。

C端產品中，希望你記住一個關鍵字：「用戶自己」。為什么這個詞這么關鍵？

這跟C端產品產品額特性密切相關，用戶在使用一個C端產品時，例如抖音、高德等，這些C端軟件滿足了用戶某一方面的核心需求，用戶自己使用即可滿足需求，不需要和其他用戶進行協作進行。

B端產品的B指的是Business，也就是組織。作為職場人士通常會接觸到B端產品，是企業為解決某一類經營問題而使用的系統型軟件或平臺，比如常見的CRM、ERP、OA系統。

B端產品中，希望你記住一個關鍵字：「連接」。

B端產品服務于特定的組織，B端產品要解決部門內外、各層級間的信息流轉需求，用戶在這一組織中并不是獨立的存在，必須和他人進行協作才能完成某一項或者某幾項事情的處理。這時，用戶就跟他人產生了連接。

二、為什么會產生B端產品和C端產品？

1、行業的發展需要進行產品的細分。

任何行業或者產業發展到一定程度，都需要進行行業或產業內部的細分。

行業的發展催生了產品經理這一職業，在行業愈發成熟的今天，在產品設計領域，也對面向不同的產品進行了細分。

2、更好的設計產品。

在我看來，對B端產品和C端產品進行區分的一個背景或者目的之一就是更好的去設計產品。因為從本質上來說，B端產品和C端產品存在著差異化。

三、那B端產品和C端產品到底存在哪些差異化呢？

回答這個問題之前，我想用幾個詞匯對B端產品和C端產品進行區分，區分的依據就是這兩者最大的不同點。

B端產品：邏輯、鏈接、效率。

C端產品：用戶、體驗、核心需求。

下面，我將從以下兩個大的方面進行闡述B端產品和C端產品的差異點。

1、用戶側

1.1使用人群

B端產品：一般為組織內部人員。（運營經理、項目經理、采購人員等）

C端產品：普通用戶。

1.2個人訴求和使用者特點。

B端產品：KPI達成、高效、便捷、準確的完成任務，以工作需求為主。

企業員工是使用最多的人，領導層使用較少，他們都有著特定的職業屬性，所以專家型用戶居多 。

C端產品：內容精簡、易學易用。以社交、娛樂等個性化需求為主。

消費者、個人用戶、為了解決自身的某個問題才使用產品，所以是新手型用戶居多。

1.3使用流程

B端產品：單流程多人參與。比如：提交一條任務單可能需要多人進行審批。

C端產品：單流程單人參與。比如：單獨發布一篇文章。

1.4交互、視覺

B端產品：B類更注重品牌與行業整體感覺的塑造 。

B端用戶對產品功能設計的影響相對較小，B端業務更注重業務功能，功能效率優先，兼顧體驗。

C端產品：C端產品以用戶為主，產品的個性化更強，用戶群體的喜好更明 顯，比如QQ的年輕用戶喜歡潮流酷炫 。所以需要更細致的用戶畫像，有一定用戶量的平臺還需要專門對用戶進行運營，每個人都可以對產品提出優化意見，用戶對C端產品設計的影響較大。

1.5用戶量級和支付資源者

B端產品：用戶量級普遍在幾千、幾萬。資源支付者為企業、組織、領導層。

C端產品：用戶量級可達到幾十萬、幾千萬，甚至上億，比如微信、QQ等。資源支付者為企業、組織、領導層。

1.6決策權?

B端產品：決策權一般在客戶手中，但客戶不一定是B端產品的用戶（使用者），這就需要產品經理去權衡使用者和決策者的需求。

比如筆者現在負責的瑜伽SaaS項目，業務的制定和決策者為客戶，但瑜伽項目的使用者為瑜伽愛好者、瑜伽教練等。

C端產品：C端產品的使用決策權在用戶手中，大部分會照顧用戶的體驗。更注重商業模式和用戶體驗之間的權衡。

2、場景側

2.1什么場景用

B端產品：多為辦公場景使用。長時間，專注使用 。

所以B端產品更講究嚴謹的流程設計、貼近現實 的場景面積、低風險、高效率、數據精準。它是 為了解決工作上的問題而生，寄生于企業制度之中，被產品的用戶體驗影響著工作效率

C端產品：幾乎不受使用場景的限制，大多數情況任何地方，任何都可以使用。場景碎片化，頻繁切換任務。

因此C端產品更講究操作直接，信息簡潔，有娛 樂性、社交性、可傾訴性，是為了解決生活上的 問題而生，寄生于我們的情緒之中，被產品的情 感化設計所折服。

2.2使用設備

B端產品：PC端為主。

C端產品：移動端為主

3、業務側

3.1競品數量和復雜程度

B端產品：競品數量相對較少。B端業務復雜，專業詞匯多，需要對業務進行更深的理解。

C端產品：競品幾乎隨處可見，數量較多。C端業務相對簡單，專業詞匯少。

3.2核心特點/驅動方式

B端產品：以完成業務目標、提升組織效率為核心。在功能和體驗進行權衡時，B類往往是要用戶犧牲體驗去適應功能，而不會 為了體驗去刪改功能。?

C端產品：以用戶體驗為核心。

3.3功能結構

B端產品：B端為多個功能組成一個完整流程，很少單一功能可以滿足的。

B端產品強調”連接“。用戶在這一組織中并不是獨立的存在，必須和他人進行協作才能完成某一項或者某幾項事情的處理。

C端產品：C端為一個核心功能加上各種輔助功能。以微信為例，最核心的功能為社交，以社交功能為核心，衍生出支付、游戲等業務類型，不斷豐富產品線和完善用戶體驗，但本質上來說，微信的定位為一款社交屬性的產品。

3.4權限系統

B端產品：B端有著復雜的權限系統，大部分用戶都只能使?用系統的一部分 功能，和看見其中的一部分信息。例如客服人員一般看不到財務模塊的信息。

C端產品：每一個C端用戶都是自己在使用的產品的默認的超級管理員，擁有產品上的所有權限。

4、產品思維?

B端產品：效率思維

B端產品要解決的始終都是如何提升企業的運營 效率（既工作效率），解決的是“開源節流”中的 節流部分。所以我們會通過流程優化、工具打 磨、策略調整，去提升各個環節的人效，降低各 方面成本，從根本上提升企業效率?

C端產品：流量思維

我們經常做的各種活動專題、分析各類數據，去 追求所謂的情懷、情感化設計，其根本還是為了 引流，想方設法從全網獲取流量，從而來提升產 品的轉化率，這是一切C端產品的宗旨?

當然除此之外，B端產品和C端產品在需求獲取、交互和視覺呈現、對設計師和產品經理的能力要求、行業門檻之間都有著非常大的差異。

但不論是2C還是2B產品，相同之處就是都要以市場/用戶為導向；同時產品、技術、服務要不斷創新，給用戶良好的體驗。

分析問題的目的是為了解決問題。分析B端產品和C端產品的差異的目的，也是為了在了解不同的產品形態的基礎上，進行合理的差異化設計。