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什么是個人品牌？

個人品牌是指個人擁有的外在形象或內在修養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的對足以引起對群體消費認知及消費模式改變形成重大改變的整體性、長期性、基本性已經被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。

說白了，就是“名”和與這個“名”相連的個性、形象、和由此產生的聯(lián)想。比如提到李白，想到的是詩、酒、瀟灑、浪漫主義等等，這些東西的總和就是個人品牌。

所以個人品牌就是在別人的大腦中的所形成的對自己形象的一個概括，是一種與眾不同的東西。

像產品一樣具有獨特的品牌名稱，但人的品牌名稱不是僅僅用一句詞語或一個概念就能表達出來，是從多角度，多方面可以讓人引起記憶和聯(lián)想。

那到底什么是個人品牌的建立和經營呢？說白了，也就是講：如何出名？如何不斷地出名？如何出大名？如何建立個人品牌形象？如何維護個人品牌？最后，如何從“出名”這件事上掙錢？

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如何打造個人品牌？

怎樣打造個人品牌，說白了，就是如何出名？因為出名了，可以掙大錢，甚至死后還可以清史留名。當然是否能清史留名，畢竟是死后的事情，大家眼前最關心的還是錢，也就是“利”。

所以說個人品牌的價值也就在于由“名”到“利”的轉化能力，或者說個人品牌的價值在于它的套現(xiàn)能力，也就是能從“出名”這件事上掙多少錢。

一個人的“名氣”能為他掙出來的錢越多，那么這個人的個人品牌的價值也就越大，含金量就越高。

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產品的品牌資產有“五星”概念模型，而個人的品牌也可由這五個要素組成:

第一、品牌的知名度

一般來講，知名度越高，關注度就越強，個人品牌的價值也就越大。如果知名度為零，個人品牌的價值也就是為零。自從YAHOO誕生了之后，一個新的概念產生了，那就是“眼球經濟”。“眼球”就是錢。有知名度、就有人關注、就有“眼球”，那么就有價值。

第二、品牌的認知度

所謂品牌的認知度，也就是呈現(xiàn)給消費者的一個品牌的整體形象。

這個形象要正面，要為廣大群眾所接受。只有個人品牌有良好的形象，才能帶來很好的發(fā)展機會。一個負面東西太多的個人品牌就比較難套現(xiàn)，所以價值也就不那么高了。

但這不是絕對的。天下沒有不能套現(xiàn)的個人品牌，只有不容易套現(xiàn)或別被人套現(xiàn)了的個人品牌。太負面的個人品牌也是可以套現(xiàn)的，就看你如何運作了。

舉個例子，比如雷鋒。多么響亮的個人品牌，形象絕對正面、高大。但雷鋒華年早逝，還沒來得及把這個品牌套現(xiàn)就死了。所以這個品牌最后貢獻給了社會，許多人打著雷鋒的牌子賺了錢。雷鋒自己卻沒得到什么。

第三、品牌的聯(lián)想度

個人品牌，不像某種產品的品牌有名稱，有標志等等，它本是個虛的東西，把一個虛的東西變成沉甸甸的票子必定需要一個載體，也就是一個套現(xiàn)。

比如，“娘娘”孫儷出名了。她可以拍廣告、可以當產品形象代言人，也許很多人不太了解她鎖代言的產品，但是沖著她個人的名氣，都會覺得她所代言的產品必定也錯不了。

第四、品牌的忠誠度

如果一個品牌只是曇花一現(xiàn)，那么這個品牌也就沒有什么價值。

品牌的忠誠度最高，產品的生命力越長，能從這個品牌中掙到的錢也就越多，那么這個品牌的價值也就越高。

因為一個品牌實際上是在人的大腦中的一個記憶。記憶是會漸漸淡去，甚至會被遺忘的。所以任何品牌是有壽命的。這個世界上沒有不老的名聲。

一個品牌時間久了，自然會被大眾遺忘。怎么辦？必須把品牌重新包裝，推陳出新。否則的話，這個品牌也就死了。

第五、品牌的其他資產

個人品牌也是有生命力的，也是有講究的。這就要看他的文化底蘊、藝術修養(yǎng)、和生活積累了。如果一個人有后勁兒，能不斷地更新自己，提升自己，那么他的個人品牌的生命力就會越來越旺盛。