今天凌晨突然被微信小程序刷屏了，所有人都在呼喊這會是一場新的變局，各大媒體的動作更快，早上就已經針對各層級的用戶群體一一作出解釋了，科普概念的、介紹入口的、推薦小程序的、預判行業變化的…還有我朋友圈里有人貼微信群二維碼，附上一句標語「探討小程序未來」，十分鐘加滿了3個群。作為一款國民級App，微信的每一個動作都能引起劇烈震動，正因這艘船是微信，html5才被提高到史無前例的關注度。

從張小龍談「應用號」到去年9月小程序開始內測，再到去年年底小程序公開課宣布今年1.9正式上線，大眾用戶的認知被徹底刷新，今天一個不是行業內的朋友對我說小程序用起來的感覺跟網頁一樣，沒錯，這就是小程序的本質，但并不是微信首創。

去年5月，谷歌就在IO開發者大會上發布了Instant Apps，一種免除應用下載也能快速使用該應用功能的移動網頁，《連線》稱網頁與應用的運作正在變得相似，在不遠的未來，這兩者可能會融合為一。無獨有偶，早在2013年百度世界大會李彥宏就提出了「輕應用」，UC、360瀏覽器開放Web app的時間更早，用戶通過添加，就能在桌面生成圖標，點擊圖標就能進入應用的網頁版，但web app發展多年一直不溫不火，移動端依舊是native app的絕對領地。

一方面，web app免下載省內存、快速使用的理念是先進的，可問題就是過于先進了，當時的網絡、硬件的基礎設施決定了網頁應用必然響應慢、不流暢、底層能力弱等問題，導致開發者的參與積極性低，進入惡性循環。

另一方面，瀏覽器作為web app的分發中心看似最合適，因為它本來就是信息搜索入口，一點問題沒有啊。實則不然，移動互聯網時代，搜索作為入口的功能持續被弱化，反而越來越向一個具體的功能靠近，更何況，App分發跟信息檢索本質完全不同，前者會越來越接近飽和，試想我們手機中常用的應用與安裝應用的比例，根據易觀披露的數據，大眾用戶打開app的個數隨時間推移在遞減，日常使用甚至不超過6個，但人們對于信息的需求只增不減啊，所以百度在2013年斥19億美金巨資收購了91無線，以為搶占了移動時代App分發的先機，不料蘋果用戶對越獄下載App的需求驟降，于去年9月售出了91的IOS業務，此時，微信公布小程序內測，喊出「觸手可達、用完即走」的口號。

為什么是微信

相比其它巨頭嘗試web app的時間節點，顯然微信更接近小程序應該出現的時間，硬件的大幅提升、html5的規范化、超過8億的活躍用戶，不僅如此，小程序不是簡單的H5網頁，而是內嵌在微信里的應用，為開發者提供了豐富的框架和API接口，能夠調用包含但不限于界面、內容、導航、多媒體、數據、地理位置、重力感應等等，目前小程序的使用體驗絲毫不遜于native app。

社交并不一定會比瀏覽器更有優勢，但微信早已突破了屬性的限制，不論是活躍用戶數量、活躍時長、場景覆蓋、關系鏈的滲透，放眼望去是看不到競爭對手的，我們對微信的依賴程度不亞于對wifi的依賴，這哪還是一個社交App，分明就是一個已經潛入到移動互聯網底層的平臺，就像是你腳下的這片土壤，它的存在是如此自然，所以在它之上做任何事都很自然，購物、打車、點餐、訂票…越是低頻的剛需，就越沒有下載App占用空間的理由。

小程序不是風口

現在很多外包開發團隊已經換上類似于“S”的小程序logo開始宣傳推廣一站式服務了，很多企業開始組建小組開發小程序，騰訊自己也沒放過這個機會，定制了專為開發小程序的騰訊云服務，并且彈窗推廣。

初期會有紅利，但時間窗口非常之小，甚至你都沒來得及從idea—研發—審核—上線，機會就已經沒了，它很難出現微博、公眾號當年的盛況，原因很簡單，兩個方面：一個是內在主觀的限制，一個是外部客觀因素。

內在的限制，小程序公開課上張小龍用了一連串的“不可以”斷絕了許多人的念想，比如不可以分享朋友圈、不可以推送、不會做分發中心、對于大部分小程序甚至不支持模糊搜索等等，并且強調定位「用完即走」的應用場景，直接導致的結果就是大量工具型產品如果做了小程序，要面臨推廣難、運營難、變現難的問題，只能等用戶主動臨幸，不能推送勾引用戶，平日里那套活躍數、留存率、漏斗分析徹底沒意義了，廣告位徹底沒誘惑力了，更關鍵的是，微信作為船長，沒有表露有紅利可以分享的任何商業模式，自己不變現，還不讓船員耍流氓了。

客觀因素：不是所有App都可以是小程序，原生App的功能和可延展性依然會長期勝過小程序，對于使用頻次不低又有多元化功能的的產品，確實不需要擔心小程序的威脅。另外，還有蘋果以及App store對微信的限制，不管進化成多龐大的生態平臺，在蘋果眼里依舊只是個App（安卓同理）。

最后補充兩點：

1.使用場景單一的類工具型產品適合做小程序，比如點餐（其實很多餐飲早就用嵌入到公眾號的H5做了）、查詢（包括但不限于公交、航班、企業信息、生理期…）、預約（票務預訂、出行服務、生活服務）等等。

2.不用擔心行業職位的就業率變動，不管你是做IOS還是Android，是產品還是UI，能讓你翻船的只有你自己，而不是小程序。不過短期內對前端的呼吁確實會明顯上升，相關領域的同學可以關注下。