互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到底是什么?

大部分人說互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是解決方案、是一套流程、是服務(wù)、是平臺(tái)、是一整套代碼……

是否存在這樣的一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的定義,這個(gè)定義不僅可以用來定義互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,還可以邏輯性地用來推演出產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和商業(yè)模式的選擇。如果它真正可以定義產(chǎn)品,那么也應(yīng)該可以用來推演一些結(jié)論。

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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,是指為滿足用戶需求而創(chuàng)建的用于運(yùn)營(yíng)的功能及服務(wù),它是功能與服務(wù)的集成。

我認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就是黑盒子(Black-Box),我們下面所有的推論都是從這個(gè)定義開始的。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是一個(gè)黑盒子,通過這個(gè)黑盒子,用戶會(huì)從哭臉變成笑臉,同時(shí)它會(huì)從底部掉出一些錢來。

所以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是一種能夠帶來用戶微笑價(jià)值和可能帶來商業(yè)價(jià)值的黑盒子。這個(gè)黑盒子因?yàn)椴煌男袠I(yè)和語境,內(nèi)部結(jié)構(gòu)也不一樣,但最基本的結(jié)構(gòu)是T模型。T的上面橫向是信息架構(gòu),縱向是業(yè)務(wù)流程。

也就是說,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是一個(gè)通過信息架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程組成的黑盒子,它首先能夠帶來用戶微笑,然后能夠帶來商業(yè)價(jià)值。

推論一:互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的第一價(jià)值是微笑價(jià)值,然后才可能帶來商業(yè)價(jià)值。

推論二:傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品,比如房地產(chǎn),就是反向進(jìn)行的,用戶從微笑變成哭,然后帶來商業(yè)價(jià)值。

推論三:不管什么行業(yè),黑盒子里面的基本結(jié)構(gòu)都是T模型組成的,而橫向的信息架構(gòu)一共有3種類型,縱向的業(yè)務(wù)流程應(yīng)該也是呈現(xiàn)“泳道狀”的。

以上,我們基本完成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的定義。同時(shí),我們也會(huì)用這個(gè)定義去解釋互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)核心、運(yùn)營(yíng)方法和其他內(nèi)容。

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