從小就自以為是個蠻會運用文字的人
到了去年四月,以文案的身份進入了新公司
雖然前期做著新品牌的籌劃
但終究是以文案的身份入職的
于是開始了我的文案生活
一開始,覺得同事們寫的都很爛,我看了就不會想注冊
實際上也真的蠻爛的
但是到了自己實際下去寫,卻猛然發現
“靠,我怎么有臉笑人家,自己寫的也很爛啊”
讓自己好不容易放下自尊后,重新審視
是自己太輕忽文案了
以為只有想個有梗的雙關語或當個標題黨
那就一定會有人來看,那不就完成任務了嗎？
但是
沖點擊量那是內容農場的KPI,一般文案的ＫＰＩ是注冊量與轉化率
印證了“一開始方向就錯,后面怎么做都不可能會對“的道理
所以,一開始請先思考做事情的目的再開始做事
傻傻地埋頭自己做,很容易做錯方向,付出努力還被嫌得一無是處
這邊提出這一年文案生活的一些想法總結,也希望能為大家的寫作帶來一些參考與交流
1.確定關鍵主題/特色,不貪多
就像人東西吃多了肯定傷腸胃
廣告文案裡塞的特色多了,造成閱讀者的思想混淆,傷了他的腦
他怎么可能會照你的期望去行動呢？
如果產品有很多特色,一次一個慢慢打出來
或是配合季節,時事,不同客層輪流打出不同的訴求
這樣更能達到各個擊中與擴散客群的效果
粗暴的一股腦給了一堆資訊要人活吞
這種事給國企干就好,人家有錢就可以搞壟斷特許和任性....
2.從不同的角度看事情
你看到的不見得是真相
這世界最不缺的就是人云亦云
大家都這么講這么宣傳,那注定只能打個你死我活的價格戰了
這點,身為個果粉,還是要好好的推崇蘋果
蘋果賣情懷,但他用情境讓你自己感受情懷,不像老羅成天掛嘴上
就像包龍星說的『老佛爺是放在心里尊敬,不是放在嘴巴上講的』
蘋果賣手機,他用操作的流暢度讓你感受,不會成天嗆不服跑個分
蘋果賣iPod,讓你知道可以裝幾首歌,不是告訴你我有120GB容量和HI-FI音質
蘋果賣電腦,讓你發現你用它能優雅的完成很多事,而不是CPU頻率和內存的大小
同樣的事情,用不同的話說,更容易被注意到你的與眾不同
3.忠實傳達產品資訊
文案的工作是訊息的包裝與傳遞,而不是夸大
天天重口味的麻辣香鍋會麻痺人的味覺
天天重口味的文字也會麻痺人對文字的感受性
忠實地傳遞訊息,一些字詞可以轉換成同義的譬喻或用法
讓閱讀者自然地感受到文字的所呈現出的畫面感
更有機會能夠挑起消費者的感性,形成認同
自然的文字是小清新
過頭的文字是裝逼
面對整排產品都說自己全國最牛
只會讓人看到被吹破的牛逼
這一年的文案生活
讓我學會從產品企劃的角度去看待文字的力量
在圖像和影音的相繼出現后,文字并未衰亡
說明了文字必有他獨特的生存法則下一份工作還會不會和文案相關,我不怎么能確定
但謝謝文字所帶給我的另一番體悟
