根據投放目的來分，廣點通平臺分為：品牌推廣、應用下載、在線銷量、線下到店、提升品牌知名度
根據廣告資源來分，包括：微信、QQ、聯盟、應用寶、瀏覽器、QQ空間、QQ客戶端群公告
不同的廣告目的的廣告的衡量指標是不一樣的。
應用下載為目標的廣告是我接觸比較多的一種廣告類型。這里重點討論這個范疇。
對于應用下載類的廣告，很明確的目標就是引導用戶下載。要用戶看到廣告的時候能下載。首先要激發用戶對廣告的點擊欲望。才有機會讓用戶進一步的了解到產品進而下載。那么這里關注的就是點擊數，以及點擊后對產品的下載數。這兩個指標都是通過廣告創意素材和廣告文案來吸引用戶的。
以唯品會的廣告來做為一個例子。
如果是做品牌活動推廣。需要的是如下圖這樣的活動宣傳圖。衡量這種廣告創意的指標有：創意廣告圖展示量、點擊率、目標頁面到達率、目標下單數。
其中創意廣告圖展示量是與圖片本身關聯度不大，也就是說不會因為圖片設計不好而影響它的展示。這點很好理解。與之相關的是投放渠道的廣告展示位置、用戶量等。
廣告創意圖與點擊率（5）、目標頁面達到率（4）、目標下單數（1）。好的廣告創意圖能引起用戶的點擊率，從而打開目標頁面，但是影響到達率的還有網絡環境，最終的下單數和廣告創意圖的相關因素關聯度就相對小很多了，除非是對廣告圖上的產品選品特別中意的才有比較高的相關性。
如果目的是應用下載。需要的是如下圖的廣告創意圖搭配文案才有好的效果。衡量這種廣告創意的指標有：點擊率、下載轉化率、下載成本等。
判斷素材好壞的唯一標準是點擊率。點擊率低，下載率高也會跑不出去。廣告創意素材先要提高點擊率，再通過測試出來的優質素材通過定向做優化提高下載率。
插個題外話，還聽過有廣告主在投廣告時以留存不理想為理由說放棄合作。遇到這種情況也只能是好走不送了。因為他現在急需做的是優化自己的產品來留住用戶。問題在于他自身。
對于廣告主來說，做廣告推廣，在追求曝光提高知名度和推廣應用下載的最終目的都是希望自家的產品有更多的用戶使用。因此廣告主會關心用戶的留存率這是能理解的。但是廣告素材對留存的影響大概是10%，平臺和資源對留存的影響大概是20%，剩下的70%都是產品自身。
幾個概念：
CPC(Cost per Click)：每點擊一次計費。這種計費方式對廣告主比較有利。廣告受眾已經看到廣告了，但是他沒點擊。對廣告媒介會覺得不公平。
CPA（Cost per Action）：積分方式是按照廣告投放實際效果。即按回應的有效效果來計費。廣告主規避廣告費用風險的一個計費方式。
CPM（Cost per Mille）：以千人成本計費。比較科學的辦法是按照多少人看到你的廣告來收費。在廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一個人平均分擔到多少廣告成本。
CTR（Click-Through-Rate）：點擊率。CTR=點擊次數/展示量
