? ? ? 無意間參加了uc舉辦的“319全明星探案”的運營活動，一時興起，便想寫一寫這個活動的分析。第一次寫活動分析，不夠全面忘見諒。
? ? ? 自己是UC的忠實用戶，基本上每天都要使用至少一次，所以早在3月10日的時候打開瀏覽器，便在開始頁看到了活動預熱海報，并且根據引導更新了瀏覽器。進入新版本UC后，首先跳轉到了一個軟件內置的活動預熱宣傳視頻，進入主頁后發現，活動預熱頁面在首頁和分屏，菜單欄都設置有明顯的入口，點進去之后就是簡單的規則介紹和話題討論（當時還沒打算寫分析所以沒截圖，現在找不到頁面了）。記得自己是11點30分的時候進去的，話題討論人數大概有三千一百多人，等我下午兩點左右再點進去的時候增加到了大概四千四百人。兩個小時的時間吸引流量一千多人。
? ? ? 活動的核心規則很簡單，就是用戶觀看在線互動劇→觀看結束后抽獎。
? ? ?其實這個活動的形式很新穎，用的是“互動劇”這種參與性高的形式，劇情設置也比較引人入勝，用戶即主角，以第一人稱視角和明星互動，并且用戶可以主宰劇情的發展，有一種很強的臨場感。每次猜對正確的劇情之后，便可以參與抽獎，獎金數額也比較高。
臨場感
能夠親自選擇劇情
獲得獎勵，引入下個時間段的活動
活動的時間段設置也比較科學，第一場0:00~9:00、第二場9:00~12:00、第三場12:00~4:00、第五場4:00~8:00、第六場8:00~9:00、最后一場9:00開始。基本上涵蓋了一整天的時間段，無論用戶從什么時間段進去都可以從頭再看網劇，也可以讓用戶每個時間段都打開瀏覽器參加活動。
明星介紹和時間預告
? ? ? 選取的明星的定位也比較精準，選擇了粉絲群總體相對年輕又相對全面的黃曉明、柳巖、tfboys、陳喬恩和迪麗熱巴。
? ? ? 可是，筆者在下午五點左右的時候，以一個中度互聯網用戶的身份進入互聯網，卻沒有在任何地方看到活動消息，筆者之前也瀏覽器的啟動界面和首頁看到活動的預熱預告。于是乎筆者問了周圍的幾個人（全是大學生，有的是中度互聯網用戶，有的是重度互聯網用戶），知道這個活動的人寥寥無幾。
? ? ? 于是筆者去熱門微博榜上逛了一圈，也并沒有發現任何活動的消息，熱搜榜和話題討論榜也沒有，最終在幾個明星的微博上發現了活動的消息，每一條微博瀏覽量也只有寥寥幾萬。
? ? ? 我覺得，這場活動的形式是成功的，他讓筆者和筆者周圍的朋友眼前一亮，很有興趣參加，可是對于活動的前期預熱宣傳是失敗的，或者說這個活動砸的5000萬并沒有真正的發揮到5000萬的效用。
微博熱搜榜
? ? ? ?我是一個沒有學過運營的人，不過我嘗試從運營的最基本點來分析一下這個活動。
? ? ? 先從活動本身的創意分析。
? ? ? 此次運營的目的：增加UC瀏覽器的用戶，吸引新用戶下載，給予老用戶回饋，增加用戶活躍度和對uc的好感度，提升uc的口碑。（還有一個可能就是體驗瀏覽器上線新功能）
? ? ? 針對人群：相對年輕，互聯網中度或重度用戶、習慣使用手機上網。
? ? ? 活動形式：互動劇，以“幫黃曉明尋找丟失的戒指”為主線，活動參與者為主角選擇劇情，選擇正確可以參與抽獎，獲得現金或者代金券。
? ? ? 優點：1、用戶參與感強，用戶就像是真的在明星旁邊一樣，有一種心理滿足感，從而樂于分享。2、活動頁面形式多樣，流暢的網頁體驗和視頻體驗突出了UC瀏覽器優秀的性能。3、活動獎金高，中獎率高，更容易培養出忠實用戶。4、明星的粉絲效應，明星參與能夠吸引一大批粉絲參與活動。5、活動創意新穎有趣。
? ? ? 缺點：1、視頻形式占用流量多，限制流量少沒wifi、網速慢的用戶參與。2、劇情硬傷，最后無論何種原因，戒指出現在哪個明星手上，都有可能引來那個明星粉絲群的不滿。3.雖然活動形式能夠體現瀏覽器的性能，但是活動內容并沒有把這點提示給用戶，和UC瀏覽器本身關聯度不高。4.活動要求更新瀏覽器，從新版本上線到活動開始只留了10天的時間。5.部分獎品的鏈接（家具代金券）的鏈接跳轉之后出現404界面。
? ? ? 活動界面設計分析
? ? ? 1、3月19號活動當天打開UC瀏覽器，從瀏覽器的首頁、菜單項、分頁和部分網頁的主頁都有明顯的活動入口；
明顯的活動入口
? ? ? 2、進入活動界面后，整體的界面清晰易讀，操作簡潔，幾個重要的關鍵鏈接（獎品，分享和播放）都能夠輕易的按到。
易于閱讀、說明簡潔易懂
? ? ? 3、十分重視“用戶分享”這個流程，無論是在活動頁面，還是在視頻觀看的過程中，或者是在抽獎和獎品頁面，甚至于在最后兩個明星出演時，還設置了分享后才能抽獎的規則。
分享頁面
分享頁面
? ? ? 活動本身的創意還是挺成功的，可是對于5000萬的經費來說，活動達到的效果卻又相對失敗，所以我覺得，問題應該出現在活動造勢宣傳方面。
? ? ? 活動曝光時間是在3月10號，3月19號進行活動，總曝光時間一共10天。
? ? ?筆者在這10天的正常上網過程中，只在UC瀏覽器的開始動畫和首頁中有見過活動的預熱海報。
? ? ?今天（3月19號當天）筆者在百度搜索、淘寶、新浪微博、微信公眾號一共四個常用媒體中進行瀏覽，發現了幾個問題：
? ? ? 1、電腦百度搜索關鍵詞“319”，在第一頁并沒發現相關活動內容，手機百度搜索關鍵詞“319”，第一頁僅有前兩條內容相關。
? ? ? 2、點開同是阿里旗下的淘寶（活躍量很大），無論是手機淘寶還是電腦淘寶都未發現相關內容。（補充，筆者在晚上十一點再次登錄淘寶app的時候終于看見了活動海報，）
? ? ?3、新浪微博app開始海報看到了相關海報，可是進熱門微博刷了好多之后并沒有發現活動信息，熱搜榜也沒有發現。搜索關鍵詞之后能夠發現信息，可是互動量都相對較少。
? ? ? 4、在微信公眾號中幾乎沒有發現相關活動信息。
手機百度搜索關鍵詞
電腦百度搜索關鍵詞
總結反思：
? ? ? 1、再好的活動形式都有可能敗在了宣傳造勢上。在形式和創意都很優秀的時候，宣傳環節薄弱可能導致最終的活動達不到預期要求。
? ? ? 2、5000萬獎金是一個很有力的傳播點，應當充分利用社會化媒體進行傳播。
? ? ? 3、對于目標群體的媒介使用習慣的調查還不厚清晰，以至于我周圍的部分重度互聯網用戶都不知道該活動。
? ? ? 4、只留了10天的瀏覽器更新時間，損失了大批活動參與者。
? ? ? 5、活動初期宣傳起到了一定的效果，后續曝光不足，搜索量降低。
關鍵詞百度搜索熱度
可以采取的推廣對策：
? ? ? 1、在百度上買斷相關關鍵詞，提高曝光率
? ? ? 2、充分利用自家企業的其他產品（例如淘寶）增加曝光率
? ? ? 3、在幾個常用的社會化媒體的軟件啟動頁面投入廣告；
? ? ? 4、不能低估微信的傳播力度，可以適當在微信公眾號中舉辦活動吸引關注度、轉換流量。
? ? ? 5、應該給活動留更多的軟件更新時間（比如在前幾個版本的更新中加入功能就是個很不錯的選擇，并且在更新中把活動視頻提前下載好。）
? ? ? 腦子有點亂了，今天就寫這么多吧，如果有什么不完善的，我后續更新中會再繼續分析。
