春節給自己放了個假，今天開始恢復更文。新年首篇更新一篇年前就構思好的文章。

一直以來我熱衷于學習和研究關于方法論的文章，也就是備受各位網友熱捧的干貨。但我慢慢明白方法論終究還是要落到實處，我們必須多看、多研究那些經典的文案，才可以學以致用，慢慢摸索出自己的道路。將方法論與實例相結合，是廣告文案研究很重要的一部分。

我在之前的文章中提到過很多優秀的房地產文案，但提到房地產文案，萬科稱第二，估計無人敢說自己第一。今天將我個人搜集學習的萬科經典文案與各位分享。

2003年，“珍視生活品質”系列

最溫馨的燈光 一定在你回家的路上

如果人居的現代化只能換來淡漠和冰冷，那么它將一文不值，我們深信家的本質是內心的歸宿，而真誠的關懷和親近則是最好的人際原則。多年來，我們努力營造充滿人情味的服務氣質和社區氛圍，贏得有口皆碑的贊譽，正如你之所見。

再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵

越是現代，生命的原本美好越值得珍惜，我們深信，雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為時尚的標簽，但令我們恒久眷戀和無限回味的一定是心中最初的那一片風景。多年來，萬科珍視和努力保留每一片土地上既有的人文財富，以純粹的審美趣味引領時代潮流，正如你之所見。

潮來潮去，生活的本質永恒

時至今日，樸實無華的自然情趣也沒有半點貶值的跡象，我們深信那是讓人內心寧靜的永恒之美，而怎樣的喧囂浮華都歸于平常。多年來，萬科珍視自然給予的每一份饋贈，努力營造充滿本質美好的社區環境和人文氛圍，正如你之所見。

卸下你心里的圍墻，你會發現生活的原味

不管競爭和戒備在那里蔓延，你也無需把自己關閉。我們深知和諧的人際環境將改變你的生活，喚醒你深藏內心的美好向往。多年來我們精心構筑和諧互動的人際交往平臺，潛移默化地塑了一個個情感濃郁氛圍親和的社區，正如你之所見。

品味與金錢無關

即使在鑲金飾銀盛行的時代，品味也沒有失去它的光輝。我們深信不加雕飾的自然之美是永遠不會過時的氣質，也是根植你內心的永恒價值。多年來，我們努力與世俗的趣味保持距離，把別人追逐浮華的時間用來營造品味和格調，正如你之所見。

2003年，萬科“天地根，人居本”公益廣告系列

世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高

摩天大樓的紀錄可以不斷刷新，但在我們內心的位置，永遠無法和先輩的建筑文化遺產比高。故宮博物館、頤和園、天壇、雍和宮······還有縱橫交錯的老北京胡同，都是這座古城留給我們的永遠財富，也是我們心中恒久景仰的不老風景。

黃河在咆哮

“風在吼，馬在叫，黃河在咆哮”，孕育五千年華夏文明的黃河，一直在我們民族靈魂的深處奔騰，咆哮，激勵著國人自強不息，堅忍崛起，而她自己，確因我們無可饒恕的過失，為環境惡化所困，苦不堪言。

感謝冰峰，感謝風暴，感謝懸崖，感謝缺氧

大自然展現她冷酷的一面，只為磨練我們的心志，也為了讓我們更珍惜她美好的一面，我們血液中流淌的堅韌，不懈和勇氣，來自大自然的考驗和教誨，我們擁享的豐盛和滿足，來自大自然的慷慨饋贈。

2006年，“中國元素，人本長流”系列廣告

2006年，萬科為強調公司的社會責任，推出了“中國元素，人本長流“系列廣告，從人本、誠信、尊重三個層面來闡述萬科的社會責任。

時間篇：為每一個家園，見證一生承諾

百年建筑，基于誠信。 萬科深信，惟有經過時間歷練，方能將承諾積淀為誠信。為此，萬科珍視已承諾的6萬多個家，希望以時間贏得信賴，為家園見證一生的美好承諾。發乎內觀的誠意與信任之心，20余年，自始未變。

姓氏篇：為每一戶家庭，印證一種幸福

有多少個家，就有多少幸福的方式。 迄今，萬科已為6萬多戶家庭筑就了幸福，皆因對幸福的無限憧憬，對家庭生活方式變演的敏銳體察。營造幸福源泉、印記幸福生命的謙恭之心，20余年，自始未變。

土地篇：為每一幅土地，銘刻一類生活

棲于大地，歸于大地，人類是大地之子。萬科尊重每一幅土地的不同質感，將相同的生活夢想銘刻于不同的土地，銘刻于遍及全國的66個社區。源于大地的理想主義之心，20余年，自始未變。

萬科棠樾—游子歸系列文案

該系列廣告曾獲得第19屆廣州日報華文報紙廣告獎最佳文案和全場大獎。

01 ?游子篇

我的心先于我的人回來

它的心先于它的形來回

因為去美國讀書，

走的時候大哥給金毛取名[小布什]。

幾年一晃而過。

那邊的小布什下臺了，

我家的小布什卻大的不敢認了。

原以為，它會沖我汪汪，

沒想到它不吭聲。

我才站穩，它就圍著我繞。

蹭的我滿身都是激動的雨水。

可那眼神，

親切的還和以前一摸一樣。

小布什——你不是在流淚吧？

02 ?新衣篇

多少人看到了父母的童真

幾個人看明了爸媽的情真

媽媽一直都愛美，

一年里有好多日子都會制新裝。

可能，穿什么衣服做什么，

就是她的一種儀式。

我這出去幾年回來，

肯定也成了她的又一個節日。

當然，MSN里媽媽告訴我，

一大家子剛剛搬進了棠樾國宅。

大哥二哥和我們，各得其所的戶型，

回家豈止是雙喜啊。

媽媽，我懂你的心思，

房子不同了——心還是一樣的對嗎？

03? 思念篇

你在的時候你就是一切

你不在的時候一切就是你

她在我們家了。大家都認了她。

雖然她爸媽離異，

一份文員的工作做得好勤力。

知道我今天到，

她特意在家。

不同的姿勢，同一種心情。

我們自己的房子就在上面，

她昨天跟我說，

[住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低]。

呵——你要不要那么純情啊小瓊？

04 ?歸來篇

媽媽在意的永遠是兒子的變化

兒子在乎的永遠是爸爸的距離

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一點不比媽媽淡，

我也知道。

小時候我就不大記得了，

長大后你是沒再擁抱過我。

我一直都好敬畏你、怕你。

記憶中差不多都是你的教訓和責罵。

你那么有追求，

你已經很對得起你那個時代，

我都理解和知道。

你不說什么，可無論多遠，

我都感知到你的存在。

只是——爸爸，你老了哦。

（由于篇幅限制，剩余的部分會在下一篇文章中更新，有興趣的朋友可以點贊關注我哦?。?/b>