我們對中檔品牌的了解太少。我的衣櫥，概括地說，主要是由中檔品牌填滿的。出現在這本書中的21個品牌，基本都屬于這個市場，都是我自己穿過的、心儀的或至少是曾經非常心儀的。

——于曉丹/設計師，作家

BCBG，怎么個好風格好態度！

BCBG據說是從意大利語縮略而來的，譯成法語后是bonchic bon genre，譯成英文后是good style good attitude，再譯成中文是：好風格好態度。BCBG其實全稱BCBG MaxAzria，因為最后那個詞不容易一下子念出來，就被大家簡化為BCBG了。

曼哈頓島上有六家BCBG店鋪，兩家在上東城，一家上西，一家中城五大道，一家鐵熨斗區，一家蘇荷，聽起來都是相當好的地段。在這個看人看臉、看地址要看郵編的虛榮年代，BCBG憑這幾個郵編，應該可以被認為是相當有檔次的品牌了。它的定位也的確是這么說的，而且，穿它高線品牌的名流里也的確有像沙朗斯通、哈莉貝瑞、碧昂斯，甚至安吉麗娜裘麗、凱瑟琳澤塔瓊斯這等絕對大牌的明星。不過，真的去逛一下這幾家店址的話，你可能會生出些許似是而非的疑惑：它到底算是多高級呢？似乎還不如離它兩步之隔的Joie那么容易辨別。

BCBG位于五大道上的旗艦店，對面就是紐約公共圖書館

上東城的麥迪遜大道是所有歐美高級時裝品牌高訂系列的云集之地，BCBG雖也躋身此道，不過已經到了66街，出了阿瑪尼、郎萬、迪奧等聚集的最奢華地段。中城五大道多年被評為世界最貴商業街區，不過這個五大道指的只是從50到60街短短一段，BCBG雖也冠著五大道的街名，卻是在40街了，距離菲拉格慕、芬迪等至少十條街以外；而且位于公共圖書館的正對面，周圍已沒有一家像樣的服裝店，這對于一家經營高檔服裝服飾的店鋪來說，肯定不是多么理想的選址。幾家鋪面里面的模樣就更差強人意了，除了五大道旗艦店還算開闊，其它幾家要么是一窄溜細條，還扭七扭八的局促；要么就守在一個逼仄、尷尬的把角上，連兩扇像樣的櫥窗都沒有，怎么看都像是見縫插針擠在那里，還不如幾個連鎖中檔品牌比如J. Crew，或者快時尚店鋪Zara等看上去寬敞豁亮。

位于鐵熨斗區的BCBG店鋪是窄窄的一個長條

我不是一個“維地址論者”，也沒有虛榮到看試衣間大小就對品牌妄加喜惡的程度；不過，坦率地說，一家店鋪的洗手間里，如果擦手紙的質地特別綿軟淳厚的話，的確會影響我對這家店鋪的好感度。因此，之所以在上面說了那么多關于BCBG外部硬件的“壞話”，其實想說的還是它的軟件：像它的名字和選址一樣，BCBG品牌本身似乎的確給人過于曲折、不舒朗的感覺。品牌名雖貴為法語，風格跟法式卻也不大沾邊，不清爽，有時還有稍顯刻意的復雜。常常是，第一眼看去，其情調似乎特別符合某種理想，可試穿以后多半都作罷了，這又是另一種曲折的體驗。最后每次走至店鋪門口都想進去，可再一想還是放棄了；可是每次，終歸還有趴在門上看一眼的沖動。總之，這個品牌就是這樣叫人“不大痛快”，不能痛快地愛，也不能痛快地不愛。

旗下高線品牌Max Azria，Max Azria Atelier以及1998年收購來的更高檔的HervéLéger label也是如此。不知道是不是根基洛杉磯的緣故，品牌設計師Azria先生對紅毯情有獨鐘，三個品牌都制作紅毯禮服。很多次，我都被蘇荷區里HervéLéger的櫥窗吸引，可走進里面只有一間公寓臥室那么大的店鋪，又總不免生出“有哪個我知道的好萊塢明星適合穿這身紅毯禮裙呢”的疑問。

BCBG的創始人，現任設計師、總裁、執行官都是MaxAzria本人。他生于突尼斯，少年在法國受教育，后來在巴黎做過十一年設計，1989年移居洛杉磯開女裝店，八年后推出以自己名字命名的品牌，成為美國設計師。品牌在他的名字前，冠上了BCBG四個字母，肯定是有特意削弱設計師品牌身份的意思。后來他又推出單獨的Max Azria系列，也證明了這一點。在宣傳BCBG時，他也推廣著他的理念：“以讓消費者負擔得起的價格提供設計師檔次的時尚?！焙唵握f，這個理念就是希望把設計師的品味時尚平民化。如果看平面廣告，看BCBG在1996年開始進入的紐約時裝周T臺秀，或者在店鋪里籠統一瞥，這個理念似乎表現得非常恰當。曾經有一度，我其實特別喜歡走到貨架前摸它所用的面料，的確相當講究，有很多不大能在其它品牌店里看到的新研發材質，尤其各種針織面料相當豐富、獨特，絕不廉價；色彩、印花或織花圖案，甚至結構，雖然不“法國”，可能還隱約看得出突尼斯文化濃厚背景的影子，可的確當得起“設計師檔次”的美譽，絕不庸俗。這是他的理念中有關“設計師檔次”的部分，這部分一點問題沒有。可是到了如何平民化的部分，似乎就有點麻煩了。平民化的最好指標是價格，這部分其實完成度并不差。BCBG的價格并不讓人望而生畏，尤其降價季，運氣好的話幾百塊錢就能拎走一大包。那么麻煩出在哪里了呢？這么好的品牌，為什么我只在五六年前集中買過一季，后來就再少入過衣櫥呢？

BCBGMax Azria2014秋季櫥窗

昨天剛好去店里閑逛，看見一款雙層針織棉黑白撞色開襟衫，提花“皇冠”圖案也是雙面撞色，正反可以交換。圖案很炫酷，布料手感也超級爽潤，于是興奮地拿進試衣間試穿，可結果卻是——沒買。這是我在BCBG店里經常有的經歷。具體就這一件而言，不是面料不好，也不是圖案不夠誘人，可穿上就是有那么點不舒暢。那么酷炫的圖案，腰身卻方直而拖沓，像保守，又像要掩飾什么，整個人立刻老了十歲，而酷炫的圖案也變得有點不妥有點不安，只得別別扭扭地放手了。

不過我感覺別扭，完全不能說明就肯定沒有不感覺別扭的女性。任何一個能存在下來的品牌，都一定有它精確瞄準的客戶目標，BCBG也毋庸懷疑。根據它櫥窗里的模特及其銷售目錄上模特的樣子，我推想適合它的女性大約應該是這樣的：

不能太瘦，也不能太豐滿，熱衷運動而有點結實的肌肉最好；

經常需要面對其他女性或男性，有在氣勢上絕對不能輸給對方的硬朗；

經常會有從公司直接去參加宴會特別是酒會的需要；

這樣的女性要有一定夜的魅力，不過把外套披在身上穿著以顯示力量還是她們最覺舒坦的樣子。

這樣的女性聽起來定位非常明確，我們似乎可以馬上想象到身邊的女性經理人們?？墒乾F今社會，這樣的她們還愿意或者還需要用BCBG風格來強化自己的形象嗎？

生活節奏那么快，女性承擔的責任在那樣地不斷增大，內在常處于戰斗狀態，外在是不是倒可能更渴望休閑放松？通常緊繃繃硬邦邦的BCBG，是不是就顯得過于挑戰而不大容易為女性接受了呢？實際上，我注意到，身邊很多杰出的女性們，大多更游刃有余于以柔克剛，雖然偶爾的確有把衣服披在身上以強化肩膀力量的需要，不過，更多的情形下，她們更愿意以柔軟的姿態進攻得取，因為這個時代，已經就是她們的時代，她們沒有把自己扮演強大的需要了。

她們需要的隱晦不是不明朗，而是更婉轉迤邐。她們也不大看郵編，而是逛，就要逛一家真正讓她們舒服心儀的店。

（本文選自《我的衣櫥故事》）

你對設計師的私人衣櫥感興趣嗎？于曉丹，一位常年廝殺在紐約第五大道的內衣設計師向讀者敞開了她的衣櫥，并以個人購衣故事為起點，講述幾十年來國際中檔品牌市場的發展與興衰；以普通消費者與從業者的雙重身份，思考時尚對于生活的影響。在她看來，中檔市場有著無限可能性，它應該為大多數人消費得起。更重要的是，大多數人應該可以從中得到滿足、愉悅，甚至驕傲，而不是羞于啟齒。而在這個市場奮斗的人，應該拿出做高檔品牌的熱情、品位、態度和道德。這本書幾乎是以敞開自己隱私的方式，讓大家看到了一個女性對生活的熱愛、對穿衣的態度，也看到了時尚這個工業如何既溫暖又殘酷地影響著我們每一個人。

書影：

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