#微笑挑戰#我接受大家的微笑挑戰!讓微笑傳遞下去,左邊放上點你的人的照片,右邊放上自己的照片。點是十個人繼續傳遞微笑,被微笑刷屏是件好事!
“我接受大家的微笑挑戰”,這句話應該是冰桶挑戰的臺詞,熟悉。“點十個人”應該是當初空間瘋轉過的玩法。漂亮的抓住了妹子們曬自拍的需求,微笑挑戰這次在朋友圈火了一把。要是能在傳播當中加點廣告,能把運營樂壞了。
活動步驟:保存好友圖片,復制文案,上傳圖片,@好友,發送。
挺多步驟的,要不是面對曬自拍和好友點名兩個強驅動,參與的會很少。
要點:女生曬自拍,好友點名,上傳好友和自己的照片
第一點是活動的根本驅動力
第二點保證了活動的傳播環節
第三點緩解了曬自拍的壓力
相比之前曬最美側顏的活動病毒傳播的效應更強
那可以做個類似的營銷產品嗎?
若作為營銷產品,首先沒法直接將自拍照分享至朋友圈,分享出去后的只是一個鏈接。就散失了參與活動的驅動力。其次,產品無法獲取朋友關系鏈就無法完成@好友的環節,就無法保證移植后的產品能具有較強的傳播性。所以我覺得不可行。
而策劃活動的人,也沒有在文案中加入廣告,也是考慮到加上廣告會讓用戶排斥。會把傳遞微笑這個正能量的驅動力削弱,所以什么都沒加。更像是做了一個病毒傳播的實驗,為微信做了宣傳。
雖然不可移植,但這種傳播方式還是值得借鑒的。在社交平臺傳播,需要抓住用戶參與的需求,以及傳播過程的影響鏈。再搭配“微笑刷屏是件好事”這樣的優秀文案,病毒式的傳播才會成為可能。