學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)之前，需要先理解“成本”這個(gè)概念。成本的概念在經(jīng)濟(jì)學(xué)里占有重要地位，如果成本的概念有了深刻的理解，就可以說，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)了解一半了。以下是得到《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)》中關(guān)于成本的讀書筆記。

成本是放棄了的價(jià)值最高的代價(jià)。也可以說是放棄了的其他可能性所帶來的價(jià)值。

一個(gè)資源，可以有多種用途，這就需要我們選擇，被選中的那個(gè)用途，它的成本是所有未被選擇的用途當(dāng)中，價(jià)值最高的那個(gè)。簡(jiǎn)單說，成本就是放棄了的最大代價(jià)。

放棄了的最大價(jià)值的選項(xiàng)是選中的選項(xiàng)的成本。比如開發(fā)一塊地，這塊地可能被建造一座博物館，也有可能建設(shè)一個(gè)居民樓。如果建設(shè)一座博物館，居民樓的價(jià)值就是建設(shè)這座博物館的成本。如果建設(shè)一個(gè)居民樓，博物館的價(jià)值就是建設(shè)這個(gè)居民樓的成本。

1.負(fù)面的感受不是成本

周末為了緩解工作日的壓力，準(zhǔn)備選擇兩種放松的方式。一種是去周邊景區(qū)旅游，一種是在家打游戲。去景區(qū)旅行可能覺得比較累。但是這不是成本，因?yàn)閷?duì)照成本的定義來看，這不是我們放棄的東西，打游戲才是我們放棄的成本。

旅游和打游戲可以用數(shù)值具象化。比如旅行可以帶給我們的正面感受是100分，累的感覺產(chǎn)生的負(fù)面感受是50分，那么凈幸福值是50分。打游戲的正面感受是50分，負(fù)面感受是20分，那么，打游戲的凈幸福值是30分。可以看出，當(dāng)我們?nèi)ヂ糜危艞壍拇鷥r(jià)是打游戲的凈幸福值30分，而不是負(fù)面感受20分分。當(dāng)我們打游戲，放棄的是旅游的凈幸福值50分，而不是負(fù)面感受50分。

2.你的成本由別人決定

如果我們?cè)谧约杭业拈T面開一個(gè)零食店，可能會(huì)想我不用交店租，所以經(jīng)營(yíng)這家零食店的成本為0。但是，對(duì)照成本的概念，這個(gè)想法是錯(cuò)的。我們的成本是放棄了的其他可能所帶來的最大的價(jià)值。比如，我們可以選擇把門店租出去，如果租出去每年可以有10萬的租金，這時(shí)候，我們開一家零食店一年的成本就是10萬元。但是，租金是由社會(huì)上所有其他人共同決定的。當(dāng)然，如果我們有其他價(jià)值更大的選擇，我們開零食店的成本可能會(huì)更大。

做一件事，負(fù)面感受并不是成本，只有需要付出的最大代價(jià)才是成本。而要付出的代價(jià)是什么，有多大，是社會(huì)上其他人或者說是市場(chǎng)共同決定的。

3.貨幣成本有別于全部成本

貨幣成本指的是我們所付出的金錢。全部成本除了貨幣成本外，還包括時(shí)間成本、注意力成本等等。我們買菜的時(shí)候去超市或者菜市場(chǎng)而不是去菜地，是因?yàn)槲覀兙C合貨幣成本、時(shí)間成本等全部成本，去超市或菜市場(chǎng)比去菜地所支付的全部成本更低。而我們做選擇，權(quán)衡的是全部成本，而不僅僅是貨幣成本。

超市比菜地貴，是因?yàn)槎嗔酥虚g商，中間商幫助我們節(jié)省了時(shí)間、注意力等成本。有了中間商貨幣成本往往更高，怎么才能讓貨幣成本降下去呢？就是增加中間商的良性競(jìng)爭(zhēng)。中間商可以幫我們減少總成本，而不是增加總成本。中間商之間的競(jìng)爭(zhēng)，可以讓總成本降低。

4.沉默成本和邊際成本

沉默成本是指已經(jīng)付出且不可收回的成本。

對(duì)于當(dāng)前來說有選擇就有成本，沒有選擇就沒有成本。沉默成本是發(fā)生在過去的，我們沒辦法再做出選擇，所以沉默成本不是成本。對(duì)沉默成本過分眷戀，會(huì)導(dǎo)致決策或策略的失誤，繼續(xù)原來的錯(cuò)誤，造成更大的損失。

邊際成本是指增加一單位的產(chǎn)量隨即而產(chǎn)生的成本增加量。

利用邊際成本的思維，思考當(dāng)前的選擇在投入同等成本的情況下，哪一選擇帶來的價(jià)值更大，可以避免掉進(jìn)沉默成本的“陷阱”。

5.科斯定律

科斯定律：誰用得好就應(yīng)該歸誰。

一項(xiàng)有價(jià)值的資源，不管從一開始它的產(chǎn)權(quán)歸誰，成本如何，最后這塊資源都會(huì)流動(dòng)到最善于利用它、能最大化利用其價(jià)值的人手里去。

比如，我們?cè)谔詫毦W(wǎng)上的所有行為數(shù)據(jù)，可以說是我們的隱私，歸我們自己所有，別人不得侵犯。可以說逛哪家店，訪問的數(shù)據(jù)就應(yīng)該歸這家店。也可以說這些數(shù)據(jù)是在淘寶平臺(tái)上產(chǎn)生的，數(shù)據(jù)應(yīng)該歸平臺(tái)所有。根據(jù)科斯定律來看，這些數(shù)據(jù)不管最開始是由誰產(chǎn)生，最后誰能把這些數(shù)據(jù)用好，就會(huì)為誰所用。回想淘寶目前提供的數(shù)據(jù)方案來看，用戶本人可以查看自己的瀏覽記錄，查找之前中意的商品。商家可以查看買家的訪問數(shù)據(jù)，得出各項(xiàng)指標(biāo)，以優(yōu)化店鋪銷售策略。平臺(tái)可以查看買家的行為數(shù)據(jù)，為買家推薦感興趣的商品，提高買賣之間的效率。