貓餅定義為一款短視頻工具+社區UGC產品，出自于大神純銀V，我一直關注并迷戀此人。基于了解UGC和市場火爆的短視頻目的，體驗產品，結合這幾天看的UGC博文，思考后總結（YY）。

短視頻工具：短視頻拍攝與編輯功能的工具。

社區：以短視頻為內容形成互動關系。

首先，30S的短視頻與長視頻（電影、電視劇）相比，講故事的能力不足，但是用的更多的是傳播信息（最初的短視頻是廣告）。我把我所見的、想表達的內容通過畫面表達出來。

核心用戶

產品階段為初期運營期，目前用戶具有代表性（種子用戶）。用戶集中在經濟條件較好的123線城市，且以參加工作的年輕女性為主。

內容創作

創作門檻。簡單的交互操作，快剪/混剪/跳剪、好玩的字幕、逼格的配樂滿足拍攝、編輯視頻的需求，提供創作自由度。但經觀察，內容多以在自拍、美妝、旅行、美食生活為主題，內容調性偏向清新、文藝。這對創作者來說，需要一定自身條件。如：隨便一番都是高顏值的妹子、高消費的美食，內容質量很高。但在一定程度上提高了創作門檻。為啥？你想啊，全是這么好看的，我長這樣，好意思發嗎。不過這也能理解，因為產品處于早期運營，需要找準用戶，不能龍貓同籠毀了整個社區。社區運營的重點在于先伺候誰、再服務誰，初期不會引入其他類型用戶，視頻主題的申請也需要官方審核，通過管控用戶和內容的來保證調性一致并符合預期。這點在這里很好地體現了。

內容分發

信息流顯示采用千人千面機制。每個人的頁面信息流根據用戶的關注的主題、頻道，點贊的視頻類型而不同。具體推送算法不得知，但明確的是，會依據視頻的熱度（瀏覽量、點贊數、評論數）和新度（發布時間）結合后排序顯示。這么做有兩個好處：

1.不會讓流量過度集中，不會集中在頭部最火的視頻以至于產生大V用戶。有大V會存在一個風險：粘性特別強的用戶會因為大V離去而消失，損失用戶量。斗魚、熊貓等直播平臺的用戶，會因為名氣主播的轉平臺而換平臺，為的就是追隨主播。

2.刺激創作內容。此種機制保證了每位創作者的內容曝光率，激勵了創作人的滿足感、同時告訴他們只要創作的視頻夠好，都有機會收貨粉絲、贊。也體現了UGC社區的本質，內容和關系。內容是視頻本身，關系可能是人與人的關系—關注，人與內容的關系—點贊，評論，平臺與內容的關系—正確的分發。

變現

短視頻雖然火爆，但難于變現。個人想法是：雖然拍視頻的需求比較大眾，但是付費意愿低。且產品還在初期，并不能看到純銀大神的獨特想法。這里YY一些可能的方式：

1.銷售。后期陸續增加好玩但收費的編輯工具，如濾鏡、字幕、貼紙等。

2.打賞。此處需小心，不能讓“土豪”破壞環境。可設置固定的打賞費適當刺激創作者。且能引發出付費用戶。

產品設計

盡管是相對簡單的交互，還是有人吼著復雜。貓餅的心愿是用戶能用短視頻講故事，是“講故事”而不是簡單的記錄生活片段（快手）。故事本身需要美麗動人，才能吸引他人來看，這勢必要付出一些時間成本來打磨。就像作家寫故事，故事內容再好也需一些藝術手法來潤色，這從一定程度上保證內容質量。但以后如何打碎用戶的畏懼心理、教育引導用戶生產仍需思考。

產品信息結構層級較低，易于理解。核心是視頻，由視頻形成主題、主題形成頻道。以這三點為中心，互相關聯。頻道由官方設定，目前不開放申請。設定幾個固定的頻道目的是建立預期內容調性，并引導用戶往上靠，減少偏差。雖然頻道是相對是固定的，但頻道下的主題是開放申請的，用戶提交申請，官方審核后開放主題，在控制調性方向下，提供創作自由度，畢竟用戶的腦洞最大。并多用“@用戶”和“#主題#”的格式，隱喻提示用戶這里是個社區，帶有社交屬性。

設計風格趨于流行的趨勢。大而簡、簡而精。大寫加粗的黑體字標題+灰色的說明，弱化產品自身信息，把視覺重心留給內容本身。

總結

短視頻是社區的一種表現形式，而社區重心又是內容和關系。如何平衡內容與用戶的關系，是難點。短視頻產品大戰，是場好戲。