剛從優(yōu)酷轉(zhuǎn)了條內(nèi)容質(zhì)量相對較高的視頻到朋友圈，本來以為就內(nèi)容的質(zhì)量，又是在晚上9點(diǎn)多這個大多數(shù)人相對較為空閑，睡覺又太早的時間點(diǎn)去發(fā)，應(yīng)該多少會引起一些朋友的思考與討論，然而洗了個澡回來又等了快1個小時，平日里熱鬧非凡的朋友圈居然收不到一條有真實(shí)探討意向的評論，一副就我自己在嗨的即視感。

不死心的我到最后還是厚著臉皮去問了幾個朋友說：“你看沒看我朋友圈轉(zhuǎn)的那個視頻，內(nèi)容很不錯哦！”

得到的回復(fù)大概是這樣的：“嗯，看了，但是看視頻要流量啊，我流量不多，以后再看吧。”

或者是這樣的：“我點(diǎn)進(jìn)去了，但是居然要先看30s廣告，我就關(guān)掉了。”

甚至還有這樣的：“又不是小電影，有啥好看的......”

好吧，作為一只理智的產(chǎn)品汪，我們在看到我們的“對象”（沒錯，就是對象）向我們委婉的表達(dá)“勞資就是不看你，怎么著？”這種殺傷力Max+的輸出時候，確實(shí)應(yīng)該靜下心來理性的分析下其中的1234的。

首先，我們或多或少還是得承認(rèn)，在這個信息爆炸的時代，酒香已經(jīng)不再是那個“不怕巷子深”的年代了，互聯(lián)網(wǎng)拉近了我們之間的距離，讓信息的傳播有了本質(zhì)上的改變，甚至通過一些手段能做到將事情在輿論上顛倒是非的地步，你沒看到我們偉大的新聞聯(lián)播開播到現(xiàn)在將近40年一直保持堅挺嗎？因此信息的傳播渠道就顯得尤為重要，選對了傳播渠道，你希望傳達(dá)的信息將會更精準(zhǔn)的傳播到你的對象手里。

其次，場景很重要，重要到什么程度呢，用一句地鐵傳媒廣告的話來說就是：“場景決定未來！”是的，場景決定了你不會在吃飯的時候思考你早上上完廁所后應(yīng)該用左手還是右手擦PP；場景決定了你一發(fā)完工資就發(fā)現(xiàn)購物車?yán)锩婺且粋€個妖艷賤貨變得格外妖嬈；當(dāng)然場景也決定了，我手機(jī)沒流量了，所以不好意思，我看不了視頻。

接著就是信息與你對象的契合度，也就是我們常說的定位，你的內(nèi)容是針對什么人群什么對象的，他們喜歡看的內(nèi)容有什么共通點(diǎn)嗎，怎么去產(chǎn)出更符合你對象口味的內(nèi)容？大家都知道很多中老年人喜歡轉(zhuǎn)發(fā)一些毫無根據(jù)的養(yǎng)生健康文章，但是當(dāng)你真的正經(jīng)的跟他們聊醫(yī)學(xué)健康知識的時候，很多時候他們不一定聽，其實(shí)一定程度上也是因?yàn)檫@些養(yǎng)生的健康文章觸發(fā)了一些他們在“學(xué)習(xí)成本不高的基礎(chǔ)上，能比周圍人多懂一些”的傳播點(diǎn)。當(dāng)然也正是因?yàn)槎ㄎ唬艜霈F(xiàn)“我就喜歡看小電影，干嘛要看你那個什么鬼......”

最后來講講觸發(fā)門檻，當(dāng)然上面的3點(diǎn)其實(shí)嚴(yán)格意義上都可以說算是用戶的獲取門檻之一，這里主要講的是當(dāng)你的“對象”已經(jīng)準(zhǔn)備好在特定的時間，特定的地點(diǎn)，特定的場景跟看起來還算不錯的你發(fā)生點(diǎn)什么不可描述的事情時，還有什么是橫在你們最后的障礙。或許只是因?yàn)槟憬裉焱盹埑缘木虏孙溂恿裆徦郑蛟S你只是缺少一顆神奇的藍(lán)色藥丸，又或許，只是你居然要我先看30s廣告，還是送餐時間不準(zhǔn)時的美團(tuán)外賣廣告，負(fù)分滾粗！

隨著人們可支配時間越來越碎片化，我們的內(nèi)容也越來越往這個趨勢去發(fā)展，仿佛你寫一篇大幾千字的文章、用的語句稍微正式一點(diǎn)、再配上幾個圖表，對于很多人來說已經(jīng)算是閱讀障礙了。只是，在“用戶的需求才是最重要”這個基礎(chǔ)上，我們是否應(yīng)該去思考下什么才是你真正想要去輸出，需要去輸出的觀點(diǎn)呢？