我認為把一個賬號運營好,需要經歷這三個步驟,第一是定位,第二是找對標,第三是內容創作及發布。以下就各個步驟進行詳細的討論。
在做抖音號之前,一定要定好位。
俗語說的好,謀定而后動,知止而有得。這句話的意思就是,我們做一件事情一定要謀劃準確而且周到然后再行動,知道目的地才能有所收獲。也就是說我們在運營賬號之前,要給自己的賬號有一個準確的定位。包括做哪個領域的賬號、用什么樣的畫面形式展現我們的內容等等。而我們要做抖音號的目的,那就是考慮后期的變現,而這也是我們定位中重要的一部分。
為什么定位如此重要呢?一方面,沒有定好位就發視頻,系統會給你判定視頻質量,如果前五條視頻內容沒有推送到熱門,那么這個賬號后期視頻的推薦量就非常小了,甚至有可能變成僵尸號,幾乎很難再把號養起來。
而另一方面,如果我們又有了好的點子,覺得做的內容不合適,我們再去修改賬號名稱和畫面版式,這種頻繁更換賬號名稱和簽名的行為會降低賬號的權重。權重降低后,視頻的推薦量就小了,上熱門的希望就非常渺茫了。
那么我們如何去定位呢?如果我們做個人號,肯定是結合自身的實際情況來的。如果你自身從事的行業沒有在抖音的黑名單里面,那么你就可以結合自身的職業優勢來給自己定位。或者你可以結合自身的興趣愛好,把自身的才藝發揮出來,打造一個抖音達人的形象,這樣也是可以的。關于如何定位,請看這篇文章——如何給自己定位切入抖音?
如果是我們要做企業號,那就要結合企業的實際情況來進行定位。我們可以從抖音上去尋找一些優質企業大號,粉絲最好在百萬以上,看他們都是做什么樣的內容。經過分析發現,企業的抖音號做的內容大體分為三種類型,一種是娛樂劇場型,像勞士頓表等;一種是感官體驗型,像藍小爸等;一種是知識講解型,像丁香醫生等。這幾個賬號目前已經做得比較成功了,如果做企業號的話可以參考一下,借鑒他們的表現形式,來輸出自己的原創內容。
我們定好位之后,就給自己找一個對標的賬號。對標的意思就是找一個同領域同類型的優質賬號來進行學習。其實在個人號當中也大體分為這三個類型。如果我們有自己的產品,一般都會以感官體驗型來進行創作內容。像在網上非常火的一通到底的通便器,就是給我們帶來了極大的感官體驗,而這類的視頻的播放量也非常高,帶動產品暢銷起來。
而娛樂劇場型的個人號就非常多了,像多余和毛毛姐、李二甩等都是有名氣的代表。他們善于創作,也一直在創新著表現的形式,我們可以多關注一下這方面的優質賬號。而知識講解型的個人賬號也非常多,其中多是以培訓作為主要的變現方式,像杜子建等人都是非常有名氣的代表。
由于時間的限制,關于怎樣去對標以及內容的創作與發布,我會專開一篇文章細講,希望對大家有一定的幫助