文丨星河鷺
頭頂著《甄嬛傳》姊妹篇的名頭，《如懿傳》從籌備之日起就備受期待。加之周迅與霍建華的出演，既有流量又有演技的陣容，著實讓投資3億的《如懿傳》具備了年度“劇王”的潛質。
令人意想不到的是，經歷多次播出延期、由臺轉網、抄襲爭議等風波后，8月20日在騰訊視頻獨家登陸的《如懿傳》，還是遜色于同為宮斗劇的《延禧攻略》。6.6分的豆瓣評分，顯示出《如懿傳》的毀譽參半；紅配綠的影像色調，讓觀眾從隔壁的莫蘭迪色調中難以抽離；還有年過四旬的迅哥兒出演16歲的少女，原聲著實令人出戲。
是鄭曉龍才能拍出《如懿傳》的精髓？是反套路的《延禧攻略》更迎合快節奏消費喜好？還是《如懿傳》晚到一步，被《延禧攻略》搶占了先機？暑期檔下半程的最大看點，無疑是《如懿傳》與《延禧攻略》的對打。暫時位居下風的《如懿傳》，能否隨著劇情展開而翻盤？
同樣的皇帝妃嬪不一樣的故事，《延禧攻略》先聲奪人？
同樣的帝王與妃嬪，卻有不一樣的人設與故事，《延禧攻略》與《如懿傳》的貼身肉搏，不僅在于檔期、類型，更在于同樣的人物卻有不一樣的故事。在網友眼中，《延禧攻略》是“令妃發家史”，側重于令妃一路“過關斬將”；而《如懿傳》則把敘事中心從令妃轉移到了嫻妃，展現如懿與乾隆從海誓山盟到互相兩忘的故事。
人設的變化，在已經更新的10集中就已經清晰可見。在《延禧攻略》里，乾隆與富察皇后相親相愛，是不斷向觀眾發糖的帝后CP，其高甜指數甚至讓觀眾自發到史書中找尋蛛絲馬跡，重溫乾隆的愛情故事；到了《如懿傳》中，乾隆最愛的卻是嫻妃如懿，兩人青梅竹馬感情甚篤，乾隆甚至為了迎娶青櫻（后改名如懿）為側福晉，不惜與雍正硬剛，而富察皇后則是家族勢力雄厚、不動聲色卻又暗藏機鋒的六宮之主。
當然，最典型的不同當屬女主角的性格迥異，給觀眾截然不同的觀感。“黑蓮花”是《延禧攻略》反套路的核心賣點之一，區別于以往的“小白兔”，人若犯我我必犯人的設定，滿足了觀眾對于追劇爽感的追求。而《如懿傳》中的如懿，更有一種悲天憫人的宿命感，正如周迅在接受采訪時所說，“雖然她的命運早已注定，但她在原定的命運里面選擇以善為本，堅守了本心，一生一次心意動，這是如懿生命中最核心的點”。
敘事風格與劇情節奏的差別，也是《延禧攻略》與《如懿傳》有所不同的地方。“每一集都有人領盒飯”的故事迎合了快節奏的消費需求，讓《延禧攻略》的追劇有強情節的緊迫感；而《如懿傳》更喜歡通過暗流洶涌的方式，來呈現宮斗的波詭云譎。
從人設到劇情的變化，讓觀眾從《延禧攻略》到《如懿傳》難免有些不適。《如懿傳》所遭受的兩極評價，更多是來自于《延禧攻略》的比較，而非《如懿傳》本身質量上的先天性欠缺。
廣告與抄襲等負面新聞纏身，輿論維護是《如懿傳》一大軟肋
高開低走與低開高走，是《如懿傳》與《延禧攻略》截然不同的輿論風向。打上了于正烙印的《延禧攻略》，不聲不響地播出，搶先在宮斗劇的爭斗中奪得先機，并通過層不出窮的營銷手段，成為今年暑期檔當之無愧的爆款；而《如懿傳》則可被視作輿論維護的反面案例，從籌備到開播，圍繞在《如懿傳》身上的竟然是清一色的負面新聞，讓其深陷輿情泥淖。
且不說抑制天價片酬時期，《如懿傳》因周迅與霍建華的片酬一事，被中央電視臺點名批評，成為行業內的負面典型。僅從2018年開始，《如懿傳》長期跳票、多次換檔的新聞已經讓人麻木——僅僅“因宮斗過多而重新剪輯”的消息，就曾傳出好幾波。
2018年年初，《如懿傳》與《巴清傳》一同遲遲不能播出，“引領”全年古裝劇水逆的“潮流”，從此《如懿傳》成了主管部門調控古裝劇的代名詞。等到定檔之時，作家匪我思存再度在微博發聲，斥責《如懿傳》《甄嬛傳》抄襲，而流瀲紫再度選擇無視。
播出時候的廣告烏龍，則讓第一波抱著強烈興趣而來的觀眾掃興而歸，對《如懿傳》的傷害可以用巨大來形容。8月20日，等候在騰訊視頻的觀眾赫然發現劇的下方有去不掉的某奶粉廣告，其觀劇感受遭到嚴重影響，不少人甚至“憤而棄劇”。盡管此后騰訊視頻發表微博稱“廣告投放系統BUG”，但《如懿傳》是實打實的受害者。
此外，由內容延宕到資本層面，也為媒體所關注。《如懿傳》的出品方新麗傳媒，此前被閱文集團宣布以155億元收購。賣身鵝廠對新麗傳媒本是件大喜事，但宣布收購新麗傳媒之后，閱文集團港股隨即連續下跌，顯示出市場對其高估值的不滿。此次《如懿傳》播出后反響未達預期，或波及資本市場。
值得注意的是，在影視消費市場，存在“一邊倒”的輿論風潮。當《延禧攻略》如日中天時，眾人齊齊點贊；而當《如懿傳》停滯不前，質疑聲則來得更加猛烈。整體來看，負面纏身的《如懿傳》，該好好做做輿論引導和維護了。
過早蓋棺定論并不公平，《如懿傳》或需要更大耐心
事實上，對一部長達87集的電視劇而言，才播出十余集就蓋棺定論，本身是一件不太公平的事情。與時長只有90分鐘的電影不同，電視劇因更大的劇情容量，在展現群像人物、刻畫時代風云等方面有天然優勢。因此，等待劇情行至中盤，再對《如懿傳》進行公正客觀的評價，或許才是合理而理智的。
從目前的劇情演進來看，熬過了前兩集節奏較慢的《如懿傳》，在乾隆登基之后，開始漸入佳境，宮斗由此展開。張鈞甯、董潔、辛芷蕾、鄔君梅、胡可等女性群戲開始上演，其中，張鈞甯飾演的海蘭與如懿一生交好，備受其他妃嬪欺凌；董潔飾演的富察皇后，溫良恭儉，但已經倍感如懿威脅；童瑤飾演的慧貴妃高晞月開朗潑辣，對如懿始終充滿了蓬勃戰意……
如果說《延禧攻略》的宮斗是快刀斬亂麻，風風火火地將對手置之死地；那么《如懿傳》的宮斗則是于無聲處聽驚雷，講究一顰一笑中卷起驚濤駭浪。有網友評價，“前一兩集的鋪陳的確俗艷，但不妨礙劇情正式開始后的動人。角色不急不緩的語速強調，鏡頭慢慢掃過精心布置的宮闈院落，這種定力與大氣需要耐心來看。”
而因超過40年歲、原聲煙嗓配音等原因被吐槽的“周公子”，也隨著劇情的演進，在年齡上與角色有了更強的貼合；3億投資帶來的服化道，在撐過了初期“紅配綠”的批評之后，也迎來了實景拍攝，奢華繁復的贊美之詞；此外，雍正喪禮、乾隆登基大典的宏大場面，也一直為人稱道。
對如懿來說，她與乾隆的婚姻圍城才剛剛開始；而對《如懿傳》而言，能否翻盤還得看后續表現。
