茅臺集團(tuán)在信中只字未提茅臺酒如何如何，首先吹捧了一番《戰(zhàn)狼2》的成績，然后感謝吳京免費(fèi)植入自己品牌，借吳京之口把自己的品牌上升為國家名片的高度。這一波蹭熱度，實(shí)在是妙。
文 / 天山老童
一個老不正經(jīng)的品牌從業(yè)者
如今《戰(zhàn)狼2》的票房已經(jīng)突破38億，超過40億肯定不在話下。在近幾年國產(chǎn)電影頻頻創(chuàng)造紀(jì)錄的情況下，《戰(zhàn)狼2》的軍旅題材算是推陳出新，而且做得成功，做得漂亮。
不過人紅是非多，《戰(zhàn)狼2》在每日票房高歌猛進(jìn)的時候，也伴隨著不少輿論的聲音，這里面有故意攻擊包括吳京在內(nèi)的主創(chuàng)，也有眼紅《戰(zhàn)狼2》帶來的巨大流量想要為自己品牌蹭一把熱度的。
雖說蹭熱度這個詞在近幾年的國內(nèi)品牌營銷圈是一個創(chuàng)新名詞，不過一個能敢于蹭熱度的品牌，基本上成功了一半，就好比營銷界的喬布斯：杜蕾斯、衛(wèi)龍辣條，還有營銷界的泥石流：海爾。這些品牌都是成功的，因?yàn)槟憧梢栽诟鞔鬅狳c(diǎn)看到他們的身影。
看過《戰(zhàn)狼2》的觀眾們都知道，影片開頭有一場吳京和非洲友人把酒言歡的戲，里面頻繁出現(xiàn)我國優(yōu)質(zhì)酒文化的代表——茅臺酒。其實(shí)，吳京在公開采訪時表示過，茅臺酒不是植入，而是他為了宣揚(yáng)中國文化，免費(fèi)帶到非洲片場，并在鏡頭前露面的。
而茅臺酒集團(tuán)非常聰明，聽聞吳京的一番話，立馬寫下一封感謝信，洋洋灑灑近500字（小高考作文的標(biāo)準(zhǔn)啊），表達(dá)對吳京的感謝。
請注意，茅臺集團(tuán)在信中只字未提茅臺酒如何如何，首先吹捧了一番《戰(zhàn)狼2》的成績，然后感謝吳京免費(fèi)植入自己品牌，借吳京之口把自己的品牌上升為國家名片的高度。這一波蹭熱度，實(shí)在是妙。
而與之相對應(yīng)的反面例子便是北汽BJ40，這款汽車也是吳京專門從國內(nèi)帶到非洲去的，在片中出鏡率非常高（主角光環(huán)加持，經(jīng)歷所有戰(zhàn)爭場面，撐到了結(jié)尾）。然而，這款汽車火了之后的北汽表情比較淡定，線上宣傳基本只在一些汽車論壇里出現(xiàn)，而線下宣傳則是組織員工與觀眾進(jìn)行包場觀影。
所以說膽量這個東西，體現(xiàn)一個品牌的魄力，也決定著一個品牌的發(fā)展運(yùn)勢。
除了要敢于蹭熱度，那么成功的另一半，就是要合理蹭熱度！比如《戰(zhàn)狼2》火了，并不是一股腦子在網(wǎng)上抄一篇文章，最后帶上自己的品牌廣告，那叫無腦營銷，反而被用戶恥笑。
合理蹭熱度的前提是，合理認(rèn)識自己。分析好自己的品牌調(diào)性，比如說你是做親子育兒的，那么可以挖掘《戰(zhàn)狼2》中吳京教育的成長經(jīng)歷，引申親子教育理念。如果你是軍迷公號，你可以分析劇中出現(xiàn)的武器型號、攻擊力以及其合理程度。如果你是研究資本市場的，你可以分析《戰(zhàn)狼2》成功背后的資本因素以及運(yùn)作規(guī)范。當(dāng)然你如果啥也沒有，覺得自己實(shí)在不知道該寫啥，其實(shí)有一個萬能話題可以蹭，那就是愛國情懷，結(jié)合周邊局勢以及我國歷史，來一波催淚彈，也是未嘗不可。
如果你還是不知道咋寫，那我建議你可以先不蹭這個熱度，在網(wǎng)上找一張《戰(zhàn)狼2》的劇照，上面寫著“犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅”字樣的那種，P上自己品牌的logo，然后掛到網(wǎng)上去。找個機(jī)會和老板談?wù)勑模接懸幌伦约旱钠放频降资莻€什么玩意。
除此之外，8月8日21時19分，四川九寨溝發(fā)生7.0級地震，截至目前已致19死343傷（不斷更新中）。8月9日7時27分，新疆博爾塔拉州精河縣發(fā)生6.6級地震。這種天災(zāi)人禍其實(shí)不算熱點(diǎn)，因?yàn)樵跒?zāi)難面前，我們面臨的是生離死別，它考驗(yàn)著一個民族的凝聚力，也考驗(yàn)著人性。
這個時候的許多品牌會簡單的發(fā)布祈福海報(bào)，寄托對災(zāi)區(qū)人民的希望。這是一種人的溫度，體現(xiàn)一個品牌是不是只關(guān)注冰冷的金錢。就比如一個汽車品牌突然號召大家去捐物資，去災(zāi)區(qū)救援，這樣的口號會讓人很反感。地震災(zāi)區(qū)道路不暢，難道救援車隊(duì)還能飛進(jìn)去？再說有人民子弟兵在前線救援，去更多一腔熱血卻做不了事情的人，只會拖累救援進(jìn)程。
其實(shí)不管怎么蹭，都是為了把品牌傳播出去。這是一個企業(yè)的品牌部門需要關(guān)注的事情，千萬不要以為所有線上品牌宣傳就是找一個新媒體運(yùn)營，每天更新微信更新微博就叫品牌宣傳運(yùn)營了。
筆者見過很多所謂的互聯(lián)網(wǎng)公司，對互聯(lián)網(wǎng)品牌保持著線下那套原汁原味的熱愛。線上呢，就知道個微信微博，還是跟風(fēng)學(xué)的，以為每天發(fā)一些產(chǎn)品內(nèi)容就自動會有客戶上門。首先不說這一套邏輯很狹隘，即使是線上發(fā)微信微博，咱也是有技巧的好吧。
就像上面說過的營銷界的泥石流——海爾。海爾官微在營銷界被稱為80萬藍(lán)V總教頭，而在其背后，是一群天馬行空的90后。經(jīng)常玩微博的人會發(fā)現(xiàn)，海爾營銷品牌靠的是兩把刷子：蹭熱點(diǎn)+造熱點(diǎn)。
比如唐嫣羅晉公布戀情時，海爾官微借勢發(fā)布微博”啥時候成親？需要冰箱空調(diào)洗衣機(jī)么“成功帶領(lǐng)了一眾藍(lán)V搞事情，因?yàn)檫@個句式很容易被模仿，所以藍(lán)V的參與度非常高。
?別以為海爾官微的運(yùn)營者是一個多么牛逼的廣告公司，他們就是一群平均年齡在1993年的90后，比起一般的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，他們熱情又鬼點(diǎn)子多，重點(diǎn)是領(lǐng)導(dǎo)還給予他們充分的信任，這意味著他們對于運(yùn)營手段和熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化有著自主的決策權(quán)。
當(dāng)一個熱點(diǎn)出來了，他們反應(yīng)熱點(diǎn)的能力非常迅速，想發(fā)的稿件從來不需要給領(lǐng)導(dǎo)審核（這一點(diǎn)想必是多少新媒體運(yùn)營小編的心聲吧）。因此每一個新熱點(diǎn)出來，你都能第一時間看見海爾的身影。
海爾搶熱門的能力在今年7月份宋仲基宋慧喬公布戀情時，再次得到了印證。@海爾?迅速get到了宋仲基和宋慧喬同姓的點(diǎn)，發(fā)微博@和自己同姓的品牌強(qiáng)行組CP，同姓組CP這個點(diǎn)也很容易被模仿，藍(lán)V參與度也異常高漲，比如”海信@海天醬油“、”白貓凈界@白敬亭“等等。
除了蹭熱點(diǎn)，一個合格的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，也少不了搞點(diǎn)事情。
當(dāng)沒有熱點(diǎn)的時候官微怎么辦？運(yùn)營著海爾官微的這群90后想了一招，造熱點(diǎn)！
520表白日，@海爾搞了一個事情，聯(lián)合60多家藍(lán)V，給一位幸運(yùn)粉絲送禮物。這條轉(zhuǎn)發(fā)評論送禮物的微博在半個小時之內(nèi)就轉(zhuǎn)發(fā)過萬。
當(dāng)然最后這位幸運(yùn)的粉絲收到了這份宇宙最大的禮包。
還別說，這招很受用，一方面把事情搞大，自己的品牌算是擴(kuò)散出去了。從品牌運(yùn)營角度來說，品牌能出去，也要能回來，這就是曝光轉(zhuǎn)化。所以，一方面，海爾又借這件事收攬了一批忠實(shí)粉絲，也就是形成了用戶轉(zhuǎn)化。
這就是海爾這個電器大亨，本來活在上個世紀(jì)，活在動畫片里的品牌，重新煥發(fā)新生命的原因所在。
在這個娛樂至死，社交媒體給予品牌極大的公平空間的時候，如何運(yùn)用好他們，打造自己的口碑，同時促進(jìn)曝光便是一張成功營銷的王牌。
相信很多老板都懂得放長線釣大魚的道理，你永遠(yuǎn)只在乎等魚上鉤，何不試試將魚吸引過來，一網(wǎng)打盡呢？
· 故事傳媒 ·
每 一 個 品 牌 都 應(yīng) 該 被 知 道
